Skip to main content

LUP Student Papers

LUND UNIVERSITY LIBRARIES

”Det är ingen konst att göra billiga jeans, det kan alla göra” – en fallstudie av varumärket Cheap Monday

Hallgren, Henrik ; Reuterswärd, Wilhelm and Demse, Rasmus (2007)
Department of Business Administration
Abstract (Swedish)
Uppsatsen söker förståelse för det nystartade svenska jeansmärket Cheap Mondays snabba och stora framgångar med sitt koncept. Kvalitativa intervjuer med nyckelpersoner på företaget genomfördes. Denna empiri analyserades sedan utifrån modern marknadsföringsteori, till att börja med med hjälp av 4 P-modellen. Denna ledde sedan vidare till fördjupning inom word-of-mouth och varumärkesidentitet. Med hjälp av dessa teorier drogs intressanta slutsatser och vi pekar ut ett antal framgångsfaktorer som haft stor betydelse för märkets popularitet.
Please use this url to cite or link to this publication:
author
Hallgren, Henrik ; Reuterswärd, Wilhelm and Demse, Rasmus
supervisor
organization
year
type
H1 - Master's Degree (One Year)
subject
keywords
marknadsföring, märkesidentitet, word-of-mouth, 4 P, kläder, varumärken, Management of enterprises, Företagsledning, management
language
Swedish
id
1339709
date added to LUP
2007-01-18 00:00:00
date last changed
2012-04-02 16:25:40
@misc{1339709,
  abstract     = {{Uppsatsen söker förståelse för det nystartade svenska jeansmärket Cheap Mondays snabba och stora framgångar med sitt koncept. Kvalitativa intervjuer med nyckelpersoner på företaget genomfördes. Denna empiri analyserades sedan utifrån modern marknadsföringsteori, till att börja med med hjälp av 4 P-modellen. Denna ledde sedan vidare till fördjupning inom word-of-mouth och varumärkesidentitet. Med hjälp av dessa teorier drogs intressanta slutsatser och vi pekar ut ett antal framgångsfaktorer som haft stor betydelse för märkets popularitet.}},
  author       = {{Hallgren, Henrik and Reuterswärd, Wilhelm and Demse, Rasmus}},
  language     = {{swe}},
  note         = {{Student Paper}},
  title        = {{”Det är ingen konst att göra billiga jeans, det kan alla göra” – en fallstudie av varumärket Cheap Monday}},
  year         = {{2007}},
}