Skip to main content

LUP Student Papers

LUND UNIVERSITY LIBRARIES

Gerillamarknadsföring - En effektfull väg genom bruset?

Andersson, Jonna LU ; Säter Ankréus, Edwin LU and Claesson, Matilda LU (2020) FEKH29 20201
Department of Business Administration
Abstract (Swedish)
Studiens syfte är att undersöka hur konsumentbeteende påverkas av gerillamarknadsföring. Studien behandlar teorier om gerillamarknadsföring och faktorer inom konsumentbeteende. Dessa faktorer är word-of-mouth, brand credibility och köpintention. Empirin är hämtad från en enkätundersökning som presenteras i form av diagram och tabeller. Resultatet visar att gerillamarknadsföring har effekter på faktorer inom konsumentbeteende. Bland annat har gerillamarknadsföring effekt på word-of-mouth i form av att konsumenter sprider offline word-of-mouth i högre utsträckning än online word-of-mouth.
Please use this url to cite or link to this publication:
author
Andersson, Jonna LU ; Säter Ankréus, Edwin LU and Claesson, Matilda LU
supervisor
organization
alternative title
En studie om gerillamarknadsföringens möjliga effekter på konsumentbeteende
course
FEKH29 20201
year
type
M2 - Bachelor Degree
subject
keywords
Gerillamarknadsföring, word-of-mouth, brand credibility, köpintention, konsumentbeteende
language
Swedish
id
9024444
date added to LUP
2020-07-15 12:52:18
date last changed
2020-07-15 12:52:18
@misc{9024444,
  abstract     = {{Studiens syfte är att undersöka hur konsumentbeteende påverkas av gerillamarknadsföring. Studien behandlar teorier om gerillamarknadsföring och faktorer inom konsumentbeteende. Dessa faktorer är word-of-mouth, brand credibility och köpintention. Empirin är hämtad från en enkätundersökning som presenteras i form av diagram och tabeller. Resultatet visar att gerillamarknadsföring har effekter på faktorer inom konsumentbeteende. Bland annat har gerillamarknadsföring effekt på word-of-mouth i form av att konsumenter sprider offline word-of-mouth i högre utsträckning än online word-of-mouth.}},
  author       = {{Andersson, Jonna and Säter Ankréus, Edwin and Claesson, Matilda}},
  language     = {{swe}},
  note         = {{Student Paper}},
  title        = {{Gerillamarknadsföring - En effektfull väg genom bruset?}},
  year         = {{2020}},
}