Advanced

En strategisk marknadsföring för den finansiella tjänsten gentemot Orvar

Lindblad, Jeanette and Werner, Gustaf (2006)
Department of Business Administration
Abstract (Swedish)
Vi har genomfört en studie avseende marknadsföring av finansiella tjänster för 40-talister. Vårt syfte har varit att finna nyckelfaktorer som bör ligga till grund för utformandet av marknadsföringsstrategier. Vi har utgått från en abduktiv ansats och använt oss av en kombination av kvalitativ och kvantitativ metod. Sex intervjuer har genomförts med finansiella experter samt marknadsföringsexperter. Med hjälp av teorier kopplade till konsument beteende, tjänster samt relationsmarknadsföring har vi kommit fram till följande nyckelfaktorer. Förstå kunden, okomplicerad utformning med tydligt budskap, skapa förtroende samt bygga och stärka relationer.
Please use this url to cite or link to this publication:
author
Lindblad, Jeanette and Werner, Gustaf
supervisor
organization
year
type
H1 - Master's Degree (One Year)
subject
keywords
40-talisten, Finansiella tjänster, Marknadskommunikation, Relationsmarknadsföring, Marknadsföringsstrategi, Management of enterprises, Företagsledning, management
language
Swedish
id
1348069
date added to LUP
2006-06-08
date last changed
2012-04-02 16:02:31
@misc{1348069,
  abstract     = {Vi har genomfört en studie avseende marknadsföring av finansiella tjänster för 40-talister. Vårt syfte har varit att finna nyckelfaktorer som bör ligga till grund för utformandet av marknadsföringsstrategier. Vi har utgått från en abduktiv ansats och använt oss av en kombination av kvalitativ och kvantitativ metod. Sex intervjuer har genomförts med finansiella experter samt marknadsföringsexperter. Med hjälp av teorier kopplade till konsument beteende, tjänster samt relationsmarknadsföring har vi kommit fram till följande nyckelfaktorer. Förstå kunden, okomplicerad utformning med tydligt budskap, skapa förtroende samt bygga och stärka relationer.},
  author       = {Lindblad, Jeanette and Werner, Gustaf},
  keyword      = {40-talisten,Finansiella tjänster,Marknadskommunikation,Relationsmarknadsföring,Marknadsföringsstrategi,Management of enterprises,Företagsledning, management},
  language     = {swe},
  note         = {Student Paper},
  title        = {En strategisk marknadsföring för den finansiella tjänsten gentemot Orvar},
  year         = {2006},
}