Skip to main content

LUP Student Papers

LUND UNIVERSITY LIBRARIES

In Celebrity Endorsers We Trust

Alam, Avin LU ; Andersson Eneberg, Joel LU and Fenn, Lucas LU (2018) FEKH29 20181
Department of Business Administration
Abstract (Swedish)
Syfte: Uppsatsen avser att undersöka hur konsumenten uppfattar trovärdighet i förhållande till
talespersoner i kontexten av en reklamfilm och företagets varumärke. Detta för att komma med
ett teoretiskt kunskapsbidrag inom det teoretiska ämnet The Source Credibility Theory.
Teoretiska perspektiv: Uppsatsen tar utgångspunkt ur The Source Credibility Theory med
inriktning på The Source Credibility Model. Vidare har en avgränsning gjorts för en djupare
förståelse och undersökning av ämnet, till den teoretiska delen om trovärdighet.
Metod: Det vetenskapliga förhållningssättet är hermeneutiskt, för att få en djupare förståelse.
Studien är baserad på en deduktiv strategi med inslag av en induktiv ansats. Empirin är
insamlad via... (More)
Syfte: Uppsatsen avser att undersöka hur konsumenten uppfattar trovärdighet i förhållande till
talespersoner i kontexten av en reklamfilm och företagets varumärke. Detta för att komma med
ett teoretiskt kunskapsbidrag inom det teoretiska ämnet The Source Credibility Theory.
Teoretiska perspektiv: Uppsatsen tar utgångspunkt ur The Source Credibility Theory med
inriktning på The Source Credibility Model. Vidare har en avgränsning gjorts för en djupare
förståelse och undersökning av ämnet, till den teoretiska delen om trovärdighet.
Metod: Det vetenskapliga förhållningssättet är hermeneutiskt, för att få en djupare förståelse.
Studien är baserad på en deduktiv strategi med inslag av en induktiv ansats. Empirin är
insamlad via fokusgrupper. Intervjuguiden som användes var utformad efter teoretiska
referensramar.
Empiri: Datan som analyserats är baserad på diskussioner och uppfattningar från tre
fokusgruppsintervjuer, med sammanlagt 18 deltagare. Där fick dem resonera och samtala fritt
kring teman som grundas i det teoretiska ämnet, samt fyra olika reklamfilmer med
talespersoner. Den genomsnittliga intervjutiden var en timme och 27 minuter.
Resultat: Via analysen av det empiriska materialet har vi fått en djupare förståelse kring hur
trovärdighet hos talespersoner uppfattas hos konsumenter, och vad som kan skapa detta. Vidare
har det lett till att vi kan presentera ett teoretiskt kunskapsbidrag inom The Source Credibility
Model, utifrån deltagarnas subjektiva uppfattningar. Resultatet som denna studien uppnått har
gett upphov till en del möjligheter för framtida forskning inom området, där forskare kan
undersöka ämnet trovärdighet hos talespersoner mer djupgående. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
author
Alam, Avin LU ; Andersson Eneberg, Joel LU and Fenn, Lucas LU
supervisor
organization
alternative title
En kvalitativ studie om hur konsumenter uppfattar trovärdighet hos talespersoner, i kontexten av reklamfilmer.
course
FEKH29 20181
year
type
M2 - Bachelor Degree
subject
keywords
Talespersoner, Reklamfilmer, Uppfattning, Trovärdighet, The Source Credibility Model.
language
Swedish
id
8951674
date added to LUP
2018-06-26 13:06:23
date last changed
2018-06-26 13:06:23
@misc{8951674,
  abstract     = {{Syfte: Uppsatsen avser att undersöka hur konsumenten uppfattar trovärdighet i förhållande till
talespersoner i kontexten av en reklamfilm och företagets varumärke. Detta för att komma med
ett teoretiskt kunskapsbidrag inom det teoretiska ämnet The Source Credibility Theory.
Teoretiska perspektiv: Uppsatsen tar utgångspunkt ur The Source Credibility Theory med
inriktning på The Source Credibility Model. Vidare har en avgränsning gjorts för en djupare
förståelse och undersökning av ämnet, till den teoretiska delen om trovärdighet.
Metod: Det vetenskapliga förhållningssättet är hermeneutiskt, för att få en djupare förståelse.
Studien är baserad på en deduktiv strategi med inslag av en induktiv ansats. Empirin är
insamlad via fokusgrupper. Intervjuguiden som användes var utformad efter teoretiska
referensramar.
Empiri: Datan som analyserats är baserad på diskussioner och uppfattningar från tre
fokusgruppsintervjuer, med sammanlagt 18 deltagare. Där fick dem resonera och samtala fritt
kring teman som grundas i det teoretiska ämnet, samt fyra olika reklamfilmer med
talespersoner. Den genomsnittliga intervjutiden var en timme och 27 minuter.
Resultat: Via analysen av det empiriska materialet har vi fått en djupare förståelse kring hur
trovärdighet hos talespersoner uppfattas hos konsumenter, och vad som kan skapa detta. Vidare
har det lett till att vi kan presentera ett teoretiskt kunskapsbidrag inom The Source Credibility
Model, utifrån deltagarnas subjektiva uppfattningar. Resultatet som denna studien uppnått har
gett upphov till en del möjligheter för framtida forskning inom området, där forskare kan
undersöka ämnet trovärdighet hos talespersoner mer djupgående.}},
  author       = {{Alam, Avin and Andersson Eneberg, Joel and Fenn, Lucas}},
  language     = {{swe}},
  note         = {{Student Paper}},
  title        = {{In Celebrity Endorsers We Trust}},
  year         = {{2018}},
}