Advanced

H&M och COS – House of Brands eller Branded House

Åkerblom, Magnus; Jennische, Niki and Meurling, Per (2008)
Department of Business Administration
Abstract (Swedish)
Utifrån varumärkesteorier undersöka vilka konsekvenser H&M´s beslut att lansera sitt nya varumärke COS som ett fristående varumärke utan någon synlig koppling till H&M har haft på konsumenternas uppfattning om varumärkena. Vi dragit slutsatsen att konsumenterna påverkas positivt av H&M´s val att övergå till ett House of Brands och lansera COS som ett fristående varumärke. Den osynliga, men samtidigt tydliga kopplingen är en viktig framgångsfaktor.
Please use this url to cite or link to this publication:
author
Åkerblom, Magnus; Jennische, Niki and Meurling, Per
supervisor
organization
year
type
M2 - Bachelor Degree
subject
keywords
House of Brands, Branded House, Shadow Endorser, Brand Relationship Spectrum, H&M, Management of enterprises, Företagsledning, management
language
Swedish
id
1342009
date added to LUP
2008-01-17
date last changed
2012-04-02 16:50:57
@misc{1342009,
  abstract     = {Utifrån varumärkesteorier undersöka vilka konsekvenser H&M´s beslut att lansera sitt nya varumärke COS som ett fristående varumärke utan någon synlig koppling till H&M har haft på konsumenternas uppfattning om varumärkena. Vi dragit slutsatsen att konsumenterna påverkas positivt av H&M´s val att övergå till ett House of Brands och lansera COS som ett fristående varumärke. Den osynliga, men samtidigt tydliga kopplingen är en viktig framgångsfaktor.},
  author       = {Åkerblom, Magnus and Jennische, Niki and Meurling, Per},
  keyword      = {House of Brands,Branded House,Shadow Endorser,Brand Relationship Spectrum,H&M,Management of enterprises,Företagsledning, management},
  language     = {swe},
  note         = {Student Paper},
  title        = {H&M och COS – House of Brands eller Branded House},
  year         = {2008},
}