Skip to main content

Lund University Publications

LUND UNIVERSITY LIBRARIES

Samhällsinformation i avregleringens tidevarv: En analys av svenska myndigheters anpassning till tv-reklamens logik

Stjernholm, Emil LU (2026) p.323-342
Abstract
Artikeln analyserar hur svenska myndigheter anpassade sin samhällsinformation till den kommersiella tv-reklamens logik i början av 1990-talet. Med Försäkringskassans omdebatterade kampanj med Ronny och Ragge inför Socialförsäkringens dag 1993 som fallstudie undersöks hur gränserna mellan kunskap, information och underhållning förhandlades i ett avreglerat medielandskap. Studien visar hur en tidigare paternalistisk och byråkratisk kommunikationsstil gradvis ersattes av ett mer populärkulturellt och marknadsorienterat tilltal. Därigenom belyses hur medialisering i kombination med nyliberala reformer omformade relationen mellan stat och medborgare i kunskapssamhällets framväxt.
Please use this url to cite or link to this publication:
author
organization
publishing date
type
Chapter in Book/Report/Conference proceeding
publication status
published
subject
keywords
public information campaigns, social security, visual communication, visual analysis, communication history
host publication
Sverige som kunskapssamhälle: Historiska perspektiv på en förväntad samhällsomvandling
editor
Smedberg, Carl-Filip ; Andersson, Jonas ; Müller, Klara and Östh Gustafsson, Hampus
pages
323 - 342
publisher
Nordic Academic Press
ISBN
978-91-89936-50-8
language
Swedish
LU publication?
yes
id
8518a0ea-5048-4005-86f5-8d3e746faac7
date added to LUP
2026-02-19 10:26:37
date last changed
2026-02-20 13:13:05
@inbook{8518a0ea-5048-4005-86f5-8d3e746faac7,
  abstract     = {{Artikeln analyserar hur svenska myndigheter anpassade sin samhällsinformation till den kommersiella tv-reklamens logik i början av 1990-talet. Med Försäkringskassans omdebatterade kampanj med Ronny och Ragge inför Socialförsäkringens dag 1993 som fallstudie undersöks hur gränserna mellan kunskap, information och underhållning förhandlades i ett avreglerat medielandskap. Studien visar hur en tidigare paternalistisk och byråkratisk kommunikationsstil gradvis ersattes av ett mer populärkulturellt och marknadsorienterat tilltal. Därigenom belyses hur medialisering i kombination med nyliberala reformer omformade relationen mellan stat och medborgare i kunskapssamhällets framväxt.}},
  author       = {{Stjernholm, Emil}},
  booktitle    = {{Sverige som kunskapssamhälle: Historiska perspektiv på en förväntad samhällsomvandling}},
  editor       = {{Smedberg, Carl-Filip and Andersson, Jonas and Müller, Klara and Östh Gustafsson, Hampus}},
  isbn         = {{978-91-89936-50-8}},
  keywords     = {{public information campaigns; social security; visual communication; visual analysis; communication history}},
  language     = {{swe}},
  pages        = {{323--342}},
  publisher    = {{Nordic Academic Press}},
  title        = {{Samhällsinformation i avregleringens tidevarv: En analys av svenska myndigheters anpassning till tv-reklamens logik}},
  year         = {{2026}},
}