"Sveriges vackraste baksida" - Skuggdestinationers möjligheter och utmaningar, en fallstudie om Kallbygden
(2025) SEMK65 20251Department of Service Studies
- Abstract (Swedish)
- Skuggdestinationer är platser som är belägna nära större etablerade turistorter med starka varumärken. Platser som befinner sig i periferin ställs inför utmaningar att synas och dra till sig besökare då många väljer att åka till de etablerade destinationerna. Efter pandemin uppstod en ökad vilja att besöka landsbygdsområden för att vara närmare naturen och få uppleva ett lugnare tempo. Intresset för naturturism har ökat i samband med att det finns en växande efterfrågan av en balanserad livsstil. Syftet med denna uppsats är att få en djupare förståelse för skuggdestinationer möjligheter samt utmaningar. Fallstudien genomfördes i Kallbygden, som befinner sig i skuggan av Åre. Begreppen som används för att analysera empirin och svara på... (More)
- Skuggdestinationer är platser som är belägna nära större etablerade turistorter med starka varumärken. Platser som befinner sig i periferin ställs inför utmaningar att synas och dra till sig besökare då många väljer att åka till de etablerade destinationerna. Efter pandemin uppstod en ökad vilja att besöka landsbygdsområden för att vara närmare naturen och få uppleva ett lugnare tempo. Intresset för naturturism har ökat i samband med att det finns en växande efterfrågan av en balanserad livsstil. Syftet med denna uppsats är att få en djupare förståelse för skuggdestinationer möjligheter samt utmaningar. Fallstudien genomfördes i Kallbygden, som befinner sig i skuggan av Åre. Begreppen som används för att analysera empirin och svara på frågeställningarna är gemenskapsbaserad turism, platsidentitet och autenticitet.
Det empiriska materialet samlades in genom tio semistrukturerade intervjuer samt deltagande observationer som tog plats under tre dagar. Från intervjuerna identifierades tre tydliga teman; naturen och lugnet, entreprenörsanda och samarbeten samt önskad turistmängd. Analysen diskuterar resultatet från den insamlade empirin och de olika teman som har identifierats. Första delen resonerar kring vad som anses vara Kallbygdens största attraktionskraft, där naturen, framåtandan och den starka gemenskapen är centrala faktorer. Platsens identitet associeras därmed till dessa attribut. Vidare analyseras företagarnas samarbete som tydligt bidrar till gemenskapen i bygden och verksamheternas utveckling. Till sist undersöks vilken mängd turister som företagarna anser vara optimalt för Kallbygden, där åsikterna skiljer sig bland respondenterna. Det gemensamma ställningstagandet är däremot att företagarna vill hitta en balans mellan att behålla lugnet samtidigt som lokalsamhällets funktioner kan fortsätta fungera.
Avslutningsvis dras slutsatserna att några utmaningar samt möjligheter för skuggdestinationer är att attrahera lagom mängd turister, hitta och ta vara på platsens identitet samt att locka livsstilsentreprenörer till platsen som kan bidra till samhällets utveckling. Skugg- destinationer bör inte konkurrera med den närliggande väletablerade destinationen, däremot bör platsen ta vara på det välkända varumärket, exempelvis genom samarbete. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
http://lup.lub.lu.se/student-papers/record/9210743
- author
- Aldin, Julia LU and Ågran, Anja LU
- supervisor
-
- Ida Wingren LU
- organization
- course
- SEMK65 20251
- year
- 2025
- type
- M2 - Bachelor Degree
- subject
- keywords
- Skuggdestinationer, landsbygdsturism, fjällturism, naturturism, gemenskapsbaserad turism, platsidentitet, autenticitet
- language
- Swedish
- id
- 9210743
- date added to LUP
- 2025-08-26 16:19:41
- date last changed
- 2025-08-26 16:19:41
@misc{9210743,
abstract = {{Skuggdestinationer är platser som är belägna nära större etablerade turistorter med starka varumärken. Platser som befinner sig i periferin ställs inför utmaningar att synas och dra till sig besökare då många väljer att åka till de etablerade destinationerna. Efter pandemin uppstod en ökad vilja att besöka landsbygdsområden för att vara närmare naturen och få uppleva ett lugnare tempo. Intresset för naturturism har ökat i samband med att det finns en växande efterfrågan av en balanserad livsstil. Syftet med denna uppsats är att få en djupare förståelse för skuggdestinationer möjligheter samt utmaningar. Fallstudien genomfördes i Kallbygden, som befinner sig i skuggan av Åre. Begreppen som används för att analysera empirin och svara på frågeställningarna är gemenskapsbaserad turism, platsidentitet och autenticitet.
Det empiriska materialet samlades in genom tio semistrukturerade intervjuer samt deltagande observationer som tog plats under tre dagar. Från intervjuerna identifierades tre tydliga teman; naturen och lugnet, entreprenörsanda och samarbeten samt önskad turistmängd. Analysen diskuterar resultatet från den insamlade empirin och de olika teman som har identifierats. Första delen resonerar kring vad som anses vara Kallbygdens största attraktionskraft, där naturen, framåtandan och den starka gemenskapen är centrala faktorer. Platsens identitet associeras därmed till dessa attribut. Vidare analyseras företagarnas samarbete som tydligt bidrar till gemenskapen i bygden och verksamheternas utveckling. Till sist undersöks vilken mängd turister som företagarna anser vara optimalt för Kallbygden, där åsikterna skiljer sig bland respondenterna. Det gemensamma ställningstagandet är däremot att företagarna vill hitta en balans mellan att behålla lugnet samtidigt som lokalsamhällets funktioner kan fortsätta fungera.
Avslutningsvis dras slutsatserna att några utmaningar samt möjligheter för skuggdestinationer är att attrahera lagom mängd turister, hitta och ta vara på platsens identitet samt att locka livsstilsentreprenörer till platsen som kan bidra till samhällets utveckling. Skugg- destinationer bör inte konkurrera med den närliggande väletablerade destinationen, däremot bör platsen ta vara på det välkända varumärket, exempelvis genom samarbete.}},
author = {{Aldin, Julia and Ågran, Anja}},
language = {{swe}},
note = {{Student Paper}},
title = {{"Sveriges vackraste baksida" - Skuggdestinationers möjligheter och utmaningar, en fallstudie om Kallbygden}},
year = {{2025}},
}