Skip to main content

LUP Student Papers

LUND UNIVERSITY LIBRARIES

FOMO som drivkraft bakom överkonsumtion - En studie om unga vuxnas konsumtionsbeteenden

Torri-Sjögren, Linnéa LU ; Lovén, Selma LU and Soto Sainz, Malin LU (2025) FEKH29 20251
Department of Business Administration
Abstract (Swedish)
Examensarbetets titel: FOMO som drivkraft bakom överkonsumtion – En studie om unga
vuxnas konsumtionsbeteenden
Seminariedatum: 2025-06-03
Ämne/kurs: FEKH29 - Examensarbete i marknadsföring på kandidatnivå
Författare: Linnéa Torri-Sjögren, Malin Soto Sainz och Selma Lovén
Handledare: Clara Gustafsson
Fem nyckelord: Konsumtionsbeteende, FOMO, sociala medier, impulsköp, överkonsumtion
Forskningsfrågor: Hur påverkar FOMO konsumentbeteenden hos unga vuxna? Kan FOMO
bidra till överkonsumtion?
Syfte: Syftet med denna studie är att öka förståelsen för hur FOMO kan spela en roll för konsumentbeteenden bland unga vuxna, med särskilt fokus på överkonsumtion.
Metod: Studien baseras på en kvalitativ metod som inleds med teoretiska perspektiv... (More)
Examensarbetets titel: FOMO som drivkraft bakom överkonsumtion – En studie om unga
vuxnas konsumtionsbeteenden
Seminariedatum: 2025-06-03
Ämne/kurs: FEKH29 - Examensarbete i marknadsföring på kandidatnivå
Författare: Linnéa Torri-Sjögren, Malin Soto Sainz och Selma Lovén
Handledare: Clara Gustafsson
Fem nyckelord: Konsumtionsbeteende, FOMO, sociala medier, impulsköp, överkonsumtion
Forskningsfrågor: Hur påverkar FOMO konsumentbeteenden hos unga vuxna? Kan FOMO
bidra till överkonsumtion?
Syfte: Syftet med denna studie är att öka förståelsen för hur FOMO kan spela en roll för konsumentbeteenden bland unga vuxna, med särskilt fokus på överkonsumtion.
Metod: Studien baseras på en kvalitativ metod som inleds med teoretiska perspektiv där information hämtats från vetenskapliga artiklar som relaterar konsumtionsbeteenden, FOMO och impulsköp. Det genomförs även semistrukturerade intervjuer med 14 unga vuxna studenter för att undersöka deras konsumtionsvanor.
Teoretiska perspektiv: FOMO undersöks i relation till konsumtion och hur en känsla av stress leder till impulsköp. Teorin om självbestämmande tillämpas vid undersökning av vilka drivkrafter som leder till köp och relateras till FOMO som forskningsämne.
Resultat: FOMO kan uttrycka sig på flera sätt genom marknadsföring, särskilt genom
tidsbegränsade erbjudanden som skapar en känsla av stress hos konsumenterna. Flera
intervjupersoner beskriver att de upplever FOMO relaterad till konsumtion, där sociala medier är en central drivkraft bakom FOMO och impulsköp. Flera intervjupersoner erkänner att de ångrat impulsköp, vilket tyder på att FOMO kan bidra till både impulsköp och överkonsumtion.
Slutsats: FOMO är en stark drivkraft bakom unga vuxnas konsumtionsbeteenden, där sociala medier och tidsbegränsade erbjudanden spelar en avgörande roll. Den stress och brådska som FOMO ger upphov till leder ofta till impulsköp som inte grundas i faktiska behov, vilket i sin tur bidrar till överkonsumtion. Samtidigt visar studien att det finns en viss medvetenhet bland intervjupersonerna om deras konsumtionsbeteenden, vilket i vissa fall resulterat i strategier för
att försöka minska impulsköpen. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
author
Torri-Sjögren, Linnéa LU ; Lovén, Selma LU and Soto Sainz, Malin LU
supervisor
organization
course
FEKH29 20251
year
type
M2 - Bachelor Degree
subject
keywords
Konsumtionsbeteende, FOMO, sociala medier, impulsköp, överkonsumtion
language
Swedish
id
9215439
date added to LUP
2026-01-21 12:08:22
date last changed
2026-01-21 12:08:22
@misc{9215439,
  abstract     = {{Examensarbetets titel: FOMO som drivkraft bakom överkonsumtion – En studie om unga
vuxnas konsumtionsbeteenden
Seminariedatum: 2025-06-03
Ämne/kurs: FEKH29 - Examensarbete i marknadsföring på kandidatnivå
Författare: Linnéa Torri-Sjögren, Malin Soto Sainz och Selma Lovén
Handledare: Clara Gustafsson
Fem nyckelord: Konsumtionsbeteende, FOMO, sociala medier, impulsköp, överkonsumtion
Forskningsfrågor: Hur påverkar FOMO konsumentbeteenden hos unga vuxna? Kan FOMO
bidra till överkonsumtion?
Syfte: Syftet med denna studie är att öka förståelsen för hur FOMO kan spela en roll för konsumentbeteenden bland unga vuxna, med särskilt fokus på överkonsumtion.
Metod: Studien baseras på en kvalitativ metod som inleds med teoretiska perspektiv där information hämtats från vetenskapliga artiklar som relaterar konsumtionsbeteenden, FOMO och impulsköp. Det genomförs även semistrukturerade intervjuer med 14 unga vuxna studenter för att undersöka deras konsumtionsvanor.
Teoretiska perspektiv: FOMO undersöks i relation till konsumtion och hur en känsla av stress leder till impulsköp. Teorin om självbestämmande tillämpas vid undersökning av vilka drivkrafter som leder till köp och relateras till FOMO som forskningsämne.
Resultat: FOMO kan uttrycka sig på flera sätt genom marknadsföring, särskilt genom
tidsbegränsade erbjudanden som skapar en känsla av stress hos konsumenterna. Flera
intervjupersoner beskriver att de upplever FOMO relaterad till konsumtion, där sociala medier är en central drivkraft bakom FOMO och impulsköp. Flera intervjupersoner erkänner att de ångrat impulsköp, vilket tyder på att FOMO kan bidra till både impulsköp och överkonsumtion.
Slutsats: FOMO är en stark drivkraft bakom unga vuxnas konsumtionsbeteenden, där sociala medier och tidsbegränsade erbjudanden spelar en avgörande roll. Den stress och brådska som FOMO ger upphov till leder ofta till impulsköp som inte grundas i faktiska behov, vilket i sin tur bidrar till överkonsumtion. Samtidigt visar studien att det finns en viss medvetenhet bland intervjupersonerna om deras konsumtionsbeteenden, vilket i vissa fall resulterat i strategier för
att försöka minska impulsköpen.}},
  author       = {{Torri-Sjögren, Linnéa and Lovén, Selma and Soto Sainz, Malin}},
  language     = {{swe}},
  note         = {{Student Paper}},
  title        = {{FOMO som drivkraft bakom överkonsumtion - En studie om unga vuxnas konsumtionsbeteenden}},
  year         = {{2025}},
}