Advanced

miljovarden.nu - en kvalitativ fallstudie om att använda Internet för att utveckla ett varumärke

Micanovic, Daria; Norman, Caroline and Ljungh, Catherine (2008)
Department of Business Administration
Abstract (Swedish)
Syftet med detta examensarbete är att undersöka hur företag använder sig av Internet för att utveckla sitt varumärke genom att förmedla miljövänliga värden. För att genomföra vårt syfte har vi valt en kvalitativ fallstudie med ett fallföretag i fokus. Primärdata är insamlad i form av semistrukturerade intervjuer, vilken vi underbygger med sekundära källor. Teorin representerar områdena Internet, miljö och varumärkesidentiteten. Inom Internet används A.T. Kearneys 7 C modell, miljö¬marknadsföring och miljöstrategiteorier hämtas från Charter och inom tredje området används varu¬¬märkes¬¬identitetsprisman av Kapferer och Aakers Value proposition för varumärkesidentiteten. Utifrån content, connectivity och communication strukturerar vi... (More)
Syftet med detta examensarbete är att undersöka hur företag använder sig av Internet för att utveckla sitt varumärke genom att förmedla miljövänliga värden. För att genomföra vårt syfte har vi valt en kvalitativ fallstudie med ett fallföretag i fokus. Primärdata är insamlad i form av semistrukturerade intervjuer, vilken vi underbygger med sekundära källor. Teorin representerar områdena Internet, miljö och varumärkesidentiteten. Inom Internet används A.T. Kearneys 7 C modell, miljö¬marknadsföring och miljöstrategiteorier hämtas från Charter och inom tredje området används varu¬¬märkes¬¬identitetsprisman av Kapferer och Aakers Value proposition för varumärkesidentiteten. Utifrån content, connectivity och communication strukturerar vi empirikapitlet som utgörs av SAS anställda, praktiserande konsult med fokus på varumärken, dokument från bl.a. företagets hemsida, artiklar från dagspress, internationella organisationer och nationella myndigheter. Att använda Internet för att förmedla sin identitet är ett sätt att skapa nära relationer med sina kunder, förutsatt att kommunikationskanalen utnyttjas maximalt och tydligt förmedlar rätt information. För att framhäva en miljöprofil kräver ingen expertiskunskap hos företaget, då även samarbeten med lämpliga partners skapar trovärdighet. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
author
Micanovic, Daria; Norman, Caroline and Ljungh, Catherine
supervisor
organization
year
type
M2 - Bachelor Degree
subject
keywords
Internet, mervärde, miljö, SAS, varumärkesidentitet, Management of enterprises, Företagsledning, management
language
Swedish
id
1346893
date added to LUP
2008-01-17
date last changed
2012-04-02 16:54:12
@misc{1346893,
  abstract     = {Syftet med detta examensarbete är att undersöka hur företag använder sig av Internet för att utveckla sitt varumärke genom att förmedla miljövänliga värden. För att genomföra vårt syfte har vi valt en kvalitativ fallstudie med ett fallföretag i fokus. Primärdata är insamlad i form av semistrukturerade intervjuer, vilken vi underbygger med sekundära källor. Teorin representerar områdena Internet, miljö och varumärkesidentiteten. Inom Internet används A.T. Kearneys 7 C modell, miljö¬marknadsföring och miljöstrategiteorier hämtas från Charter och inom tredje området används varu¬¬märkes¬¬identitetsprisman av Kapferer och Aakers Value proposition för varumärkesidentiteten. Utifrån content, connectivity och communication strukturerar vi empirikapitlet som utgörs av SAS anställda, praktiserande konsult med fokus på varumärken, dokument från bl.a. företagets hemsida, artiklar från dagspress, internationella organisationer och nationella myndigheter. Att använda Internet för att förmedla sin identitet är ett sätt att skapa nära relationer med sina kunder, förutsatt att kommunikationskanalen utnyttjas maximalt och tydligt förmedlar rätt information. För att framhäva en miljöprofil kräver ingen expertiskunskap hos företaget, då även samarbeten med lämpliga partners skapar trovärdighet.},
  author       = {Micanovic, Daria and Norman, Caroline and Ljungh, Catherine},
  keyword      = {Internet,mervärde,miljö,SAS,varumärkesidentitet,Management of enterprises,Företagsledning, management},
  language     = {swe},
  note         = {Student Paper},
  title        = {miljovarden.nu - en kvalitativ fallstudie om att använda Internet för att utveckla ett varumärke},
  year         = {2008},
}