Advanced

Det korporativa varumärkets utveckling -en studie av de anställda som organisationens främsta resurs

Doulgeris, Athanasios; Kocovski, Rade and Stojanovski, Martin (2004)
Department of Business Administration
Abstract (Swedish)
Företag under tillväxt som befinner sig i inledningsfasen av att utveckla ett korporativt varumärke har en del utmaningar framför sig. Vi har funnit att integrationen av nyförvärvade enheter måste hanteras väldigt noggrant och integreras med organisationens övergripande kultur samtidigt som man är öppen för en viss kulturell varians. Vi har också funnit att utvecklingen av det korporativa varumärket är förankrat i organisationskulturen eftersom det är där grunden för de värderingar som sedan ska förmedlas genom det korporativa varumärket bildas. För att detta ska ske krävs således att man lägger stor vikt vid kommunikationen inom organisationen. Genom effektiv kommunikation underlättar man det korporativa varumärkets förankring i... (More)
Företag under tillväxt som befinner sig i inledningsfasen av att utveckla ett korporativt varumärke har en del utmaningar framför sig. Vi har funnit att integrationen av nyförvärvade enheter måste hanteras väldigt noggrant och integreras med organisationens övergripande kultur samtidigt som man är öppen för en viss kulturell varians. Vi har också funnit att utvecklingen av det korporativa varumärket är förankrat i organisationskulturen eftersom det är där grunden för de värderingar som sedan ska förmedlas genom det korporativa varumärket bildas. För att detta ska ske krävs således att man lägger stor vikt vid kommunikationen inom organisationen. Genom effektiv kommunikation underlättar man det korporativa varumärkets förankring i organisationskulturen, vilket också innebär att de anställda involveras till att ”leva med varumärket” och blir så kallade ”brand champions”. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
author
Doulgeris, Athanasios; Kocovski, Rade and Stojanovski, Martin
supervisor
organization
year
type
H1 - Master's Degree (One Year)
subject
keywords
Korporativt varumärke, korporativ identitet, organisationskultur, kärnvärderingar, subkulturer, Management of enterprises, Företagsledning, management
language
Swedish
id
1349621
date added to LUP
2004-01-30
date last changed
2012-04-02 14:54:56
@misc{1349621,
  abstract     = {Företag under tillväxt som befinner sig i inledningsfasen av att utveckla ett korporativt varumärke har en del utmaningar framför sig. Vi har funnit att integrationen av nyförvärvade enheter måste hanteras väldigt noggrant och integreras med organisationens övergripande kultur samtidigt som man är öppen för en viss kulturell varians. Vi har också funnit att utvecklingen av det korporativa varumärket är förankrat i organisationskulturen eftersom det är där grunden för de värderingar som sedan ska förmedlas genom det korporativa varumärket bildas. För att detta ska ske krävs således att man lägger stor vikt vid kommunikationen inom organisationen. Genom effektiv kommunikation underlättar man det korporativa varumärkets förankring i organisationskulturen, vilket också innebär att de anställda involveras till att ”leva med varumärket” och blir så kallade ”brand champions”.},
  author       = {Doulgeris, Athanasios and Kocovski, Rade and Stojanovski, Martin},
  keyword      = {Korporativt varumärke,korporativ identitet,organisationskultur,kärnvärderingar,subkulturer,Management of enterprises,Företagsledning, management},
  language     = {swe},
  note         = {Student Paper},
  title        = {Det korporativa varumärkets utveckling -en studie av de anställda som organisationens främsta resurs},
  year         = {2004},
}