Advanced

Produktplacering i TV-reklam

Hammad, Susann and Svensson, Anna (2003)
Department of Business Administration
Abstract (Swedish)
Produktplacering är ett allmänt känt begrepp som är oftast förekommande i filmer och olika tv-program. Vad färre människor känner till är att produktplacering även förekommer i reklamfilmer. Ett annat ord för produktplacering som kanske är lämpligare i detta sammanhang är varumärkesexponering. Alla människor reagerar och beter sig på olika sätt, och vi tar även emot olika mycket information. I den här uppsatsen har vi fokuserat på konsumenter och hur de reagerar, uppfattar och påverkas av produktplaceringar i reklamfilmer. Vi har genomfört ett experiment med åtta stycken respondenter då vi gått tillväga på så sätt att vi visat tio inspelade reklamfilmer. Därefter genomfördes djupintervjuer med efterföljande allmänna frågor om... (More)
Produktplacering är ett allmänt känt begrepp som är oftast förekommande i filmer och olika tv-program. Vad färre människor känner till är att produktplacering även förekommer i reklamfilmer. Ett annat ord för produktplacering som kanske är lämpligare i detta sammanhang är varumärkesexponering. Alla människor reagerar och beter sig på olika sätt, och vi tar även emot olika mycket information. I den här uppsatsen har vi fokuserat på konsumenter och hur de reagerar, uppfattar och påverkas av produktplaceringar i reklamfilmer. Vi har genomfört ett experiment med åtta stycken respondenter då vi gått tillväga på så sätt att vi visat tio inspelade reklamfilmer. Därefter genomfördes djupintervjuer med efterföljande allmänna frågor om produktplacering i reklamfilmer. Vi har kommit fram till att människor har svårigheter att upptäcka, eller ens förstå, att det förekommer andra varumärken i reklamfilmer för andra produkter. Om varumärket är väl synligt och tydligt uppmärksammas de i regel. Dock är det få som uppfattar dem till produktplaceringar. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
author
Hammad, Susann and Svensson, Anna
supervisor
organization
year
type
M2 - Bachelor Degree
subject
keywords
Företagsledning, Produktplacering, Management of enterprises, management
language
Swedish
id
1342617
date added to LUP
2003-06-02 00:00:00
date last changed
2012-04-02 14:41:33
@misc{1342617,
  abstract     = {Produktplacering är ett allmänt känt begrepp som är oftast förekommande i filmer och olika tv-program. Vad färre människor känner till är att produktplacering även förekommer i reklamfilmer. Ett annat ord för produktplacering som kanske är lämpligare i detta sammanhang är varumärkesexponering. Alla människor reagerar och beter sig på olika sätt, och vi tar även emot olika mycket information. I den här uppsatsen har vi fokuserat på konsumenter och hur de reagerar, uppfattar och påverkas av produktplaceringar i reklamfilmer. Vi har genomfört ett experiment med åtta stycken respondenter då vi gått tillväga på så sätt att vi visat tio inspelade reklamfilmer. Därefter genomfördes djupintervjuer med efterföljande allmänna frågor om produktplacering i reklamfilmer. Vi har kommit fram till att människor har svårigheter att upptäcka, eller ens förstå, att det förekommer andra varumärken i reklamfilmer för andra produkter. Om varumärket är väl synligt och tydligt uppmärksammas de i regel. Dock är det få som uppfattar dem till produktplaceringar.},
  author       = {Hammad, Susann and Svensson, Anna},
  keyword      = {Företagsledning,Produktplacering,Management of enterprises,management},
  language     = {swe},
  note         = {Student Paper},
  title        = {Produktplacering i TV-reklam},
  year         = {2003},
}