Skip to main content

LUP Student Papers

LUND UNIVERSITY LIBRARIES

Varumärkestvätt - ett syfte med varumärkesutvidgning och varumärkessamverkan

Hagström, Pär and Andersson, Martin (2002)
Department of Business Administration
Abstract (Swedish)
Vår avsikt med uppsatsen är att utöka varumärkesteorin. Detta har vi försökt göra genom att införa ett nytt begrepp som vi kallar varumärkestvätt. Den varumärkesteori vi haft som utgångspunkt är varumärkesutvidgning och varumärkessamverkan. Vi menar att det finns olika branscher där mer eller mindre moraliskt tvivelaktiga produkter marknadsförs. Vårt fallstudieföretag Private, är en stor aktör inom en traditionellt moralisk tvivelaktig bransch, nämligen porrbranschen. Private har sedan 1998 ägnat sig åt varumärkesutvidgning och varumärkessamverkan. Vår slutsats är att Privates huvudsakliga syfte med detta har varit att tvätta bort den moraliskt tvivelaktiga stämpel som präglar varumärket.
Please use this url to cite or link to this publication:
author
Hagström, Pär and Andersson, Martin
supervisor
organization
year
type
M2 - Bachelor Degree
subject
keywords
Management of enterprises, Företagsledning, management
language
Swedish
id
1349929
date added to LUP
2002-04-17 00:00:00
date last changed
2012-04-02 14:14:53
@misc{1349929,
  abstract     = {{Vår avsikt med uppsatsen är att utöka varumärkesteorin. Detta har vi försökt göra genom att införa ett nytt begrepp som vi kallar varumärkestvätt. Den varumärkesteori vi haft som utgångspunkt är varumärkesutvidgning och varumärkessamverkan. Vi menar att det finns olika branscher där mer eller mindre moraliskt tvivelaktiga produkter marknadsförs. Vårt fallstudieföretag Private, är en stor aktör inom en traditionellt moralisk tvivelaktig bransch, nämligen porrbranschen. Private har sedan 1998 ägnat sig åt varumärkesutvidgning och varumärkessamverkan. Vår slutsats är att Privates huvudsakliga syfte med detta har varit att tvätta bort den moraliskt tvivelaktiga stämpel som präglar varumärket.}},
  author       = {{Hagström, Pär and Andersson, Martin}},
  language     = {{swe}},
  note         = {{Student Paper}},
  title        = {{Varumärkestvätt - ett syfte med varumärkesutvidgning och varumärkessamverkan}},
  year         = {{2002}},
}