En strategisk marknadsföring för den finansiella tjänsten gentemot Orvar
(2006)Department of Business Administration
- Abstract (Swedish)
- Vi har genomfört en studie avseende marknadsföring av finansiella tjänster för 40-talister. Vårt syfte har varit att finna nyckelfaktorer som bör ligga till grund för utformandet av marknadsföringsstrategier. Vi har utgått från en abduktiv ansats och använt oss av en kombination av kvalitativ och kvantitativ metod. Sex intervjuer har genomförts med finansiella experter samt marknadsföringsexperter. Med hjälp av teorier kopplade till konsument beteende, tjänster samt relationsmarknadsföring har vi kommit fram till följande nyckelfaktorer. Förstå kunden, okomplicerad utformning med tydligt budskap, skapa förtroende samt bygga och stärka relationer.
Please use this url to cite or link to this publication:
http://lup.lub.lu.se/student-papers/record/1348069
- author
- Lindblad, Jeanette and Werner, Gustaf
- supervisor
- organization
- year
- 2006
- type
- H1 - Master's Degree (One Year)
- subject
- keywords
- 40-talisten, Finansiella tjänster, Marknadskommunikation, Relationsmarknadsföring, Marknadsföringsstrategi, Management of enterprises, Företagsledning, management
- language
- Swedish
- id
- 1348069
- date added to LUP
- 2006-06-08 00:00:00
- date last changed
- 2012-04-02 16:02:31
@misc{1348069, abstract = {{Vi har genomfört en studie avseende marknadsföring av finansiella tjänster för 40-talister. Vårt syfte har varit att finna nyckelfaktorer som bör ligga till grund för utformandet av marknadsföringsstrategier. Vi har utgått från en abduktiv ansats och använt oss av en kombination av kvalitativ och kvantitativ metod. Sex intervjuer har genomförts med finansiella experter samt marknadsföringsexperter. Med hjälp av teorier kopplade till konsument beteende, tjänster samt relationsmarknadsföring har vi kommit fram till följande nyckelfaktorer. Förstå kunden, okomplicerad utformning med tydligt budskap, skapa förtroende samt bygga och stärka relationer.}}, author = {{Lindblad, Jeanette and Werner, Gustaf}}, language = {{swe}}, note = {{Student Paper}}, title = {{En strategisk marknadsföring för den finansiella tjänsten gentemot Orvar}}, year = {{2006}}, }