Hur viktigt är samarbete i modern marknadsföring? - en studie om produktplacering
(2007)Department of Business Administration
- Abstract (Swedish)
- Syfte: Syftet med studien är att beskriva och öka förståelsen för processen kring produktplacering i film. Mer specifikt syftar uppsatsen till att analysera samarbetet i denna form av nätverk. Metod: Studien är designad utifrån en föreställning om produktplacering som en kommunikationsform där samarbete är centralt. Tillvägagångssättet består i huvudsak av en fallstudie av en svensk film. Resultatet från fallstudien kompletteras med tidigare studier, av mer allmän art, för att (i viss mån) kunna generaliseras. Teoretiska perspektiv: Uppsatsen tar sin utgångspunkt i nätverksteori och till viss del även teori kring produktplacering som markandsföringskanal. Empiri: Empiriskt bygger uppsatsen på intervjuer av tre olika aktörer i... (More)
- Syfte: Syftet med studien är att beskriva och öka förståelsen för processen kring produktplacering i film. Mer specifikt syftar uppsatsen till att analysera samarbetet i denna form av nätverk. Metod: Studien är designad utifrån en föreställning om produktplacering som en kommunikationsform där samarbete är centralt. Tillvägagångssättet består i huvudsak av en fallstudie av en svensk film. Resultatet från fallstudien kompletteras med tidigare studier, av mer allmän art, för att (i viss mån) kunna generaliseras. Teoretiska perspektiv: Uppsatsen tar sin utgångspunkt i nätverksteori och till viss del även teori kring produktplacering som markandsföringskanal. Empiri: Empiriskt bygger uppsatsen på intervjuer av tre olika aktörer i produktplaceringsprocessen (producent, konsult resp. marknadsdirektör). Dessa kompletteras med sekundärdata. Slutsatser: Resultatet från studien visar på att samarbetet i produktplaceringsprocessen är av något asymmetrisk karaktär. Vi vill mena att samarbetet mellan konsultbolaget och filmbolaget är betydligt mer omfattande och nära, än det mellan konsultbolaget och det produktplacerande företaget. Företaget tenderar att överskatta sitt inflytande på hur varumärket exponeras. Därmed inte sagt att resultatet blir lidande. Ett starkt nätverk behöver alltså inte vara en förutsättning för modern marknadsföring. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
http://lup.lub.lu.se/student-papers/record/1347792
- author
- Skarp, Fredrik and Darlin, Jakob
- supervisor
- organization
- year
- 2007
- type
- H1 - Master's Degree (One Year)
- subject
- keywords
- produktplacering, nätverk, marknadsföringsstrategi, samarbete, relationer, Management of enterprises, Företagsledning, management
- language
- Swedish
- id
- 1347792
- date added to LUP
- 2007-01-18 00:00:00
- date last changed
- 2012-04-02 16:27:56
@misc{1347792,
abstract = {{Syfte: Syftet med studien är att beskriva och öka förståelsen för processen kring produktplacering i film. Mer specifikt syftar uppsatsen till att analysera samarbetet i denna form av nätverk. Metod: Studien är designad utifrån en föreställning om produktplacering som en kommunikationsform där samarbete är centralt. Tillvägagångssättet består i huvudsak av en fallstudie av en svensk film. Resultatet från fallstudien kompletteras med tidigare studier, av mer allmän art, för att (i viss mån) kunna generaliseras. Teoretiska perspektiv: Uppsatsen tar sin utgångspunkt i nätverksteori och till viss del även teori kring produktplacering som markandsföringskanal. Empiri: Empiriskt bygger uppsatsen på intervjuer av tre olika aktörer i produktplaceringsprocessen (producent, konsult resp. marknadsdirektör). Dessa kompletteras med sekundärdata. Slutsatser: Resultatet från studien visar på att samarbetet i produktplaceringsprocessen är av något asymmetrisk karaktär. Vi vill mena att samarbetet mellan konsultbolaget och filmbolaget är betydligt mer omfattande och nära, än det mellan konsultbolaget och det produktplacerande företaget. Företaget tenderar att överskatta sitt inflytande på hur varumärket exponeras. Därmed inte sagt att resultatet blir lidande. Ett starkt nätverk behöver alltså inte vara en förutsättning för modern marknadsföring.}},
author = {{Skarp, Fredrik and Darlin, Jakob}},
language = {{swe}},
note = {{Student Paper}},
title = {{Hur viktigt är samarbete i modern marknadsföring? - en studie om produktplacering}},
year = {{2007}},
}