Advanced

Röster från Öster - en studie kring värdeskapande attribut i den polska kosmetikabranschen

Alenvret-Larsson, Linus; Hökby, Calle and Eke-Göransson, Eva (2009)
Department of Service Management and Service Studies
Abstract (Swedish)
Syfte: Syftet med denna uppsats är att undersöka betydelsen av konsumentens medvetenhet kring varumärken. Detta syfte belyses genom att studera kosmetikabranschen i Polen med fokus på varumärkens attraktionskraft. Frågeställningar: I vilken utsträckning har varumärket en avgörande betydelse vid polska universitetsstuderande kvinnors faktiska köp av kosmetikaprodukter? Vilka andra faktorer är betydelsefulla för dessa kvinnors faktiska köp av kosmetikaprodukter? Metod: Uppsatsen är uppbyggd utifrån ett deduktivt arbetsförfarande och en kvantitativ studie i enkätform. Metodverktyget bidrar till skapandet av en relevant och pålitlig analys av de unga polska kvinnorna och deras inställning till varumärken för kosmetika. Resultat: Varumärken är... (More)
Syfte: Syftet med denna uppsats är att undersöka betydelsen av konsumentens medvetenhet kring varumärken. Detta syfte belyses genom att studera kosmetikabranschen i Polen med fokus på varumärkens attraktionskraft. Frågeställningar: I vilken utsträckning har varumärket en avgörande betydelse vid polska universitetsstuderande kvinnors faktiska köp av kosmetikaprodukter? Vilka andra faktorer är betydelsefulla för dessa kvinnors faktiska köp av kosmetikaprodukter? Metod: Uppsatsen är uppbyggd utifrån ett deduktivt arbetsförfarande och en kvantitativ studie i enkätform. Metodverktyget bidrar till skapandet av en relevant och pålitlig analys av de unga polska kvinnorna och deras inställning till varumärken för kosmetika. Resultat: Varumärken är avgörande för köpet i viss mån, men inte i den utsträckning som förväntats innan undersökningen. En slutsats är att varumärket i större utsträckning har en avgörande betydelse för de respondenter som tar del av media och populärkultur än de som inte gör det. Vidare fann vi att respondenter oftare var grupplojala mot ett varumärke snarare än varumärkesentusiaster. Ytterligare en slutsats är att betydelsen av varumärket är störst hos respondenter som spenderar en större summa pengar på kosmetika per månad. I dagsläget är dock inte varumärket den mest attraherande faktorn vid det faktiska köpet för konsumenterna. Viktigare faktorer är varumärkets rykte, rekommendationer, kvalitet och pris. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
author
Alenvret-Larsson, Linus; Hökby, Calle and Eke-Göransson, Eva
supervisor
organization
year
type
M2 - Bachelor Degree
subject
keywords
branding, brand equity, cosmetics, poland, varumärke, varumärkesmedvetenhet, kosmetika, polen, Market study, Marknadsanalys
language
Swedish
id
1354298
date added to LUP
2009-02-20 00:00:00
date last changed
2018-10-18 10:01:41
@misc{1354298,
  abstract     = {Syfte: Syftet med denna uppsats är att undersöka betydelsen av konsumentens medvetenhet kring varumärken. Detta syfte belyses genom att studera kosmetikabranschen i Polen med fokus på varumärkens attraktionskraft. Frågeställningar: I vilken utsträckning har varumärket en avgörande betydelse vid polska universitetsstuderande kvinnors faktiska köp av kosmetikaprodukter? Vilka andra faktorer är betydelsefulla för dessa kvinnors faktiska köp av kosmetikaprodukter? Metod: Uppsatsen är uppbyggd utifrån ett deduktivt arbetsförfarande och en kvantitativ studie i enkätform. Metodverktyget bidrar till skapandet av en relevant och pålitlig analys av de unga polska kvinnorna och deras inställning till varumärken för kosmetika. Resultat: Varumärken är avgörande för köpet i viss mån, men inte i den utsträckning som förväntats innan undersökningen. En slutsats är att varumärket i större utsträckning har en avgörande betydelse för de respondenter som tar del av media och populärkultur än de som inte gör det. Vidare fann vi att respondenter oftare var grupplojala mot ett varumärke snarare än varumärkesentusiaster. Ytterligare en slutsats är att betydelsen av varumärket är störst hos respondenter som spenderar en större summa pengar på kosmetika per månad. I dagsläget är dock inte varumärket den mest attraherande faktorn vid det faktiska köpet för konsumenterna. Viktigare faktorer är varumärkets rykte, rekommendationer, kvalitet och pris.},
  author       = {Alenvret-Larsson, Linus and Hökby, Calle and Eke-Göransson, Eva},
  keyword      = {branding,brand equity,cosmetics,poland,varumärke,varumärkesmedvetenhet,kosmetika,polen,Market study,Marknadsanalys},
  language     = {swe},
  note         = {Student Paper},
  title        = {Röster från Öster - en studie kring värdeskapande attribut i den polska kosmetikabranschen},
  year         = {2009},
}