Advanced

Buzz marketing via Internet

Wik Yeung, Malou and Kalundzievska, Daniela (2008)
Department of Business Administration
Abstract (Swedish)
Själva produkten eller tjänsten skall vara unik i sitt slag och gynna konsumenten som inte något på marknaden redan gör. Därigenom kommer produkten eller tjänsten om den håller måttet att själv skapa en Word of Mouth genom konsumenters och främst opinionsledares rekommendationer. Företagen måste sträva efter att hitta och samarbeta med dessa människor som kan påverka deras varumärke, leda opinionen och få dem att sprida Word of Mouth. På så sätt är Buzz marketing ett mer strategiskt kommunikationsverktyg jämfört med den traditionella marknadsföringen. Gällande traditionell marknadsföring använder man sig av ett eller ett antal verktyg och vänder sig mot folkmassan och inte mot den enskilda opinionsledaren. Traditionell marknadsföring är... (More)
Själva produkten eller tjänsten skall vara unik i sitt slag och gynna konsumenten som inte något på marknaden redan gör. Därigenom kommer produkten eller tjänsten om den håller måttet att själv skapa en Word of Mouth genom konsumenters och främst opinionsledares rekommendationer. Företagen måste sträva efter att hitta och samarbeta med dessa människor som kan påverka deras varumärke, leda opinionen och få dem att sprida Word of Mouth. På så sätt är Buzz marketing ett mer strategiskt kommunikationsverktyg jämfört med den traditionella marknadsföringen. Gällande traditionell marknadsföring använder man sig av ett eller ett antal verktyg och vänder sig mot folkmassan och inte mot den enskilda opinionsledaren. Traditionell marknadsföring är dyrare men samtidigt inte lika tidskrävande som Buzz marketing. De fallgropar som finns gällande buzz, vi fann var att om man erlägger betalning till opinionsledarna och efterföljarna till ledaren, får reda på detta kan de känna sig lurade och detta leder till att företaget och opinionsledaren förlorar förtroende från sin målgrupp. De kan betrakta det som att företaget har betalt opinionsledaren för att ”lura” sina efterföljare. Och om fler och fler företag får upp ögonen för Buzz marketing över Internet kan detta resultera till att småningom är vi överväldigade med ett mediebrus av Buzz marketing över Internet istället. Man kan jämföra detta med reklamens historik, då man för ett antal år sedan uppskattade den men idag kan man inte stå ut med all reklam som dyker upp i brevlådan (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
author
Wik Yeung, Malou and Kalundzievska, Daniela
supervisor
organization
year
type
M2 - Bachelor Degree
subject
keywords
Reklam, Buzz, Internet, Relationsmarknasdföring, Opinionsledare, Management of enterprises, Företagsledning, management
language
Swedish
id
1346433
date added to LUP
2008-06-05
date last changed
2012-04-02 17:12:18
@misc{1346433,
  abstract     = {Själva produkten eller tjänsten skall vara unik i sitt slag och gynna konsumenten som inte något på marknaden redan gör. Därigenom kommer produkten eller tjänsten om den håller måttet att själv skapa en Word of Mouth genom konsumenters och främst opinionsledares rekommendationer. Företagen måste sträva efter att hitta och samarbeta med dessa människor som kan påverka deras varumärke, leda opinionen och få dem att sprida Word of Mouth. På så sätt är Buzz marketing ett mer strategiskt kommunikationsverktyg jämfört med den traditionella marknadsföringen. Gällande traditionell marknadsföring använder man sig av ett eller ett antal verktyg och vänder sig mot folkmassan och inte mot den enskilda opinionsledaren. Traditionell marknadsföring är dyrare men samtidigt inte lika tidskrävande som Buzz marketing. De fallgropar som finns gällande buzz, vi fann var att om man erlägger betalning till opinionsledarna och efterföljarna till ledaren, får reda på detta kan de känna sig lurade och detta leder till att företaget och opinionsledaren förlorar förtroende från sin målgrupp. De kan betrakta det som att företaget har betalt opinionsledaren för att ”lura” sina efterföljare. Och om fler och fler företag får upp ögonen för Buzz marketing över Internet kan detta resultera till att småningom är vi överväldigade med ett mediebrus av Buzz marketing över Internet istället. Man kan jämföra detta med reklamens historik, då man för ett antal år sedan uppskattade den men idag kan man inte stå ut med all reklam som dyker upp i brevlådan},
  author       = {Wik Yeung, Malou and Kalundzievska, Daniela},
  keyword      = {Reklam,Buzz,Internet,Relationsmarknasdföring,Opinionsledare,Management of enterprises,Företagsledning, management},
  language     = {swe},
  note         = {Student Paper},
  title        = {Buzz marketing via Internet},
  year         = {2008},
}