Advanced

Visuell kommunikation i kinesisk kultur - en tolkningsfråga

Miljeteig, Andreas; Gozzi, Philip and Ljunggren, Sofia (2006)
Department of Business Administration
Abstract (Swedish)
För västerländska företag som etablerar sig på den kinesiska marknaden kan kulturskillnader göra det svårt att nå kinesiska konsumenter med standardiserad global marknadskommunikation. Kultur- och språkskillnader bidrar till att reklambudskap kan tolkas annorlunda i Kina. Vi har utifrån ett hermeneuistiskt perspektiv undersökt vilka aspekter företag bör ta i beaktning vid utformning av reklam för den kinesiska marknaden. Det empiriska materialet har insamlats via djupintervjuer som har analyserats utifrån kultur- och kommunikationsteorier. Företag som ska etablera sig i Kina bör beakta den kinesiska kulturens vidskeplighet, val av humor, sexistiska budskap, översättingar, samt funktionell/emotionell reklam.
Please use this url to cite or link to this publication:
author
Miljeteig, Andreas; Gozzi, Philip and Ljunggren, Sofia
supervisor
organization
year
type
H1 - Master's Degree (One Year)
subject
keywords
Visuell kommunikation, kultur, kulturella skillnader, kommunikation, Kina, Management of enterprises, Företagsledning, management
language
Swedish
id
1339732
date added to LUP
2006-01-10
date last changed
2012-04-02 15:55:02
@misc{1339732,
  abstract     = {För västerländska företag som etablerar sig på den kinesiska marknaden kan kulturskillnader göra det svårt att nå kinesiska konsumenter med standardiserad global marknadskommunikation. Kultur- och språkskillnader bidrar till att reklambudskap kan tolkas annorlunda i Kina. Vi har utifrån ett hermeneuistiskt perspektiv undersökt vilka aspekter företag bör ta i beaktning vid utformning av reklam för den kinesiska marknaden. Det empiriska materialet har insamlats via djupintervjuer som har analyserats utifrån kultur- och kommunikationsteorier. Företag som ska etablera sig i Kina bör beakta den kinesiska kulturens vidskeplighet, val av humor, sexistiska budskap, översättingar, samt funktionell/emotionell reklam.},
  author       = {Miljeteig, Andreas and Gozzi, Philip and Ljunggren, Sofia},
  keyword      = {Visuell kommunikation,kultur,kulturella skillnader,kommunikation,Kina,Management of enterprises,Företagsledning, management},
  language     = {swe},
  note         = {Student Paper},
  title        = {Visuell kommunikation i kinesisk kultur - en tolkningsfråga},
  year         = {2006},
}