Brand Personality och Brand Equity i modebranschen - en jämförelse mellan svenska och utländska modevarumärken
(2013) FEKH29 20122Department of Business Administration
- Abstract (Swedish)
- Syfte: Att urskilja om svenska modevarumärken har specifika personligheter som fungerar som konkurrensfördelar gentemot utländska modevarumärken på den svenska marknaden.
Metod: Undersökningen är en kvantitativ studie i form av en enkätundersökning med ett deduktivt angreppssätt där riktningen går från teori till empiri. En positivistisk vetenskapssyn har tillämpats. Teoretiska perspektiv: Studiens teoretiska ramverk består av vetenskapliga teorier inom Brand Equity, Prispremie och Brand Personality.
Empiri: Empirin är insamlad genom en enkätundersökning som är besvarad av 104 respondenter och grundar sig i ett slumpmässigt sannolikhetsurval. Det empiriska resultatet redogör hur tre svenska- och tre utländska modevarumärken... (More) - Syfte: Att urskilja om svenska modevarumärken har specifika personligheter som fungerar som konkurrensfördelar gentemot utländska modevarumärken på den svenska marknaden.
Metod: Undersökningen är en kvantitativ studie i form av en enkätundersökning med ett deduktivt angreppssätt där riktningen går från teori till empiri. En positivistisk vetenskapssyn har tillämpats. Teoretiska perspektiv: Studiens teoretiska ramverk består av vetenskapliga teorier inom Brand Equity, Prispremie och Brand Personality.
Empiri: Empirin är insamlad genom en enkätundersökning som är besvarad av 104 respondenter och grundar sig i ett slumpmässigt sannolikhetsurval. Det empiriska resultatet redogör hur tre svenska- och tre utländska modevarumärken korrelerar med varumärkespersonlighet, prispremie och svenskhet.
Resultat: Undersökningen visar att det inte finns någon varumärkespersonlighet som är unik för endast svenska modevarumärken och som i sin tur gör dem konkurrenskraftiga gentemot utländska. Samtliga svenska modevarumärken i denna studie är konkurrenskraftiga sett till förmågan att få konsumenter att betala en prispremie på den svenska marknaden. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
http://lup.lub.lu.se/student-papers/record/3470216
- author
- Holmgren, Johan LU ; Malmberg, Victoria and Matsson, Elisabeth
- supervisor
- organization
- course
- FEKH29 20122
- year
- 2013
- type
- M2 - Bachelor Degree
- subject
- keywords
- Brand Personality, Brand Equity, Prispremium, Mode, Konkurrenskraft
- language
- Swedish
- id
- 3470216
- date added to LUP
- 2013-02-18 15:27:58
- date last changed
- 2013-02-18 15:27:58
@misc{3470216,
abstract = {{Syfte: Att urskilja om svenska modevarumärken har specifika personligheter som fungerar som konkurrensfördelar gentemot utländska modevarumärken på den svenska marknaden.
Metod: Undersökningen är en kvantitativ studie i form av en enkätundersökning med ett deduktivt angreppssätt där riktningen går från teori till empiri. En positivistisk vetenskapssyn har tillämpats. Teoretiska perspektiv: Studiens teoretiska ramverk består av vetenskapliga teorier inom Brand Equity, Prispremie och Brand Personality.
Empiri: Empirin är insamlad genom en enkätundersökning som är besvarad av 104 respondenter och grundar sig i ett slumpmässigt sannolikhetsurval. Det empiriska resultatet redogör hur tre svenska- och tre utländska modevarumärken korrelerar med varumärkespersonlighet, prispremie och svenskhet.
Resultat: Undersökningen visar att det inte finns någon varumärkespersonlighet som är unik för endast svenska modevarumärken och som i sin tur gör dem konkurrenskraftiga gentemot utländska. Samtliga svenska modevarumärken i denna studie är konkurrenskraftiga sett till förmågan att få konsumenter att betala en prispremie på den svenska marknaden.}},
author = {{Holmgren, Johan and Malmberg, Victoria and Matsson, Elisabeth}},
language = {{swe}},
note = {{Student Paper}},
title = {{Brand Personality och Brand Equity i modebranschen - en jämförelse mellan svenska och utländska modevarumärken}},
year = {{2013}},
}