Varumärket folk älskar att hata
(2023) FEKH29 20231Department of Business Administration
- Abstract (Swedish)
- Syftet med detta arbete är att utarbeta en kvantitativ aspekt på ikoniska varumärken samt undersöka hur ett varumärkes ikoniska status påverkar deras brand equity. Genom att koppla ikoniska varumärken till brand equity utvecklas en mätbar aspekt av ikonicitet och dess påverkan. Kvantitativ undersökningsmetod med en enkätundersökning som kombinerar det positivistiska och subjektivistiska synsättet med anledning av den komplexa idén om att utveckla en kvantitativ synvinkel på ett annars kvalitativt ämne. Ryanair uppnår enbart det första av fyra steg inom brand equity och en möjlig förklaring till detta kan vara deras provokativa marknadsföringsstrategi som i sin tur bidragit till att de är marknadsdrivande som varumärke.
- Popular Abstract
- The purpose of this work is to develop a quantitative aspect of iconic brands and analyze how a brand's iconic status affects their brand equity. By linking iconic brands to brand equity, a measurable aspect of iconicity and its impact is developed. Quantitative research method with questionnaire survey that combines the positivist and subjectivist approach due to the complex idea of developing a quantitative point of view on an otherwise qualitative subject. Ryanair only achieves the first step out of four in brand equity and a possible explanation for this could be their provocative marketing strategy which in turn has contributed to them being market drivers as a brand.
Please use this url to cite or link to this publication:
http://lup.lub.lu.se/student-papers/record/9125660
- author
- Granqvist, Julia LU ; Strindlöv, Hanna LU and Johnsson Wallin, Gustaf LU
- supervisor
- organization
- course
- FEKH29 20231
- year
- 2023
- type
- M2 - Bachelor Degree
- subject
- language
- Swedish
- id
- 9125660
- date added to LUP
- 2023-06-29 08:54:30
- date last changed
- 2023-06-29 08:54:30
@misc{9125660, abstract = {{Syftet med detta arbete är att utarbeta en kvantitativ aspekt på ikoniska varumärken samt undersöka hur ett varumärkes ikoniska status påverkar deras brand equity. Genom att koppla ikoniska varumärken till brand equity utvecklas en mätbar aspekt av ikonicitet och dess påverkan. Kvantitativ undersökningsmetod med en enkätundersökning som kombinerar det positivistiska och subjektivistiska synsättet med anledning av den komplexa idén om att utveckla en kvantitativ synvinkel på ett annars kvalitativt ämne. Ryanair uppnår enbart det första av fyra steg inom brand equity och en möjlig förklaring till detta kan vara deras provokativa marknadsföringsstrategi som i sin tur bidragit till att de är marknadsdrivande som varumärke.}}, author = {{Granqvist, Julia and Strindlöv, Hanna and Johnsson Wallin, Gustaf}}, language = {{swe}}, note = {{Student Paper}}, title = {{Varumärket folk älskar att hata}}, year = {{2023}}, }