Skip to main content

LUP Student Papers

LUND UNIVERSITY LIBRARIES

Positionering av ekologiska certifieringsmärken - Konsten att skapa ett säljande budskap

Jensen, Magnus and Jutner, Ola (2007)
Department of Business Administration
Abstract (Swedish)
Uppsatsens syfte är att undersöka KRAV-märkets positionering samt att uppnå en ökad teoretisk förståelse kring positionering av certifieringsmärken generellt. Samtidigt utvärderar uppsatsen hur pass väl den konventionella varumärkesteorin, rörande begreppet positionering, passar för ett certifieringsmärke av KRAV:s slag. Resultat: KRAV-märket har övervägande positionerats kring en rad miljöanknutna budskap vilket medfört att märket har en otydlig och mindre attraktionskraftig image. Ett förslag på ett nytt och tydligt budskap som förmedlar mervärde till en bredare målgrupp presenteras och varumärkesteorins applicerbarhet på ekologiska certifieringsmärken bekräftas.
Please use this url to cite or link to this publication:
author
Jensen, Magnus and Jutner, Ola
supervisor
organization
year
type
H1 - Master's Degree (One Year)
subject
keywords
Positionering, certifieringsmärke, varumärke, ekologiska livsmedel, Management of enterprises, Företagsledning, management
language
Swedish
id
1345266
date added to LUP
2007-06-05 00:00:00
date last changed
2012-04-02 16:37:27
@misc{1345266,
  abstract     = {{Uppsatsens syfte är att undersöka KRAV-märkets positionering samt att uppnå en ökad teoretisk förståelse kring positionering av certifieringsmärken generellt. Samtidigt utvärderar uppsatsen hur pass väl den konventionella varumärkesteorin, rörande begreppet positionering, passar för ett certifieringsmärke av KRAV:s slag. Resultat: KRAV-märket har övervägande positionerats kring en rad miljöanknutna budskap vilket medfört att märket har en otydlig och mindre attraktionskraftig image. Ett förslag på ett nytt och tydligt budskap som förmedlar mervärde till en bredare målgrupp presenteras och varumärkesteorins applicerbarhet på ekologiska certifieringsmärken bekräftas.}},
  author       = {{Jensen, Magnus and Jutner, Ola}},
  language     = {{swe}},
  note         = {{Student Paper}},
  title        = {{Positionering av ekologiska certifieringsmärken - Konsten att skapa ett säljande budskap}},
  year         = {{2007}},
}