Produktplacering i TV-reklam
(2003)Department of Business Administration
- Abstract (Swedish)
- Produktplacering är ett allmänt känt begrepp som är oftast förekommande i filmer och olika tv-program. Vad färre människor känner till är att produktplacering även förekommer i reklamfilmer. Ett annat ord för produktplacering som kanske är lämpligare i detta sammanhang är varumärkesexponering. Alla människor reagerar och beter sig på olika sätt, och vi tar även emot olika mycket information. I den här uppsatsen har vi fokuserat på konsumenter och hur de reagerar, uppfattar och påverkas av produktplaceringar i reklamfilmer. Vi har genomfört ett experiment med åtta stycken respondenter då vi gått tillväga på så sätt att vi visat tio inspelade reklamfilmer. Därefter genomfördes djupintervjuer med efterföljande allmänna frågor om... (More)
- Produktplacering är ett allmänt känt begrepp som är oftast förekommande i filmer och olika tv-program. Vad färre människor känner till är att produktplacering även förekommer i reklamfilmer. Ett annat ord för produktplacering som kanske är lämpligare i detta sammanhang är varumärkesexponering. Alla människor reagerar och beter sig på olika sätt, och vi tar även emot olika mycket information. I den här uppsatsen har vi fokuserat på konsumenter och hur de reagerar, uppfattar och påverkas av produktplaceringar i reklamfilmer. Vi har genomfört ett experiment med åtta stycken respondenter då vi gått tillväga på så sätt att vi visat tio inspelade reklamfilmer. Därefter genomfördes djupintervjuer med efterföljande allmänna frågor om produktplacering i reklamfilmer. Vi har kommit fram till att människor har svårigheter att upptäcka, eller ens förstå, att det förekommer andra varumärken i reklamfilmer för andra produkter. Om varumärket är väl synligt och tydligt uppmärksammas de i regel. Dock är det få som uppfattar dem till produktplaceringar. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
http://lup.lub.lu.se/student-papers/record/1342617
- author
- Hammad, Susann and Svensson, Anna
- supervisor
- organization
- year
- 2003
- type
- M2 - Bachelor Degree
- subject
- keywords
- Företagsledning, Produktplacering, Management of enterprises, management
- language
- Swedish
- id
- 1342617
- date added to LUP
- 2003-06-02 00:00:00
- date last changed
- 2012-04-02 14:41:33
@misc{1342617, abstract = {{Produktplacering är ett allmänt känt begrepp som är oftast förekommande i filmer och olika tv-program. Vad färre människor känner till är att produktplacering även förekommer i reklamfilmer. Ett annat ord för produktplacering som kanske är lämpligare i detta sammanhang är varumärkesexponering. Alla människor reagerar och beter sig på olika sätt, och vi tar även emot olika mycket information. I den här uppsatsen har vi fokuserat på konsumenter och hur de reagerar, uppfattar och påverkas av produktplaceringar i reklamfilmer. Vi har genomfört ett experiment med åtta stycken respondenter då vi gått tillväga på så sätt att vi visat tio inspelade reklamfilmer. Därefter genomfördes djupintervjuer med efterföljande allmänna frågor om produktplacering i reklamfilmer. Vi har kommit fram till att människor har svårigheter att upptäcka, eller ens förstå, att det förekommer andra varumärken i reklamfilmer för andra produkter. Om varumärket är väl synligt och tydligt uppmärksammas de i regel. Dock är det få som uppfattar dem till produktplaceringar.}}, author = {{Hammad, Susann and Svensson, Anna}}, language = {{swe}}, note = {{Student Paper}}, title = {{Produktplacering i TV-reklam}}, year = {{2003}}, }