Advertiser Funded Programming - En ny väg runt mediebruset?
(2007)Department of Business Administration
- Abstract
- SAMMANFATTNING Uppsatsens titel: AFP – En ny väg runt mediebruset!? Seminariedatum: 2007-01-19 Ämne/kurs: FEK 591 Magisteruppsats, 10 poäng (15 ECTS) Författare: Alexander Högman, Anders Lindén, Christian Nilsson Handledare: Per-Hugo Skärvad Nyckelord: AFP, Framgångsfaktorer, Medieval, Dolt budskap, TV. Syfte: Uppsatsen inledande syfte är att tydliggöra fenomenet AFP i teori och praktik och därigenom skapa en förståelse för hur fenomenet fungerar. Vidare ämnar uppsatsen att kartlägga, beskriva och analysera faktorer som karaktäriserar framgångsrik AFP. Metod: Undersökningens design är utformad för att belysa vilka faktorer som är viktiga för att nå framgång med AFP. En induktiv metod har valts och kvalitativa intervjuer har genomförts,... (More)
- SAMMANFATTNING Uppsatsens titel: AFP – En ny väg runt mediebruset!? Seminariedatum: 2007-01-19 Ämne/kurs: FEK 591 Magisteruppsats, 10 poäng (15 ECTS) Författare: Alexander Högman, Anders Lindén, Christian Nilsson Handledare: Per-Hugo Skärvad Nyckelord: AFP, Framgångsfaktorer, Medieval, Dolt budskap, TV. Syfte: Uppsatsen inledande syfte är att tydliggöra fenomenet AFP i teori och praktik och därigenom skapa en förståelse för hur fenomenet fungerar. Vidare ämnar uppsatsen att kartlägga, beskriva och analysera faktorer som karaktäriserar framgångsrik AFP. Metod: Undersökningens design är utformad för att belysa vilka faktorer som är viktiga för att nå framgång med AFP. En induktiv metod har valts och kvalitativa intervjuer har genomförts, dessa presenteras i fyra olika case. Teoretiska perspektiv: Utgångspunkt har varit olika marknadsföringsteorier som kan förklara, stödja och kritisera de framgångsfaktorer som är grunden för lyckad AFP. Medieval, budskap och varumärkesteorier har varit centrala för att på ett bra sätt kunna analysera den empirin som framkommit i uppsatsen. Empiri: Empirin består av fyra case som vart och ett beskriver en AFP produktion. Data kommer uteslutande ifrån intervjuer med annonsör och produktionsbolag bakom respektive produktion. Slutsatser: För en enskild AFP-satsning råder olika förutsättningar varför en framgångsfaktor kan få en större, mindre eller rentav inte någon betydelse överhuvudtaget för en enskild produktion. Således kan inte framgångsfaktorerna sägas vara allmänt gällande. Däremot blir en slutsats att annonsörer som avser att satsa på AFP med fördel kan ta framgångsfaktorerna i beaktande. Vart efterhand, och baserat på de val annonsören gör, kan en del framgångsfaktorer visa sig särskilt viktiga medan andra får en underordnad betydelse. De framgångsfaktorer som studien har resulterat i är: Sändningstid, programledare, trovärdighet, finansiering, intäktsmodell, långsiktighet, utnyttjande av kringeffekter, stödjande funktioner, underhållningsvärde samt produktionsbolag kontra annonsör. ABSTRACT Title: Advertiser Funded Programming – A new way around the media clutter!? Seminar Date: 2007-01-19 Course: Master thesis in Business Administration, Marketing, 10 Swedish credits (15 ECTS) Authors: Alexander Högman, Anders Lindén, Christian Nilsson Advisor: Per-Hugo Skärvad Key words: AFP, Key success factors, Media choices, Hidden message, TV Purpose: The purpose of this thesis is initially to create an understanding of the AFP phenomena. This is made through using practice and theory to clarify and understand how the phenomenon interacts and affects the different actors. Finally this thesis aim is to map out, describe and analyse factors that characterise successful AFP. Methodology: The research is designed to investigate which factors that are the most important ones to gain success in AFP. An inductive methodology has been chosen and qualitative interviews have been conducted, the results are presented in four different cases. Theoretical perspectives: The theory foundation is based different marketing theories that explain, support and criticize the different key success factors for AFP. Media choice, message and branding theories have been focused on to facilitate the analysis of the thesis’ empirics. Emperical foundation: The empirical material consists of four cases, each describing an AFP production. Data is exclusively based on interviews with representatives from the advertiser and production company behind respective production. Conclusions: Every AFP production has different prerequisites, therefore the key success factors vary in importance cannot be considered universal. One main conclusion is that advertisers should consider the different factors when doing AFP. Gradually, based on the choices made by the advertiser, some key success factors can show to be of greater importance while some will have smaller signific (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
http://lup.lub.lu.se/student-papers/record/1345811
- author
- Nilsson, Christian ; Högman, Alexander and Lindén, Anders
- supervisor
- organization
- year
- 2007
- type
- H1 - Master's Degree (One Year)
- subject
- keywords
- AFP, framgångsfaktorer, medieval, dolt budskap, TV, Management of enterprises, Företagsledning, management
- language
- Swedish
- id
- 1345811
- date added to LUP
- 2007-01-19 00:00:00
- date last changed
- 2012-04-02 16:19:37
@misc{1345811,
abstract = {{SAMMANFATTNING Uppsatsens titel: AFP – En ny väg runt mediebruset!? Seminariedatum: 2007-01-19 Ämne/kurs: FEK 591 Magisteruppsats, 10 poäng (15 ECTS) Författare: Alexander Högman, Anders Lindén, Christian Nilsson Handledare: Per-Hugo Skärvad Nyckelord: AFP, Framgångsfaktorer, Medieval, Dolt budskap, TV. Syfte: Uppsatsen inledande syfte är att tydliggöra fenomenet AFP i teori och praktik och därigenom skapa en förståelse för hur fenomenet fungerar. Vidare ämnar uppsatsen att kartlägga, beskriva och analysera faktorer som karaktäriserar framgångsrik AFP. Metod: Undersökningens design är utformad för att belysa vilka faktorer som är viktiga för att nå framgång med AFP. En induktiv metod har valts och kvalitativa intervjuer har genomförts, dessa presenteras i fyra olika case. Teoretiska perspektiv: Utgångspunkt har varit olika marknadsföringsteorier som kan förklara, stödja och kritisera de framgångsfaktorer som är grunden för lyckad AFP. Medieval, budskap och varumärkesteorier har varit centrala för att på ett bra sätt kunna analysera den empirin som framkommit i uppsatsen. Empiri: Empirin består av fyra case som vart och ett beskriver en AFP produktion. Data kommer uteslutande ifrån intervjuer med annonsör och produktionsbolag bakom respektive produktion. Slutsatser: För en enskild AFP-satsning råder olika förutsättningar varför en framgångsfaktor kan få en större, mindre eller rentav inte någon betydelse överhuvudtaget för en enskild produktion. Således kan inte framgångsfaktorerna sägas vara allmänt gällande. Däremot blir en slutsats att annonsörer som avser att satsa på AFP med fördel kan ta framgångsfaktorerna i beaktande. Vart efterhand, och baserat på de val annonsören gör, kan en del framgångsfaktorer visa sig särskilt viktiga medan andra får en underordnad betydelse. De framgångsfaktorer som studien har resulterat i är: Sändningstid, programledare, trovärdighet, finansiering, intäktsmodell, långsiktighet, utnyttjande av kringeffekter, stödjande funktioner, underhållningsvärde samt produktionsbolag kontra annonsör. ABSTRACT Title: Advertiser Funded Programming – A new way around the media clutter!? Seminar Date: 2007-01-19 Course: Master thesis in Business Administration, Marketing, 10 Swedish credits (15 ECTS) Authors: Alexander Högman, Anders Lindén, Christian Nilsson Advisor: Per-Hugo Skärvad Key words: AFP, Key success factors, Media choices, Hidden message, TV Purpose: The purpose of this thesis is initially to create an understanding of the AFP phenomena. This is made through using practice and theory to clarify and understand how the phenomenon interacts and affects the different actors. Finally this thesis aim is to map out, describe and analyse factors that characterise successful AFP. Methodology: The research is designed to investigate which factors that are the most important ones to gain success in AFP. An inductive methodology has been chosen and qualitative interviews have been conducted, the results are presented in four different cases. Theoretical perspectives: The theory foundation is based different marketing theories that explain, support and criticize the different key success factors for AFP. Media choice, message and branding theories have been focused on to facilitate the analysis of the thesis’ empirics. Emperical foundation: The empirical material consists of four cases, each describing an AFP production. Data is exclusively based on interviews with representatives from the advertiser and production company behind respective production. Conclusions: Every AFP production has different prerequisites, therefore the key success factors vary in importance cannot be considered universal. One main conclusion is that advertisers should consider the different factors when doing AFP. Gradually, based on the choices made by the advertiser, some key success factors can show to be of greater importance while some will have smaller signific}},
author = {{Nilsson, Christian and Högman, Alexander and Lindén, Anders}},
language = {{swe}},
note = {{Student Paper}},
title = {{Advertiser Funded Programming - En ny väg runt mediebruset?}},
year = {{2007}},
}