EMV vs A-Brands - Kampen om den bästa placeringen
(2024) SEMK65 20241Department of Service Studies
- Abstract (Swedish)
- Titel: ‘’EMV vs. A-brands - kampen om den bästa placeringen’’ - en studie om hur
produktplaceringar påverkar detaljister och leverantörer samt hur utvecklingen av EMV
håller på att förändra livsmedelsbranschen.
Universitet: Lunds Universitet, Campus Helsingborg, Institutionen för Service Management.
Kurs: SEMK65 Examensarbete för kandidatexamen (VT24).
Författare: Elsa Mebius & William Langmarker.
Handledare: Ola Thufvesson.
Nyckelord: EMV, A-brands, Detaljist, leverantör, konsument och konsumentbeteende.
Syfte: Syftet med examensarbetet är att förstå och undersöka hur produkternas placering i
butik påverkar försäljningen och hur leverantörer och butiker arbetar med placering.
Samtidigt undersöker vi vilka följder som EMV leder... (More) - Titel: ‘’EMV vs. A-brands - kampen om den bästa placeringen’’ - en studie om hur
produktplaceringar påverkar detaljister och leverantörer samt hur utvecklingen av EMV
håller på att förändra livsmedelsbranschen.
Universitet: Lunds Universitet, Campus Helsingborg, Institutionen för Service Management.
Kurs: SEMK65 Examensarbete för kandidatexamen (VT24).
Författare: Elsa Mebius & William Langmarker.
Handledare: Ola Thufvesson.
Nyckelord: EMV, A-brands, Detaljist, leverantör, konsument och konsumentbeteende.
Syfte: Syftet med examensarbetet är att förstå och undersöka hur produkternas placering i
butik påverkar försäljningen och hur leverantörer och butiker arbetar med placering.
Samtidigt undersöker vi vilka följder som EMV leder till för dagligvaruhandeln.
Frågeställningar:
● Hur påverkas försäljningen av EMV och A-brands av produkternas placering?
● Vilka följder kan införandet av EMV leda till?
Metod: En kombinerad metod som innefattar en fältstudie inom den kvantitativa forskningen
för att svara på hur försäljningen påverkas av produkternas placering och en kvalitativ metod
i form av intervjuer för att se vilka följder som införandet av EMV kan leda till.
Slutsatser: Under arbetsgång har vi identifierat att placeringen spelar en stor roll huruvida en
produkt säljer. Försäljningen kan tyda på en förändring i samband med omplaceringen men
det finns inget statistiskt samband som kan fastställa att det har haft en påverkan. Studiens
experiment har kompletterats av intervjuer från både detaljister och leverantörer där båda
parter lägger stor vikt vid hur produkten placeras. Vidare kännetecknas ökningen av EMV vid
en stor oro hos leverantörer och butiker, då det kan leda till negativa effekter i form av lägre
innovationsgrad på produkter vilket i sin tur kan leda till ett smalare sortiment och en
tråkigare butiksmiljö för konsumenterna att handla i. Det har även identifierats positiva
följder för kundlojalitet och prissättning i samband med införandet av EMV. Det har visat att
detaljisterna har en konkurrensfördel i form av att de kan sätta sina egna priser för att se till
att konsumenten köper deras EMV. Samtidigt kan de se till att produkterna placeras på bästa
möjliga plats genom deras egna planogram. Något som skulle vara intressant att studera
vidare på är att göra en ny fältstudie i flera olika produkter i olika livsmedelsbutiker - samt att
ta reda på huruvida det ekonomiska läget har en avgörande roll i ökningen av EMV. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
http://lup.lub.lu.se/student-papers/record/9174301
- author
- Mebius, Elsa LU and Langmarker, William
- supervisor
- organization
- course
- SEMK65 20241
- year
- 2024
- type
- M2 - Bachelor Degree
- subject
- keywords
- EMV, A-brand, Detaljist, Leverantör, Konsument, Konsumentbeteende.
- language
- Swedish
- id
- 9174301
- date added to LUP
- 2024-09-13 14:47:31
- date last changed
- 2024-09-13 14:47:31
@misc{9174301,
abstract = {{Titel: ‘’EMV vs. A-brands - kampen om den bästa placeringen’’ - en studie om hur
produktplaceringar påverkar detaljister och leverantörer samt hur utvecklingen av EMV
håller på att förändra livsmedelsbranschen.
Universitet: Lunds Universitet, Campus Helsingborg, Institutionen för Service Management.
Kurs: SEMK65 Examensarbete för kandidatexamen (VT24).
Författare: Elsa Mebius & William Langmarker.
Handledare: Ola Thufvesson.
Nyckelord: EMV, A-brands, Detaljist, leverantör, konsument och konsumentbeteende.
Syfte: Syftet med examensarbetet är att förstå och undersöka hur produkternas placering i
butik påverkar försäljningen och hur leverantörer och butiker arbetar med placering.
Samtidigt undersöker vi vilka följder som EMV leder till för dagligvaruhandeln.
Frågeställningar:
● Hur påverkas försäljningen av EMV och A-brands av produkternas placering?
● Vilka följder kan införandet av EMV leda till?
Metod: En kombinerad metod som innefattar en fältstudie inom den kvantitativa forskningen
för att svara på hur försäljningen påverkas av produkternas placering och en kvalitativ metod
i form av intervjuer för att se vilka följder som införandet av EMV kan leda till.
Slutsatser: Under arbetsgång har vi identifierat att placeringen spelar en stor roll huruvida en
produkt säljer. Försäljningen kan tyda på en förändring i samband med omplaceringen men
det finns inget statistiskt samband som kan fastställa att det har haft en påverkan. Studiens
experiment har kompletterats av intervjuer från både detaljister och leverantörer där båda
parter lägger stor vikt vid hur produkten placeras. Vidare kännetecknas ökningen av EMV vid
en stor oro hos leverantörer och butiker, då det kan leda till negativa effekter i form av lägre
innovationsgrad på produkter vilket i sin tur kan leda till ett smalare sortiment och en
tråkigare butiksmiljö för konsumenterna att handla i. Det har även identifierats positiva
följder för kundlojalitet och prissättning i samband med införandet av EMV. Det har visat att
detaljisterna har en konkurrensfördel i form av att de kan sätta sina egna priser för att se till
att konsumenten köper deras EMV. Samtidigt kan de se till att produkterna placeras på bästa
möjliga plats genom deras egna planogram. Något som skulle vara intressant att studera
vidare på är att göra en ny fältstudie i flera olika produkter i olika livsmedelsbutiker - samt att
ta reda på huruvida det ekonomiska läget har en avgörande roll i ökningen av EMV.}},
author = {{Mebius, Elsa and Langmarker, William}},
language = {{swe}},
note = {{Student Paper}},
title = {{EMV vs A-Brands - Kampen om den bästa placeringen}},
year = {{2024}},
}