Hur viktigt är ursprung?
(2013) FEKH29 20131Department of Business Administration
- Abstract (Swedish)
- Syfte: Identifiera när det är viktigt att kommunicera sitt ursprungsland och om det finns något samband mellan högengagerande och lågengagerande produkter i olika kontexter
Metod: Uppsatsen bygger på en kvantitativ forskningsmetod där enkätundersökningar tillsammans med tidigare studier lägger grunden för att förstå i vilka situationer det är viktigt att kommunicera ett varumärkes ursprung.
Teoretiskt perspektiv: Denna uppsats tar avstamp i den grundläggande teorin kring möjligheten att bygga ett starkt varumärke. Följande avsnitt behandlar brand equity och hur man i teorin skapar ett positivt varumärkeskapital genom sekundära associationer. Dessutom introduceras och behandlas graden av engagemang vid val av olika produkter.
... (More) - Syfte: Identifiera när det är viktigt att kommunicera sitt ursprungsland och om det finns något samband mellan högengagerande och lågengagerande produkter i olika kontexter
Metod: Uppsatsen bygger på en kvantitativ forskningsmetod där enkätundersökningar tillsammans med tidigare studier lägger grunden för att förstå i vilka situationer det är viktigt att kommunicera ett varumärkes ursprung.
Teoretiskt perspektiv: Denna uppsats tar avstamp i den grundläggande teorin kring möjligheten att bygga ett starkt varumärke. Följande avsnitt behandlar brand equity och hur man i teorin skapar ett positivt varumärkeskapital genom sekundära associationer. Dessutom introduceras och behandlas graden av engagemang vid val av olika produkter.
Resultat: En strukturerad enkätundersökning via Internet genomfördes med respondenter från både Sverige och Finland där författarna undersökte respondenters åsikter kring ursprungslandets betydelse relativt andra parametrar inom utvalda produktkategorier.
Slutsats: Författarna fann att vikten av ursprungslandet beror på vilken produktkategori som utvärderas och kan således inte genrealiseras på hög- eller lågengagemangsprodukter. Dessutom kunde författarna uppfatta en viss skillnad i respons mellan de jämförda länderna. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
http://lup.lub.lu.se/student-papers/record/3920754
- author
- Westrin, Emil LU ; Lagerstedt, Mattias and Hallehn, Philip
- supervisor
- organization
- alternative title
- En studie om ursprugsland med varumärkesbyggande i fokus
- course
- FEKH29 20131
- year
- 2013
- type
- M2 - Bachelor Degree
- subject
- keywords
- ursprungsland, varumärkesstyrka, varumärkeskapital, engagemangsnivå, Sverige, Finland
- language
- Swedish
- id
- 3920754
- date added to LUP
- 2013-07-30 11:23:52
- date last changed
- 2013-07-30 11:23:52
@misc{3920754,
abstract = {{Syfte: Identifiera när det är viktigt att kommunicera sitt ursprungsland och om det finns något samband mellan högengagerande och lågengagerande produkter i olika kontexter
Metod: Uppsatsen bygger på en kvantitativ forskningsmetod där enkätundersökningar tillsammans med tidigare studier lägger grunden för att förstå i vilka situationer det är viktigt att kommunicera ett varumärkes ursprung.
Teoretiskt perspektiv: Denna uppsats tar avstamp i den grundläggande teorin kring möjligheten att bygga ett starkt varumärke. Följande avsnitt behandlar brand equity och hur man i teorin skapar ett positivt varumärkeskapital genom sekundära associationer. Dessutom introduceras och behandlas graden av engagemang vid val av olika produkter.
Resultat: En strukturerad enkätundersökning via Internet genomfördes med respondenter från både Sverige och Finland där författarna undersökte respondenters åsikter kring ursprungslandets betydelse relativt andra parametrar inom utvalda produktkategorier.
Slutsats: Författarna fann att vikten av ursprungslandet beror på vilken produktkategori som utvärderas och kan således inte genrealiseras på hög- eller lågengagemangsprodukter. Dessutom kunde författarna uppfatta en viss skillnad i respons mellan de jämförda länderna.}},
author = {{Westrin, Emil and Lagerstedt, Mattias and Hallehn, Philip}},
language = {{swe}},
note = {{Student Paper}},
title = {{Hur viktigt är ursprung?}},
year = {{2013}},
}