Skip to main content

LUP Student Papers

LUND UNIVERSITY LIBRARIES

Make Media Great Again : en multimodal innehållsanalys av Donald J. Trumps framträdanden på Youtube

Viberg, Erik LU (2025) MKVK04 20242
Media and Communication Studies
Department of Communication and Media
Abstract (Swedish)
Denna uppsats med namn “Make Media Great Again: en multimodal innehållsanalys av Donald J. Trumps framträdanden på Youtube” undersöker hur en populist som Donald J. Trump använder självständiga Youtube-kanaler som plattformar för att bedriva politisk kommunikation. Detta förstås särskilt dels genom begreppen teknologisk determinism, diffus populism och kognitiv bias, dels genom teorier framlagda av framstående forskare som Pierre Rosanvallon, Cass R. Sunstein, Peter Dahlgren, Jason Brennan och Evgeny Morozov. Genom användandet av multimodal innehållsanalys analyseras hur visuella element, språk samt kroppsspråk samverkar för att skapa personliga, meningsfulla och slagkraftiga budskap som når ut till publiken och potentiella väljare.... (More)
Denna uppsats med namn “Make Media Great Again: en multimodal innehållsanalys av Donald J. Trumps framträdanden på Youtube” undersöker hur en populist som Donald J. Trump använder självständiga Youtube-kanaler som plattformar för att bedriva politisk kommunikation. Detta förstås särskilt dels genom begreppen teknologisk determinism, diffus populism och kognitiv bias, dels genom teorier framlagda av framstående forskare som Pierre Rosanvallon, Cass R. Sunstein, Peter Dahlgren, Jason Brennan och Evgeny Morozov. Genom användandet av multimodal innehållsanalys analyseras hur visuella element, språk samt kroppsspråk samverkar för att skapa personliga, meningsfulla och slagkraftiga budskap som når ut till publiken och potentiella väljare. Resultatet visar hur Trumps strategier för politisk kommunikation på Youtube, och i förlängningen andra sociala medier, tilltalar publikens föreställningar om personlig image, makt och autenticitet. Trumps strategi både exploaterar och förstärker polariseringen i samhället. Men samtidigt som begränsningarna med sociala medier som politiskt verktyg belyses, lyfts även möjligheterna fram, med allt vad gäller politisk engagemang och demokratisk delaktighet. Uppsatsen bidrar, allt som allt, till en djupare förståelse av digitaliseringens inverkan på politisk kommunikation i vår samtid, och konsekvenserna av det. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
author
Viberg, Erik LU
supervisor
organization
course
MKVK04 20242
year
type
M2 - Bachelor Degree
subject
keywords
Populism, sociala medier, Youtube, personalisering, politisk kommunikation.
language
Swedish
id
9179638
date added to LUP
2025-01-21 13:36:12
date last changed
2025-01-21 13:36:12
@misc{9179638,
  abstract     = {{Denna uppsats med namn “Make Media Great Again: en multimodal innehållsanalys av Donald J. Trumps framträdanden på Youtube” undersöker hur en populist som Donald J. Trump använder självständiga Youtube-kanaler som plattformar för att bedriva politisk kommunikation. Detta förstås särskilt dels genom begreppen teknologisk determinism, diffus populism och kognitiv bias, dels genom teorier framlagda av framstående forskare som Pierre Rosanvallon, Cass R. Sunstein, Peter Dahlgren, Jason Brennan och Evgeny Morozov. Genom användandet av multimodal innehållsanalys analyseras hur visuella element, språk samt kroppsspråk samverkar för att skapa personliga, meningsfulla och slagkraftiga budskap som når ut till publiken och potentiella väljare. Resultatet visar hur Trumps strategier för politisk kommunikation på Youtube, och i förlängningen andra sociala medier, tilltalar publikens föreställningar om personlig image, makt och autenticitet. Trumps strategi både exploaterar och förstärker polariseringen i samhället. Men samtidigt som begränsningarna med sociala medier som politiskt verktyg belyses, lyfts även möjligheterna fram, med allt vad gäller politisk engagemang och demokratisk delaktighet. Uppsatsen bidrar, allt som allt, till en djupare förståelse av digitaliseringens inverkan på politisk kommunikation i vår samtid, och konsekvenserna av det.}},
  author       = {{Viberg, Erik}},
  language     = {{swe}},
  note         = {{Student Paper}},
  title        = {{Make Media Great Again : en multimodal innehållsanalys av Donald J. Trumps framträdanden på Youtube}},
  year         = {{2025}},
}