Det korporativa varumärkets utveckling -en studie av de anställda som organisationens främsta resurs
(2004)Department of Business Administration
- Abstract (Swedish)
- Företag under tillväxt som befinner sig i inledningsfasen av att utveckla ett korporativt varumärke har en del utmaningar framför sig. Vi har funnit att integrationen av nyförvärvade enheter måste hanteras väldigt noggrant och integreras med organisationens övergripande kultur samtidigt som man är öppen för en viss kulturell varians. Vi har också funnit att utvecklingen av det korporativa varumärket är förankrat i organisationskulturen eftersom det är där grunden för de värderingar som sedan ska förmedlas genom det korporativa varumärket bildas. För att detta ska ske krävs således att man lägger stor vikt vid kommunikationen inom organisationen. Genom effektiv kommunikation underlättar man det korporativa varumärkets förankring i... (More)
- Företag under tillväxt som befinner sig i inledningsfasen av att utveckla ett korporativt varumärke har en del utmaningar framför sig. Vi har funnit att integrationen av nyförvärvade enheter måste hanteras väldigt noggrant och integreras med organisationens övergripande kultur samtidigt som man är öppen för en viss kulturell varians. Vi har också funnit att utvecklingen av det korporativa varumärket är förankrat i organisationskulturen eftersom det är där grunden för de värderingar som sedan ska förmedlas genom det korporativa varumärket bildas. För att detta ska ske krävs således att man lägger stor vikt vid kommunikationen inom organisationen. Genom effektiv kommunikation underlättar man det korporativa varumärkets förankring i organisationskulturen, vilket också innebär att de anställda involveras till att ”leva med varumärket” och blir så kallade ”brand champions”. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
http://lup.lub.lu.se/student-papers/record/1349621
- author
- Doulgeris, Athanasios ; Kocovski, Rade and Stojanovski, Martin
- supervisor
- organization
- year
- 2004
- type
- H1 - Master's Degree (One Year)
- subject
- keywords
- Korporativt varumärke, korporativ identitet, organisationskultur, kärnvärderingar, subkulturer, Management of enterprises, Företagsledning, management
- language
- Swedish
- id
- 1349621
- date added to LUP
- 2004-01-30 00:00:00
- date last changed
- 2012-04-02 14:54:56
@misc{1349621,
abstract = {{Företag under tillväxt som befinner sig i inledningsfasen av att utveckla ett korporativt varumärke har en del utmaningar framför sig. Vi har funnit att integrationen av nyförvärvade enheter måste hanteras väldigt noggrant och integreras med organisationens övergripande kultur samtidigt som man är öppen för en viss kulturell varians. Vi har också funnit att utvecklingen av det korporativa varumärket är förankrat i organisationskulturen eftersom det är där grunden för de värderingar som sedan ska förmedlas genom det korporativa varumärket bildas. För att detta ska ske krävs således att man lägger stor vikt vid kommunikationen inom organisationen. Genom effektiv kommunikation underlättar man det korporativa varumärkets förankring i organisationskulturen, vilket också innebär att de anställda involveras till att ”leva med varumärket” och blir så kallade ”brand champions”.}},
author = {{Doulgeris, Athanasios and Kocovski, Rade and Stojanovski, Martin}},
language = {{swe}},
note = {{Student Paper}},
title = {{Det korporativa varumärkets utveckling -en studie av de anställda som organisationens främsta resurs}},
year = {{2004}},
}