Advanced

Ursäkta mig företaget, men vart tog identiteten vägen?

Thelin, Sara and Jonsson, Emma (2008)
Department of Business Administration
Abstract (Spanish)
Allt fler företag utvidgar sitt sortiment till nya branscher de ursprungligen inte förknippas med. ICA har blivit bank, Statoil säljer inte längre bara bensin och H&M ska nu börja med heminredning. Företag satsar nu inte bara på en produkt utan vill sälja allt under samma tak: det pratas om varuhusens återkomst. Hur känner då konsumenter när varumärken de kan identifiera sig med börjar sälja produkter som företagen vanligtvis inte brukar sälja? Denna studie fokuserar på att undersöka hur varumärkesidentiteten påverkas vid en branschglidning. Vi utgår då från problemformuleringen: Hur påverkas varumärkesidentiteten när företag utvidgar sitt sortiment till branscher de ursprungligen inte förknippas med. Studien bygger på en kvalitativ... (More)
Allt fler företag utvidgar sitt sortiment till nya branscher de ursprungligen inte förknippas med. ICA har blivit bank, Statoil säljer inte längre bara bensin och H&M ska nu börja med heminredning. Företag satsar nu inte bara på en produkt utan vill sälja allt under samma tak: det pratas om varuhusens återkomst. Hur känner då konsumenter när varumärken de kan identifiera sig med börjar sälja produkter som företagen vanligtvis inte brukar sälja? Denna studie fokuserar på att undersöka hur varumärkesidentiteten påverkas vid en branschglidning. Vi utgår då från problemformuleringen: Hur påverkas varumärkesidentiteten när företag utvidgar sitt sortiment till branscher de ursprungligen inte förknippas med. Studien bygger på en kvalitativ undersökning genom djupintervjuer och korta konsumentintervjuer vilket används till fallstudier. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
author
Thelin, Sara and Jonsson, Emma
supervisor
organization
year
type
H1 - Master's Degree (One Year)
subject
keywords
Branschglidning, utvidgning av sortimentet, livsstil, varumärken, varumärkesidentitet, Management of enterprises, Företagsledning, management
language
Swedish
id
1346492
date added to LUP
2008-01-24
date last changed
2012-04-02 16:51:35
@misc{1346492,
  abstract     = {Allt fler företag utvidgar sitt sortiment till nya branscher de ursprungligen inte förknippas med. ICA har blivit bank, Statoil säljer inte längre bara bensin och H&M ska nu börja med heminredning. Företag satsar nu inte bara på en produkt utan vill sälja allt under samma tak: det pratas om varuhusens återkomst. Hur känner då konsumenter när varumärken de kan identifiera sig med börjar sälja produkter som företagen vanligtvis inte brukar sälja? Denna studie fokuserar på att undersöka hur varumärkesidentiteten påverkas vid en branschglidning. Vi utgår då från problemformuleringen: Hur påverkas varumärkesidentiteten när företag utvidgar sitt sortiment till branscher de ursprungligen inte förknippas med. Studien bygger på en kvalitativ undersökning genom djupintervjuer och korta konsumentintervjuer vilket används till fallstudier.},
  author       = {Thelin, Sara and Jonsson, Emma},
  keyword      = {Branschglidning,utvidgning av sortimentet,livsstil,varumärken,varumärkesidentitet,Management of enterprises,Företagsledning, management},
  language     = {swe},
  note         = {Student Paper},
  title        = {Ursäkta mig företaget, men vart tog identiteten vägen?},
  year         = {2008},
}