Skip to main content

LUP Student Papers

LUND UNIVERSITY LIBRARIES

Warwashing - Om företags legitimitetsskapande i krig

Johansson, Matilda LU ; Melin, Vendela LU and Möller, Filippa LU (2022) FEKH29 20221
Department of Business Administration
Abstract (Swedish)
Syfte: Denna studie syftar till att undersöka hur företag kommunicerat inom
ramen för Rysslands invasion av Ukraina för att skapa sig legitimitet. Uppsatsens syfte är att djupdyka i hur företag, sedan invasionen bröt ut, agerat och kommunicerat sitt ställningstagande i invasionen.
Forskningsfråga: Hur skapar företag legitimitet genom sin kommunikation under kriget mellan Ryssland och Ukraina?
Metod: Studien har en kvalitativ metod med en induktiv ansats. Uppsatsen är
en dokumentstudie som är uppbyggd likt en fallstudie där data samlats in från tre utvalda företags kommunikationskanaler.
Teoretiskt perspektiv: I studien används framförallt legitimitetsteorin, utvecklad av O’Donovan (2000), som behandlar företags agerande i den sociala... (More)
Syfte: Denna studie syftar till att undersöka hur företag kommunicerat inom
ramen för Rysslands invasion av Ukraina för att skapa sig legitimitet. Uppsatsens syfte är att djupdyka i hur företag, sedan invasionen bröt ut, agerat och kommunicerat sitt ställningstagande i invasionen.
Forskningsfråga: Hur skapar företag legitimitet genom sin kommunikation under kriget mellan Ryssland och Ukraina?
Metod: Studien har en kvalitativ metod med en induktiv ansats. Uppsatsen är
en dokumentstudie som är uppbyggd likt en fallstudie där data samlats in från tre utvalda företags kommunikationskanaler.
Teoretiskt perspektiv: I studien används framförallt legitimitetsteorin, utvecklad av O’Donovan (2000), som behandlar företags agerande i den sociala kontexten och hur de bygger upp en stark legitimitet. Vidare används även den institutionella teorin av DiMaggio och Powell (1983) som behandlar isomorfism och hur enheter drivs till att efterlikna varandra i en viss miljö.
Empiri: Studiens empiri består av data från respektive företags hemsidor, sociala medier och offentliga uttalanden. De studerade företagen skiljer sig både i bransch och kommunikationsstrategi.
Slutsats: I slutsatsavsnittet identifieras tre olika typer av strategier för att bygga legitimitet med hjälp av sitt ställningstagande i konflikten mellan Ryssland och Ukraina. Med hänsyn till tidigare relation med Ryssland har respektive företag agerat på olika sätt inom studiens teman: frekvens, kanaler och värdeord. Gemensamt är att alla tre strategier tydligt går att koppla till fenomenet warwashing. (Less)
Popular Abstract
Purpose: This study aims to examine how companies have communicated in order to obtain legitimacy within the context of Russia's invasion of Ukraine. It further aims to examine how companies have communicated their chosen position in the invasion.
Research Question: How do companies obtain legitimacy through their communication during the Russia-Ukraine war?
Methodology: The thesis uses a qualitative method with an inductive approach.
This essay is a document study which is structured similar to a case study, where the data has been collected from three selected companies' communication channels.
Theoretical perspectives: The theoretical framework used is theory of legitimacy, developed by O’Donovan (2000), which focuses on companies'... (More)
Purpose: This study aims to examine how companies have communicated in order to obtain legitimacy within the context of Russia's invasion of Ukraine. It further aims to examine how companies have communicated their chosen position in the invasion.
Research Question: How do companies obtain legitimacy through their communication during the Russia-Ukraine war?
Methodology: The thesis uses a qualitative method with an inductive approach.
This essay is a document study which is structured similar to a case study, where the data has been collected from three selected companies' communication channels.
Theoretical perspectives: The theoretical framework used is theory of legitimacy, developed by O’Donovan (2000), which focuses on companies' actions in a social context and how they build a strong legitimacy. Furthermore, the institutional theory of DiMaggio and Powell (1983), which deals with isomorphism, is also applied.
Empirical foundation: The empirical data consists of material from the companies’ websites, social media and public statements. The companies’ which have been studied differ in industry, as well as chosen communication strategy.
Conclusions: The conclusion drawn is that companies act and communicate in different ways to obtain legitimacy in the context of the Russia-Ukraine war. All three companies are using frequency, different communications channels and values in order to gain legitimacy in this conflict, linked to the warwashing phenomenon. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
author
Johansson, Matilda LU ; Melin, Vendela LU and Möller, Filippa LU
supervisor
organization
course
FEKH29 20221
year
type
M2 - Bachelor Degree
subject
keywords
CPA, Legitimitet, Kriget i Ukraina, Crisis management, Digital kommunikation CPA, Legitimacy, Russia-Ukraine war, Digital communications
language
Swedish
id
9083316
date added to LUP
2022-06-27 11:45:34
date last changed
2022-06-27 11:45:34
@misc{9083316,
  abstract     = {{Syfte: Denna studie syftar till att undersöka hur företag kommunicerat inom
ramen för Rysslands invasion av Ukraina för att skapa sig legitimitet. Uppsatsens syfte är att djupdyka i hur företag, sedan invasionen bröt ut, agerat och kommunicerat sitt ställningstagande i invasionen.
Forskningsfråga: Hur skapar företag legitimitet genom sin kommunikation under kriget mellan Ryssland och Ukraina?
Metod: Studien har en kvalitativ metod med en induktiv ansats. Uppsatsen är
en dokumentstudie som är uppbyggd likt en fallstudie där data samlats in från tre utvalda företags kommunikationskanaler.
Teoretiskt perspektiv: I studien används framförallt legitimitetsteorin, utvecklad av O’Donovan (2000), som behandlar företags agerande i den sociala kontexten och hur de bygger upp en stark legitimitet. Vidare används även den institutionella teorin av DiMaggio och Powell (1983) som behandlar isomorfism och hur enheter drivs till att efterlikna varandra i en viss miljö.
Empiri: Studiens empiri består av data från respektive företags hemsidor, sociala medier och offentliga uttalanden. De studerade företagen skiljer sig både i bransch och kommunikationsstrategi.
Slutsats: I slutsatsavsnittet identifieras tre olika typer av strategier för att bygga legitimitet med hjälp av sitt ställningstagande i konflikten mellan Ryssland och Ukraina. Med hänsyn till tidigare relation med Ryssland har respektive företag agerat på olika sätt inom studiens teman: frekvens, kanaler och värdeord. Gemensamt är att alla tre strategier tydligt går att koppla till fenomenet warwashing.}},
  author       = {{Johansson, Matilda and Melin, Vendela and Möller, Filippa}},
  language     = {{swe}},
  note         = {{Student Paper}},
  title        = {{Warwashing - Om företags legitimitetsskapande i krig}},
  year         = {{2022}},
}