Varumärkespositionering genom etik och socialt ansvar
(2007)Department of Business Administration
- Abstract (Swedish)
- Syfte:
Vi ämnar undersöka hur företag som är i lanseringsfasen och vill positionera genom etik och socialt ansvar, bör arbeta för att uppnå ett starkt varumärke. För att närmare undersöka vilka utmaningar dessa företag ställs inför, har vi valt att utgå från studiens fallföretag Design Fair, som vill kombinera etiska aspekter med traditionella differentieringsvariabler. Slutsats:
Ett varumärke som väljer att positionera sig genom etik och socialt ansvar bör sträva efter att göra trovärdigheten till en central del i dess varumärkesstrategi. Genom att arbeta med företagets resurser, identitet samt marknadsföringsmix på ett sätt där positioneringen genom etik integreras så kan trovärdighet nås och ett starkt varumärke skapas.
Please use this url to cite or link to this publication:
http://lup.lub.lu.se/student-papers/record/1348436
- author
- Sörensson, Henrik and Streiffert, Charlotta
- supervisor
- organization
- year
- 2007
- type
- H1 - Master's Degree (One Year)
- subject
- keywords
- Varumärkespositionering, Corporate social responsibilty, Mervärde, Fairtrade, Trovärdighet, Management of enterprises, Företagsledning, management
- language
- Swedish
- id
- 1348436
- date added to LUP
- 2007-02-12 00:00:00
- date last changed
- 2012-04-02 16:30:00
@misc{1348436, abstract = {{Syfte: Vi ämnar undersöka hur företag som är i lanseringsfasen och vill positionera genom etik och socialt ansvar, bör arbeta för att uppnå ett starkt varumärke. För att närmare undersöka vilka utmaningar dessa företag ställs inför, har vi valt att utgå från studiens fallföretag Design Fair, som vill kombinera etiska aspekter med traditionella differentieringsvariabler. Slutsats: Ett varumärke som väljer att positionera sig genom etik och socialt ansvar bör sträva efter att göra trovärdigheten till en central del i dess varumärkesstrategi. Genom att arbeta med företagets resurser, identitet samt marknadsföringsmix på ett sätt där positioneringen genom etik integreras så kan trovärdighet nås och ett starkt varumärke skapas.}}, author = {{Sörensson, Henrik and Streiffert, Charlotta}}, language = {{swe}}, note = {{Student Paper}}, title = {{Varumärkespositionering genom etik och socialt ansvar}}, year = {{2007}}, }