Skip to main content

LUP Student Papers

LUND UNIVERSITY LIBRARIES

Svensk design and the american style

Högström, Linnea (2003)
Department of Business Administration
Abstract (Swedish)
I denna studie avser vi att undersöka hur varumärken, främst de korporativa, kan förstärkas genom tillämpning av de olika country of origin strategierna i företagens varumärkesbyggande. För att uppfylla vårt syfte har vi valt att utföra en kvalitativ undersökning av två fallföretag. Vi har samlat data till empirin i form av intervjuer, butiksobservationer, hemsidor samt diverse nedskriven dokumentation. I analysen tolkas sedan empirin i skenet av teorier kring varumärkesbyggande och country of origin. Genom att tillämpa effekterna av country of origin kan företag på ett effektivt sätt förstärka sitt varumärke. Brand origin strategin lämpar sig bra vid varumärkets introduktion på marknaden medan country image är en strategi som är hållbar i... (More)
I denna studie avser vi att undersöka hur varumärken, främst de korporativa, kan förstärkas genom tillämpning av de olika country of origin strategierna i företagens varumärkesbyggande. För att uppfylla vårt syfte har vi valt att utföra en kvalitativ undersökning av två fallföretag. Vi har samlat data till empirin i form av intervjuer, butiksobservationer, hemsidor samt diverse nedskriven dokumentation. I analysen tolkas sedan empirin i skenet av teorier kring varumärkesbyggande och country of origin. Genom att tillämpa effekterna av country of origin kan företag på ett effektivt sätt förstärka sitt varumärke. Brand origin strategin lämpar sig bra vid varumärkets introduktion på marknaden medan country image är en strategi som är hållbar i ett längre perspektiv. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
author
Högström, Linnea
supervisor
organization
year
type
H1 - Master's Degree (One Year)
subject
keywords
varumärkesbyggande, country of origin, brand origin, country image, identitet/image, korporativt varumärke, Management of enterprises, Företagsledning, management
language
Swedish
id
1346470
date added to LUP
2003-06-03 00:00:00
date last changed
2012-04-02 15:30:35
@misc{1346470,
  abstract     = {I denna studie avser vi att undersöka hur varumärken, främst de korporativa, kan förstärkas genom tillämpning av de olika country of origin strategierna i företagens varumärkesbyggande. För att uppfylla vårt syfte har vi valt att utföra en kvalitativ undersökning av två fallföretag. Vi har samlat data till empirin i form av intervjuer, butiksobservationer, hemsidor samt diverse nedskriven dokumentation. I analysen tolkas sedan empirin i skenet av teorier kring varumärkesbyggande och country of origin. Genom att tillämpa effekterna av country of origin kan företag på ett effektivt sätt förstärka sitt varumärke. Brand origin strategin lämpar sig bra vid varumärkets introduktion på marknaden medan country image är en strategi som är hållbar i ett längre perspektiv.},
  author       = {Högström, Linnea},
  keyword      = {varumärkesbyggande,country of origin,brand origin,country image,identitet/image,korporativt varumärke,Management of enterprises,Företagsledning, management},
  language     = {swe},
  note         = {Student Paper},
  title        = {Svensk design and the american style},
  year         = {2003},
}