[Mat]Rätten att vara : en semiotisk analys av två av Coops reklamfilmer i kampanjen "Ekoeffekten"
(2016) MKVA22 20161Media and Communication Studies
Department of Communication and Media
- Abstract (Swedish)
- Den här studien undersöker stereotyper och framställningar i Coops kampanjfilmer “Ekoeffekten” och “Möt familjen Palmberg” från 2015. Huvudfrågan i frågeställningen lyder “Hur representeras och framställs matkonsumtion i relation till livsstil och klass i Coops reklamfilmer i kampanjen “Ekoeffekten”?”. Filmerna lanserades under kampanjnamnet “Ekoeffekten”. Studien genomförs genom en semiotisk bildanalys. Denna metod används för att kunna tolka det empiriska materialet. Detta för att kunna förstå underliggande meningar. På detta har vi applicerat Bourdieu och andras teorier om klass och social differentiering. Att vi använder oss av mer än enbart Boudieus teorier gör att vi får ett bredare perspektiv. Resultatet knyter vi senare till en... (More)
- Den här studien undersöker stereotyper och framställningar i Coops kampanjfilmer “Ekoeffekten” och “Möt familjen Palmberg” från 2015. Huvudfrågan i frågeställningen lyder “Hur representeras och framställs matkonsumtion i relation till livsstil och klass i Coops reklamfilmer i kampanjen “Ekoeffekten”?”. Filmerna lanserades under kampanjnamnet “Ekoeffekten”. Studien genomförs genom en semiotisk bildanalys. Denna metod används för att kunna tolka det empiriska materialet. Detta för att kunna förstå underliggande meningar. På detta har vi applicerat Bourdieu och andras teorier om klass och social differentiering. Att vi använder oss av mer än enbart Boudieus teorier gör att vi får ett bredare perspektiv. Resultatet knyter vi senare till en större kontext i slutdiskussionen. Resultatet i studien visar att det finns stereotyper och framställningar som visar sociala differentieringar, ekonomiskt och kulturellt. Resultatet visar även att den ekologiska matens symboliska värde kan ha reviderats. Slutsatsen är att reklamfilmerna verkar pedagogiskt genom att utbilda de av lägre symboliskt kapital till att nå högre. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
http://lup.lub.lu.se/student-papers/record/8882409
- author
- Hejde Svedman, Hanna LU and Olsson, Hanna LU
- supervisor
- organization
- course
- MKVA22 20161
- year
- 2016
- type
- L2 - 2nd term paper (old degree order)
- subject
- keywords
- fält, social differentiering, representation, ekologisk mat, matkonsumtion, stereotyper, symboliskt kapital, klass, Coop
- language
- Swedish
- id
- 8882409
- date added to LUP
- 2016-06-20 16:31:23
- date last changed
- 2016-06-20 16:49:32
@misc{8882409, abstract = {{Den här studien undersöker stereotyper och framställningar i Coops kampanjfilmer “Ekoeffekten” och “Möt familjen Palmberg” från 2015. Huvudfrågan i frågeställningen lyder “Hur representeras och framställs matkonsumtion i relation till livsstil och klass i Coops reklamfilmer i kampanjen “Ekoeffekten”?”. Filmerna lanserades under kampanjnamnet “Ekoeffekten”. Studien genomförs genom en semiotisk bildanalys. Denna metod används för att kunna tolka det empiriska materialet. Detta för att kunna förstå underliggande meningar. På detta har vi applicerat Bourdieu och andras teorier om klass och social differentiering. Att vi använder oss av mer än enbart Boudieus teorier gör att vi får ett bredare perspektiv. Resultatet knyter vi senare till en större kontext i slutdiskussionen. Resultatet i studien visar att det finns stereotyper och framställningar som visar sociala differentieringar, ekonomiskt och kulturellt. Resultatet visar även att den ekologiska matens symboliska värde kan ha reviderats. Slutsatsen är att reklamfilmerna verkar pedagogiskt genom att utbilda de av lägre symboliskt kapital till att nå högre.}}, author = {{Hejde Svedman, Hanna and Olsson, Hanna}}, language = {{swe}}, note = {{Student Paper}}, title = {{[Mat]Rätten att vara : en semiotisk analys av två av Coops reklamfilmer i kampanjen "Ekoeffekten"}}, year = {{2016}}, }