Skip to main content

Lund University Publications

LUND UNIVERSITY LIBRARIES

Man tager vad man haver? : om Alfred Nobel och platsmarknadsföring i Karlskoga

Pugh, Rhiannon LU orcid and Andersson, Ida (2022) In Ymer Årgång 144 (2022). p.205-224
Abstract (Swedish)
Detta kapitel har som utgångspunkt den historiska relationen mellan Alfred Nobel och Karlskoga, då kommunen nu mer än 100 år efter Alfred Nobels död försöker bygga upp platsvarumärket ”Alfred Nobels Karlskoga” i syfte att generera regional tillväxt och utveckling.

Att använda sig av en känd person från bygden i syfte att marknadsföra en plats är inte ovanligt. Liknande exempel kan hämtas från exempelvis Memphis, Liverpool och Belfast som använder sig av sina mest välkända (och framlidna) i sin marknadsföring. Denna strategi för platsmarknadsföring kallas för ”personlighetsassociation” (författarnas översättning), där tanken är att den positiva uppfattning människor har om den kända personen ska färga av sig på den plats som... (More)
Detta kapitel har som utgångspunkt den historiska relationen mellan Alfred Nobel och Karlskoga, då kommunen nu mer än 100 år efter Alfred Nobels död försöker bygga upp platsvarumärket ”Alfred Nobels Karlskoga” i syfte att generera regional tillväxt och utveckling.

Att använda sig av en känd person från bygden i syfte att marknadsföra en plats är inte ovanligt. Liknande exempel kan hämtas från exempelvis Memphis, Liverpool och Belfast som använder sig av sina mest välkända (och framlidna) i sin marknadsföring. Denna strategi för platsmarknadsföring kallas för ”personlighetsassociation” (författarnas översättning), där tanken är att den positiva uppfattning människor har om den kända personen ska färga av sig på den plats som personen associeras med. Syftet med platsmarknadsföring är att bygga ett varumärke för den platsen och på så sätt bidra till lokal och regional tillväxt.

Kapitlet har följande struktur: Inledningsvis ges en fördjupad beskrivning av platsmarknadsföring och dess koppling till regional utveckling och tillväxt. Härefter kommer en introduktion till Karlskoga och en kortfattad metoddiskussion. Därefter diskuteras utmaningar med marknadsföringen av ”Alfred Nobels Karlskoga” från två perspektiv; platskonkurrens om varumärket Nobel samt kopplingen mellan Alfred Nobel och Karlskoga. Kapitlet avslutas med sammanfattande diskussion. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
author
and
organization
publishing date
type
Chapter in Book/Report/Conference proceeding
publication status
published
subject
keywords
Alfred Nobel, Karlskoga, Marknadsföring, Platsmarknadsföring, Varumärken
host publication
Regioner och regional utveckling i en föränderlig tid
series title
Ymer
editor
Grundel, Ida
volume
Årgång 144 (2022)
pages
19 pages
publisher
Svenska Sällskapet för Antropologi och Geografi
external identifiers
  • scopus:85133240991
ISSN
0044-0477
ISBN
9789198215083
language
Swedish
LU publication?
yes
id
bc14fa0b-e294-43f0-adc5-5cd1f61c1985
date added to LUP
2023-04-26 10:08:53
date last changed
2024-01-19 21:33:18
@inbook{bc14fa0b-e294-43f0-adc5-5cd1f61c1985,
  abstract     = {{Detta kapitel har som utgångspunkt den historiska relationen mellan Alfred Nobel och Karlskoga, då kommunen nu mer än 100 år efter Alfred Nobels död försöker bygga upp platsvarumärket ”Alfred Nobels Karlskoga” i syfte att generera regional tillväxt och utveckling. <br/><br/>Att använda sig av en känd person från bygden i syfte att marknadsföra en plats är inte ovanligt. Liknande exempel kan hämtas från exempelvis Memphis, Liverpool och Belfast som använder sig av sina mest välkända (och framlidna)  i sin marknadsföring. Denna strategi för platsmarknadsföring kallas för ”personlighetsassociation” (författarnas översättning), där tanken är att den positiva uppfattning människor har om den kända personen ska färga av sig på den plats som personen associeras med. Syftet med platsmarknadsföring är att bygga ett varumärke för den platsen och på så sätt bidra till lokal och regional tillväxt.<br/><br/>Kapitlet har följande struktur: Inledningsvis ges en fördjupad beskrivning av platsmarknadsföring och dess koppling till regional utveckling och tillväxt. Härefter kommer en introduktion till Karlskoga och en kortfattad metoddiskussion. Därefter diskuteras utmaningar med marknadsföringen av ”Alfred Nobels Karlskoga” från två perspektiv; platskonkurrens om varumärket Nobel samt kopplingen mellan Alfred Nobel och Karlskoga. Kapitlet avslutas med sammanfattande diskussion.}},
  author       = {{Pugh, Rhiannon and Andersson, Ida}},
  booktitle    = {{Regioner och regional utveckling i en föränderlig tid}},
  editor       = {{Grundel, Ida}},
  isbn         = {{9789198215083}},
  issn         = {{0044-0477}},
  keywords     = {{Alfred Nobel; Karlskoga; Marknadsföring; Platsmarknadsföring; Varumärken}},
  language     = {{swe}},
  pages        = {{205--224}},
  publisher    = {{Svenska Sällskapet för Antropologi och Geografi}},
  series       = {{Ymer}},
  title        = {{Man tager vad man haver? : om Alfred Nobel och platsmarknadsföring i Karlskoga}},
  url          = {{https://lup.lub.lu.se/search/files/145663730/Pugh_R._Andersson_A._Man_tager_vad_man_haver_2022.pdf}},
  volume       = {{Årgång 144 (2022)}},
  year         = {{2022}},
}