Att bibehålla och vårda ett starkt varumärke
(2004)Department of Business Administration
- Abstract (Swedish)
- Märkesinnehavaren vårdar sitt starka varumärke genom att aldrig se den varumärkesskapande processen som avslutad. Man kan dra slutsatsen att hur gammalt ett varumärke är inte har någon betydelse när det gäller att bibehålla och vårda märket. Det finns emellertid olika tillvägagångssätt för att lyckas och utifrån analysen har ett antal faktorer identifierats. En av de viktigaste faktorerna är att ett företags kärnvärden måste genomsyra alla delar av verksamheten. På det sätt blir alla inom organisationen medvetna om företagets mål och strategi, vilket medför att alla arbetar i samma riktning. Man kan konstatera att för att vårda ett varumärke och bibehålla dess styrka är det nödvändigt att företaget verkar självsäkert och konsekvent i... (More)
- Märkesinnehavaren vårdar sitt starka varumärke genom att aldrig se den varumärkesskapande processen som avslutad. Man kan dra slutsatsen att hur gammalt ett varumärke är inte har någon betydelse när det gäller att bibehålla och vårda märket. Det finns emellertid olika tillvägagångssätt för att lyckas och utifrån analysen har ett antal faktorer identifierats. En av de viktigaste faktorerna är att ett företags kärnvärden måste genomsyra alla delar av verksamheten. På det sätt blir alla inom organisationen medvetna om företagets mål och strategi, vilket medför att alla arbetar i samma riktning. Man kan konstatera att för att vårda ett varumärke och bibehålla dess styrka är det nödvändigt att företaget verkar självsäkert och konsekvent i enlighet med kärnvärdenas riktlinjer. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
http://lup.lub.lu.se/student-papers/record/1343710
- author
- Oknelid, Louise ; Schultz, Aimée and Ström, Sofia
- supervisor
- organization
- year
- 2004
- type
- M2 - Bachelor Degree
- subject
- keywords
- starka varumärken, konfektionsbranschen, lojala kunder, konkurrens, marknadsföring, kommunikation, strategi, kärnvärden, Levi’s, Filippa K, Management of enterprises, Företagsledning, management
- language
- Swedish
- id
- 1343710
- date added to LUP
- 2004-12-20 00:00:00
- date last changed
- 2012-04-02 15:16:25
@misc{1343710,
abstract = {{Märkesinnehavaren vårdar sitt starka varumärke genom att aldrig se den varumärkesskapande processen som avslutad. Man kan dra slutsatsen att hur gammalt ett varumärke är inte har någon betydelse när det gäller att bibehålla och vårda märket. Det finns emellertid olika tillvägagångssätt för att lyckas och utifrån analysen har ett antal faktorer identifierats. En av de viktigaste faktorerna är att ett företags kärnvärden måste genomsyra alla delar av verksamheten. På det sätt blir alla inom organisationen medvetna om företagets mål och strategi, vilket medför att alla arbetar i samma riktning. Man kan konstatera att för att vårda ett varumärke och bibehålla dess styrka är det nödvändigt att företaget verkar självsäkert och konsekvent i enlighet med kärnvärdenas riktlinjer.}},
author = {{Oknelid, Louise and Schultz, Aimée and Ström, Sofia}},
language = {{swe}},
note = {{Student Paper}},
title = {{Att bibehålla och vårda ett starkt varumärke}},
year = {{2004}},
}