Advanced

Att bibehålla och vårda ett starkt varumärke

Oknelid, Louise; Schultz, Aimée and Ström, Sofia (2004)
Department of Business Administration
Abstract (Swedish)
Märkesinnehavaren vårdar sitt starka varumärke genom att aldrig se den varumärkesskapande processen som avslutad. Man kan dra slutsatsen att hur gammalt ett varumärke är inte har någon betydelse när det gäller att bibehålla och vårda märket. Det finns emellertid olika tillvägagångssätt för att lyckas och utifrån analysen har ett antal faktorer identifierats. En av de viktigaste faktorerna är att ett företags kärnvärden måste genomsyra alla delar av verksamheten. På det sätt blir alla inom organisationen medvetna om företagets mål och strategi, vilket medför att alla arbetar i samma riktning. Man kan konstatera att för att vårda ett varumärke och bibehålla dess styrka är det nödvändigt att företaget verkar självsäkert och konsekvent i... (More)
Märkesinnehavaren vårdar sitt starka varumärke genom att aldrig se den varumärkesskapande processen som avslutad. Man kan dra slutsatsen att hur gammalt ett varumärke är inte har någon betydelse när det gäller att bibehålla och vårda märket. Det finns emellertid olika tillvägagångssätt för att lyckas och utifrån analysen har ett antal faktorer identifierats. En av de viktigaste faktorerna är att ett företags kärnvärden måste genomsyra alla delar av verksamheten. På det sätt blir alla inom organisationen medvetna om företagets mål och strategi, vilket medför att alla arbetar i samma riktning. Man kan konstatera att för att vårda ett varumärke och bibehålla dess styrka är det nödvändigt att företaget verkar självsäkert och konsekvent i enlighet med kärnvärdenas riktlinjer. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
author
Oknelid, Louise; Schultz, Aimée and Ström, Sofia
supervisor
organization
year
type
M2 - Bachelor Degree
subject
keywords
starka varumärken, konfektionsbranschen, lojala kunder, konkurrens, marknadsföring, kommunikation, strategi, kärnvärden, Levi’s, Filippa K, Management of enterprises, Företagsledning, management
language
Swedish
id
1343710
date added to LUP
2004-12-20
date last changed
2012-04-02 15:16:25
@misc{1343710,
  abstract     = {Märkesinnehavaren vårdar sitt starka varumärke genom att aldrig se den varumärkesskapande processen som avslutad. Man kan dra slutsatsen att hur gammalt ett varumärke är inte har någon betydelse när det gäller att bibehålla och vårda märket. Det finns emellertid olika tillvägagångssätt för att lyckas och utifrån analysen har ett antal faktorer identifierats. En av de viktigaste faktorerna är att ett företags kärnvärden måste genomsyra alla delar av verksamheten. På det sätt blir alla inom organisationen medvetna om företagets mål och strategi, vilket medför att alla arbetar i samma riktning. Man kan konstatera att för att vårda ett varumärke och bibehålla dess styrka är det nödvändigt att företaget verkar självsäkert och konsekvent i enlighet med kärnvärdenas riktlinjer.},
  author       = {Oknelid, Louise and Schultz, Aimée and Ström, Sofia},
  keyword      = {starka varumärken,konfektionsbranschen,lojala kunder,konkurrens,marknadsföring,kommunikation,strategi,kärnvärden,Levi’s,Filippa K,Management of enterprises,Företagsledning, management},
  language     = {swe},
  note         = {Student Paper},
  title        = {Att bibehålla och vårda ett starkt varumärke},
  year         = {2004},
}