Marknadsföring i samband med sportevenemang
(2025) KSMK65 20241Department of Service Studies
- Abstract (Swedish)
- Denna studie undersöker hur marknadsföring av sportevenemang på lokal och regional nivå organiseras, kommuniceras och upplevs av olika aktörer. Utgångspunkten är att mindre sportevenemang spelar en central roll inom besöksnäringen, men att tidigare forskning främst har fokuserat på internationella och storskaliga evenemang. Därmed finns en kunskapslucka kring de särskilda förutsättningar och utmaningar som präglar lokala och regionala sportevenemang.
Studiens syfte är att skapa en fördjupad förståelse för hur marknadsföringsstrategier kan anpassas till dessa sammanhang samt att analysera vilka möjligheter och hinder som aktörer möter i praktiken. Forskningsfrågorna besvaras genom en kvalitativ forskningsansats med metodtriangulering.
... (More) - Denna studie undersöker hur marknadsföring av sportevenemang på lokal och regional nivå organiseras, kommuniceras och upplevs av olika aktörer. Utgångspunkten är att mindre sportevenemang spelar en central roll inom besöksnäringen, men att tidigare forskning främst har fokuserat på internationella och storskaliga evenemang. Därmed finns en kunskapslucka kring de särskilda förutsättningar och utmaningar som präglar lokala och regionala sportevenemang.
Studiens syfte är att skapa en fördjupad förståelse för hur marknadsföringsstrategier kan anpassas till dessa sammanhang samt att analysera vilka möjligheter och hinder som aktörer möter i praktiken. Forskningsfrågorna besvaras genom en kvalitativ forskningsansats med metodtriangulering.
Datainsamlingen har bestått av semistrukturerade intervjuer med nyckelaktörer samt dokumentanalys av strategiplaner, kampanjmaterial och webbkommunikation från utvalda sportorganisationer. Materialet har analyserats genom tematisk analys och kvalitativ innehållsanalys, vilket gjort det möjligt att identifiera återkommande mönster och kontraster mellan uttalade strategier och faktiska praktiker.
Resultaten visar att marknadsföringen av lokala och regionala sportevenemang präglas av tre huvudsakliga teman: digital kommunikation, lokal förankring och resursutmaningar. Digitala plattformar används i allt större utsträckning för att nå nya målgrupper och bygga varumärken, men aktörerna brottas samtidigt med begränsade resurser i form av tid, personal och budget. Lokal förankring framträder som en avgörande faktor, där relationer till medlemmar, sponsorer och
lokalsamhället stärker både legitimitet och attraktionskraft. Studien visar också på skillnader mellan hur organisationerna formulerar sina marknadsföringsstrategier och hur dessa faktiskt realiseras i
praktiken.
Sammanfattningsvis bidrar studien med ny kunskap om hur marknadsföring kan förstås och tillämpas i mindre, lokalt och regionalt förankrade sportevenemang. Den teoretiska relevansen ligger i att fylla en forskningslucka genom att nyansera bilden av sportevenemangsmarknadsföring bortom de storskaliga internationella arenorna. Den praktiska relevansen är att resultaten kan fungera som
vägledning för arrangörer som vill utveckla sin synlighet, locka fler deltagare och skapa långsiktigt engagemang genom att använda lokala och regionala styrkor som en central del av sitt
marknadsföringsarbete. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
http://lup.lub.lu.se/student-papers/record/9211980
- author
- Todorovic, Matija LU
- supervisor
-
- Sumi Park LU
- organization
- alternative title
- Utmaningar och möjligheter med att effektivt organisera och genomföra marknadsföring till sportevenemang: En kvalitativ studie på vad som driver sportevenemang
- course
- KSMK65 20241
- year
- 2025
- type
- M2 - Bachelor Degree
- subject
- language
- Swedish
- id
- 9211980
- date added to LUP
- 2025-09-09 13:13:04
- date last changed
- 2025-09-09 13:13:04
@misc{9211980,
abstract = {{Denna studie undersöker hur marknadsföring av sportevenemang på lokal och regional nivå organiseras, kommuniceras och upplevs av olika aktörer. Utgångspunkten är att mindre sportevenemang spelar en central roll inom besöksnäringen, men att tidigare forskning främst har fokuserat på internationella och storskaliga evenemang. Därmed finns en kunskapslucka kring de särskilda förutsättningar och utmaningar som präglar lokala och regionala sportevenemang.
Studiens syfte är att skapa en fördjupad förståelse för hur marknadsföringsstrategier kan anpassas till dessa sammanhang samt att analysera vilka möjligheter och hinder som aktörer möter i praktiken. Forskningsfrågorna besvaras genom en kvalitativ forskningsansats med metodtriangulering.
Datainsamlingen har bestått av semistrukturerade intervjuer med nyckelaktörer samt dokumentanalys av strategiplaner, kampanjmaterial och webbkommunikation från utvalda sportorganisationer. Materialet har analyserats genom tematisk analys och kvalitativ innehållsanalys, vilket gjort det möjligt att identifiera återkommande mönster och kontraster mellan uttalade strategier och faktiska praktiker.
Resultaten visar att marknadsföringen av lokala och regionala sportevenemang präglas av tre huvudsakliga teman: digital kommunikation, lokal förankring och resursutmaningar. Digitala plattformar används i allt större utsträckning för att nå nya målgrupper och bygga varumärken, men aktörerna brottas samtidigt med begränsade resurser i form av tid, personal och budget. Lokal förankring framträder som en avgörande faktor, där relationer till medlemmar, sponsorer och
lokalsamhället stärker både legitimitet och attraktionskraft. Studien visar också på skillnader mellan hur organisationerna formulerar sina marknadsföringsstrategier och hur dessa faktiskt realiseras i
praktiken.
Sammanfattningsvis bidrar studien med ny kunskap om hur marknadsföring kan förstås och tillämpas i mindre, lokalt och regionalt förankrade sportevenemang. Den teoretiska relevansen ligger i att fylla en forskningslucka genom att nyansera bilden av sportevenemangsmarknadsföring bortom de storskaliga internationella arenorna. Den praktiska relevansen är att resultaten kan fungera som
vägledning för arrangörer som vill utveckla sin synlighet, locka fler deltagare och skapa långsiktigt engagemang genom att använda lokala och regionala styrkor som en central del av sitt
marknadsföringsarbete.}},
author = {{Todorovic, Matija}},
language = {{swe}},
note = {{Student Paper}},
title = {{Marknadsföring i samband med sportevenemang}},
year = {{2025}},
}