Advanced

Förpackningsdesign- en studie om den svenska mineralvattenmarknaden

Sjöberg, Thomas; Lohff, Daniel and Kachemir, Marc (2006)
Department of Business Administration
Abstract (Swedish)
Varför i hela friden ska man köpa vatten när det finns gratis i kranen? Försäljningen av mineralvatten i Sverige har ökat kraftigt de senaste åren, vilket är en särskilt intressant företeelse eftersom vårt kranvatten är av mycket god kvalitet. Denna tankeställare ligger till grund för vårt problemområde. Syftet med denna uppsats är att undersöka vilken betydelse förpackningsdesignen har för företagens konkurrenskraft på den svenska mineralvattenmarknaden. Vi har använt oss av en kvalitativ metod för vår empiriska undersökning. Vår empiri, bestående av nio djupintervjuer med teoretiker och branschkunniga, tolv djupintervjuer med konsumenter och en kombinerad observation och butiksintervju i en livsmedelsaffär, har tolkats och analyserats... (More)
Varför i hela friden ska man köpa vatten när det finns gratis i kranen? Försäljningen av mineralvatten i Sverige har ökat kraftigt de senaste åren, vilket är en särskilt intressant företeelse eftersom vårt kranvatten är av mycket god kvalitet. Denna tankeställare ligger till grund för vårt problemområde. Syftet med denna uppsats är att undersöka vilken betydelse förpackningsdesignen har för företagens konkurrenskraft på den svenska mineralvattenmarknaden. Vi har använt oss av en kvalitativ metod för vår empiriska undersökning. Vår empiri, bestående av nio djupintervjuer med teoretiker och branschkunniga, tolv djupintervjuer med konsumenter och en kombinerad observation och butiksintervju i en livsmedelsaffär, har tolkats och analyserats utifrån insamlad teori. Empirin bygger framförallt på konsumenternas uppfattning av fem olika mineralvattenflaskor, som vi menar representerar den svenska marknaden. Vi har kommit fram till att det finns stora möjligheter att utnyttja förpackningsdesignen för att nå framgång på den svenska mineralvattenmarknaden. Det går emellertid inte att isolera förpackningsdesignen från andra marknadsföringsredskap och påvisa exakt vilken betydelse den har. Pga. de möjligheter vi har identifierat bör det vara av stort intresse för företag att få kunskap om vad som utmärker en bra design. Våra resultat visar att en lyckad förpackningsdesign ger ett bra helhetsintryck, i vilken de olika komponenterna harmoniskt passar ihop. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
author
Sjöberg, Thomas; Lohff, Daniel and Kachemir, Marc
supervisor
organization
year
type
M2 - Bachelor Degree
subject
keywords
Förpackningsdesign, mineralvatten, visuell kommunikation, design, förpackning, Management of enterprises, Företagsledning, management
language
Swedish
id
1346973
date added to LUP
2006-01-10
date last changed
2012-04-02 15:47:38
@misc{1346973,
  abstract     = {Varför i hela friden ska man köpa vatten när det finns gratis i kranen? Försäljningen av mineralvatten i Sverige har ökat kraftigt de senaste åren, vilket är en särskilt intressant företeelse eftersom vårt kranvatten är av mycket god kvalitet. Denna tankeställare ligger till grund för vårt problemområde. Syftet med denna uppsats är att undersöka vilken betydelse förpackningsdesignen har för företagens konkurrenskraft på den svenska mineralvattenmarknaden. Vi har använt oss av en kvalitativ metod för vår empiriska undersökning. Vår empiri, bestående av nio djupintervjuer med teoretiker och branschkunniga, tolv djupintervjuer med konsumenter och en kombinerad observation och butiksintervju i en livsmedelsaffär, har tolkats och analyserats utifrån insamlad teori. Empirin bygger framförallt på konsumenternas uppfattning av fem olika mineralvattenflaskor, som vi menar representerar den svenska marknaden. Vi har kommit fram till att det finns stora möjligheter att utnyttja förpackningsdesignen för att nå framgång på den svenska mineralvattenmarknaden. Det går emellertid inte att isolera förpackningsdesignen från andra marknadsföringsredskap och påvisa exakt vilken betydelse den har. Pga. de möjligheter vi har identifierat bör det vara av stort intresse för företag att få kunskap om vad som utmärker en bra design. Våra resultat visar att en lyckad förpackningsdesign ger ett bra helhetsintryck, i vilken de olika komponenterna harmoniskt passar ihop.},
  author       = {Sjöberg, Thomas and Lohff, Daniel and Kachemir, Marc},
  keyword      = {Förpackningsdesign,mineralvatten,visuell kommunikation,design,förpackning,Management of enterprises,Företagsledning, management},
  language     = {swe},
  note         = {Student Paper},
  title        = {Förpackningsdesign- en studie om den svenska mineralvattenmarknaden},
  year         = {2006},
}