Super Mario wears Prada - En studie om produktplacering i elektroniska spel
(2007)Department of Business Administration
- Abstract (Swedish)
- Syfte: Syftet med studien är att förstå konsumentens upplevelse av
produktplacering i elektroniska spel. Metod: Vi använder oss av fokusgrupper för att samla in empiriskt material. Den största fördelen med detta är att deltagarna i en fokusgrupp utmanas och ifrågasätts av de övriga gruppdeltagarna och därför måste deltagarna motivera och reflektera över sina ståndpunkter.
Vi kan därför uppnå större förståelse av de bakomliggande
orsakerna till deltagarnas åsikter. Teoretiska perspektiv: Vi har använt oss av teorier om perception för att förstå hur konsumenterna
tar till sig produktplacering. Teorier om det implicita och
explicita minnet hjälper oss förstå hur konsumenterna kommer
ihåg varumärken från produktplaceringen. Slutligen använder... (More) - Syfte: Syftet med studien är att förstå konsumentens upplevelse av
produktplacering i elektroniska spel. Metod: Vi använder oss av fokusgrupper för att samla in empiriskt material. Den största fördelen med detta är att deltagarna i en fokusgrupp utmanas och ifrågasätts av de övriga gruppdeltagarna och därför måste deltagarna motivera och reflektera över sina ståndpunkter.
Vi kan därför uppnå större förståelse av de bakomliggande
orsakerna till deltagarnas åsikter. Teoretiska perspektiv: Vi har använt oss av teorier om perception för att förstå hur konsumenterna
tar till sig produktplacering. Teorier om det implicita och
explicita minnet hjälper oss förstå hur konsumenterna kommer
ihåg varumärken från produktplaceringen. Slutligen använder vi
teori om hybrid kommunikation för att ur ett större perspektiv se
hur produktplacering förhåller sig till traditionell marknadskommunikation. Empiri: Fokusgruppernas deltagare var överens om att produktplaceringen
tillförde spelen en känsla av ökad realism. De var dock överens om att produktplaceringen inte fick bli övertydlig då detta får den att störa spelupplevelsen. Resultat: Tack vare produktplaceringens natur upplever konsumenterna den inte som marknadskommunikation. Det går därför att med produktplacering undvika konsumenters selektiva bortsortering av reklambudskap. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
http://lup.lub.lu.se/student-papers/record/1351016
- author
- Dahlberg, Marcus ; Aamodt Tollefsen, Eivind and Kungberg, Lars
- supervisor
- organization
- year
- 2007
- type
- H1 - Master's Degree (One Year)
- subject
- keywords
- Produktplacering, Hybrid kommunikation, Elektroniska spel, Spelupplevelse, Kreativ marknadskommunikation, Management of enterprises, Företagsledning, management
- language
- Swedish
- id
- 1351016
- date added to LUP
- 2007-06-07 00:00:00
- date last changed
- 2012-04-02 16:45:08
@misc{1351016,
abstract = {{Syfte: Syftet med studien är att förstå konsumentens upplevelse av
produktplacering i elektroniska spel. Metod: Vi använder oss av fokusgrupper för att samla in empiriskt material. Den största fördelen med detta är att deltagarna i en fokusgrupp utmanas och ifrågasätts av de övriga gruppdeltagarna och därför måste deltagarna motivera och reflektera över sina ståndpunkter.
Vi kan därför uppnå större förståelse av de bakomliggande
orsakerna till deltagarnas åsikter. Teoretiska perspektiv: Vi har använt oss av teorier om perception för att förstå hur konsumenterna
tar till sig produktplacering. Teorier om det implicita och
explicita minnet hjälper oss förstå hur konsumenterna kommer
ihåg varumärken från produktplaceringen. Slutligen använder vi
teori om hybrid kommunikation för att ur ett större perspektiv se
hur produktplacering förhåller sig till traditionell marknadskommunikation. Empiri: Fokusgruppernas deltagare var överens om att produktplaceringen
tillförde spelen en känsla av ökad realism. De var dock överens om att produktplaceringen inte fick bli övertydlig då detta får den att störa spelupplevelsen. Resultat: Tack vare produktplaceringens natur upplever konsumenterna den inte som marknadskommunikation. Det går därför att med produktplacering undvika konsumenters selektiva bortsortering av reklambudskap.}},
author = {{Dahlberg, Marcus and Aamodt Tollefsen, Eivind and Kungberg, Lars}},
language = {{swe}},
note = {{Student Paper}},
title = {{Super Mario wears Prada - En studie om produktplacering i elektroniska spel}},
year = {{2007}},
}