”Det är ingen konst att göra billiga jeans, det kan alla göra” – en fallstudie av varumärket Cheap Monday
(2007)Department of Business Administration
- Abstract (Swedish)
- Uppsatsen söker förståelse för det nystartade svenska jeansmärket Cheap Mondays snabba och stora framgångar med sitt koncept. Kvalitativa intervjuer med nyckelpersoner på företaget genomfördes. Denna empiri analyserades sedan utifrån modern marknadsföringsteori, till att börja med med hjälp av 4 P-modellen. Denna ledde sedan vidare till fördjupning inom word-of-mouth och varumärkesidentitet. Med hjälp av dessa teorier drogs intressanta slutsatser och vi pekar ut ett antal framgångsfaktorer som haft stor betydelse för märkets popularitet.
Please use this url to cite or link to this publication:
http://lup.lub.lu.se/student-papers/record/1339709
- author
- Hallgren, Henrik ; Reuterswärd, Wilhelm and Demse, Rasmus
- supervisor
- organization
- year
- 2007
- type
- H1 - Master's Degree (One Year)
- subject
- keywords
- marknadsföring, märkesidentitet, word-of-mouth, 4 P, kläder, varumärken, Management of enterprises, Företagsledning, management
- language
- Swedish
- id
- 1339709
- date added to LUP
- 2007-01-18 00:00:00
- date last changed
- 2012-04-02 16:25:40
@misc{1339709, abstract = {{Uppsatsen söker förståelse för det nystartade svenska jeansmärket Cheap Mondays snabba och stora framgångar med sitt koncept. Kvalitativa intervjuer med nyckelpersoner på företaget genomfördes. Denna empiri analyserades sedan utifrån modern marknadsföringsteori, till att börja med med hjälp av 4 P-modellen. Denna ledde sedan vidare till fördjupning inom word-of-mouth och varumärkesidentitet. Med hjälp av dessa teorier drogs intressanta slutsatser och vi pekar ut ett antal framgångsfaktorer som haft stor betydelse för märkets popularitet.}}, author = {{Hallgren, Henrik and Reuterswärd, Wilhelm and Demse, Rasmus}}, language = {{swe}}, note = {{Student Paper}}, title = {{”Det är ingen konst att göra billiga jeans, det kan alla göra” – en fallstudie av varumärket Cheap Monday}}, year = {{2007}}, }