Skip to main content

LUP Student Papers

LUND UNIVERSITY LIBRARIES

Kulturens påverkan på företagsstrategi – Modellutveckling för det internationella företagets strategiutveckling

Bartholdson, Marie ; Persson, Eva and Henningsson-Jönsson, Maria (2003)
Department of Business Administration
Abstract (Swedish)
Syftet med uppsatsen är att se hur kultur påverkar strategiutveckling för ett internationellt företag. Vi vill åskådliggöra kopplingen mellan kultur och strategi och hur denna koppling påverkar det internationellt verksamma företagets agerande och dess strategiutveckling. Vi har valt att skapa en modell som beskriver hur kulturella skillnader påverkar ett företags internationella strategiutveckling. För att verifiera modellen, valde vi att genomföra en kvalitativ fallstudie och illustrera modellen med hjälp av Pharmacia och dess globala varumärke Nicorette. Den internationella marknaden blir allt mer homogen, men trots det krävs anpassningar till de kulturella skillnader som råder. Således är det omöjligt att fullt ut föra en global... (More)
Syftet med uppsatsen är att se hur kultur påverkar strategiutveckling för ett internationellt företag. Vi vill åskådliggöra kopplingen mellan kultur och strategi och hur denna koppling påverkar det internationellt verksamma företagets agerande och dess strategiutveckling. Vi har valt att skapa en modell som beskriver hur kulturella skillnader påverkar ett företags internationella strategiutveckling. För att verifiera modellen, valde vi att genomföra en kvalitativ fallstudie och illustrera modellen med hjälp av Pharmacia och dess globala varumärke Nicorette. Den internationella marknaden blir allt mer homogen, men trots det krävs anpassningar till de kulturella skillnader som råder. Således är det omöjligt att fullt ut föra en global standardiseringsstrategi, utan att vissa kulturella anpassningar sker. Enligt vår modell torde den bästa strategin vara att tänka globalt och agerar lokalt, en så kallad glokaliseringsstrategi. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
author
Bartholdson, Marie ; Persson, Eva and Henningsson-Jönsson, Maria
supervisor
organization
year
type
M2 - Bachelor Degree
subject
keywords
Globalisering, kultur, anpassningsstrategi, standardiseringsstrategi, Pharmacia, Nicorette, Management of enterprises, Företagsledning, management
language
Swedish
id
1347093
date added to LUP
2003-01-14 00:00:00
date last changed
2012-04-02 14:26:13
@misc{1347093,
  abstract     = {Syftet med uppsatsen är att se hur kultur påverkar strategiutveckling för ett internationellt företag. Vi vill åskådliggöra kopplingen mellan kultur och strategi och hur denna koppling påverkar det internationellt verksamma företagets agerande och dess strategiutveckling. Vi har valt att skapa en modell som beskriver hur kulturella skillnader påverkar ett företags internationella strategiutveckling. För att verifiera modellen, valde vi att genomföra en kvalitativ fallstudie och illustrera modellen med hjälp av Pharmacia och dess globala varumärke Nicorette. Den internationella marknaden blir allt mer homogen, men trots det krävs anpassningar till de kulturella skillnader som råder. Således är det omöjligt att fullt ut föra en global standardiseringsstrategi, utan att vissa kulturella anpassningar sker. Enligt vår modell torde den bästa strategin vara att tänka globalt och agerar lokalt, en så kallad glokaliseringsstrategi.},
  author       = {Bartholdson, Marie and Persson, Eva and Henningsson-Jönsson, Maria},
  keyword      = {Globalisering,kultur,anpassningsstrategi,standardiseringsstrategi,Pharmacia,Nicorette,Management of enterprises,Företagsledning, management},
  language     = {swe},
  note         = {Student Paper},
  title        = {Kulturens påverkan på företagsstrategi – Modellutveckling för det internationella företagets strategiutveckling},
  year         = {2003},
}