Skip to main content

LUP Student Papers

LUND UNIVERSITY LIBRARIES

Från innovation till rådande kontrovers - En kvalitativ analys av Teslas varumärkesimage och konsumentbeteenden

Östergren, Erik LU and Lundberg, Gabriel (2025) LGMK65 20251
Department of Service Studies
Abstract (Swedish)
Syftet med denna studie är att undersöka hur konsumentupplevelsen av att äga en Tesla påverkas av Elon Musks politiska inträde. Studien bygger på en kvalitativ metod med semistrukturerade intervjuer av Teslaägare och analyseras genom Theory of Planned Behavior. Resultaten visar att konsumenternas positiva attityd till produkten är en stark drivkraft för fortsatt lojalitet, även i mötet med negativa subjektiva normer och sociala påtryckningar. Samtidigt framkommer att Elon Musks politiska agerande skapar identitetsmässiga spänningar som i vissa fall påverkar upplevelsen av biläggandet. Studien bidrar med en nyanserad förståelse för hur produktnöjdhet och identitet samspelar med sociala normer i konsumentbeteenden, samt problematiserar TPB... (More)
Syftet med denna studie är att undersöka hur konsumentupplevelsen av att äga en Tesla påverkas av Elon Musks politiska inträde. Studien bygger på en kvalitativ metod med semistrukturerade intervjuer av Teslaägare och analyseras genom Theory of Planned Behavior. Resultaten visar att konsumenternas positiva attityd till produkten är en stark drivkraft för fortsatt lojalitet, även i mötet med negativa subjektiva normer och sociala påtryckningar. Samtidigt framkommer att Elon Musks politiska agerande skapar identitetsmässiga spänningar som i vissa fall påverkar upplevelsen av biläggandet. Studien bidrar med en nyanserad förståelse för hur produktnöjdhet och identitet samspelar med sociala normer i konsumentbeteenden, samt problematiserar TPB genom att belysa konsumtionens symboliska och identitetsskapande dimensioner. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
author
Östergren, Erik LU and Lundberg, Gabriel
supervisor
organization
course
LGMK65 20251
year
type
M2 - Bachelor Degree
subject
keywords
Konsumentbeteenden, Varumärkesimage, Attityder, Tesla, Theory of Planned Behaviour, Elon Musk
language
Swedish
id
9210482
date added to LUP
2025-08-22 11:14:34
date last changed
2025-08-22 11:14:34
@misc{9210482,
  abstract     = {{Syftet med denna studie är att undersöka hur konsumentupplevelsen av att äga en Tesla påverkas av Elon Musks politiska inträde. Studien bygger på en kvalitativ metod med semistrukturerade intervjuer av Teslaägare och analyseras genom Theory of Planned Behavior. Resultaten visar att konsumenternas positiva attityd till produkten är en stark drivkraft för fortsatt lojalitet, även i mötet med negativa subjektiva normer och sociala påtryckningar. Samtidigt framkommer att Elon Musks politiska agerande skapar identitetsmässiga spänningar som i vissa fall påverkar upplevelsen av biläggandet. Studien bidrar med en nyanserad förståelse för hur produktnöjdhet och identitet samspelar med sociala normer i konsumentbeteenden, samt problematiserar TPB genom att belysa konsumtionens symboliska och identitetsskapande dimensioner.}},
  author       = {{Östergren, Erik and Lundberg, Gabriel}},
  language     = {{swe}},
  note         = {{Student Paper}},
  title        = {{Från innovation till rådande kontrovers - En kvalitativ analys av Teslas varumärkesimage och konsumentbeteenden}},
  year         = {{2025}},
}