Advanced

Söta smultronställen och sura gubbar – En studie om varumärkets betydelse för hur ideella organisationer attraherar medlemmar

Malinowski, Anna; Mattsson, Erica and Jonsson, Caroline (2009)
Department of Service Management and Service Studies
Abstract (Swedish)
Föreningar har överlag svårt att rekrytera och engagera nya medlemmar till sin verksamhet. Det är främst i målgruppen unga vuxna, som antalet engagerade är underrepresenterade. Detta är både ett samhällsproblem och ett problem hos många föreningar. Vi är därför nyfikna på hur ideella organisationer arbetar med sitt varumärke för att nå denna målgrupp. Vårt syfte med denna uppsats är att fördjupa kunskapen kring vilken betydelse ett varumärke har för hur en ideell organisation attraherar nya medlemmar. För att undersöka detta har vi valt att titta närmre på hur Svenska Turistföreningens arbetar med sitt varumärke. Ideella organisationer måste arbeta med sin profil, sitt varumärke och sin image för att skapa en plats i folks medvetande.... (More)
Föreningar har överlag svårt att rekrytera och engagera nya medlemmar till sin verksamhet. Det är främst i målgruppen unga vuxna, som antalet engagerade är underrepresenterade. Detta är både ett samhällsproblem och ett problem hos många föreningar. Vi är därför nyfikna på hur ideella organisationer arbetar med sitt varumärke för att nå denna målgrupp. Vårt syfte med denna uppsats är att fördjupa kunskapen kring vilken betydelse ett varumärke har för hur en ideell organisation attraherar nya medlemmar. För att undersöka detta har vi valt att titta närmre på hur Svenska Turistföreningens arbetar med sitt varumärke. Ideella organisationer måste arbeta med sin profil, sitt varumärke och sin image för att skapa en plats i folks medvetande. Detta kan de göra genom att exempelvis använda sig av gratis kommunikationskanaler och sitt word-of-mouth. Organisationer behöver också ha tydliga mål som kan engagera medlemmar. Även transparensen är viktig då medlemmar vill veta vad skänkta pengar används till. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
author
Malinowski, Anna; Mattsson, Erica and Jonsson, Caroline
supervisor
organization
year
type
M2 - Bachelor Degree
subject
keywords
varumärke, ideell organisation, profil, image, corporate branding
language
Swedish
id
1465301
date added to LUP
2009-08-20 00:00:00
date last changed
2018-10-18 10:07:45
@misc{1465301,
  abstract     = {Föreningar har överlag svårt att rekrytera och engagera nya medlemmar till sin verksamhet. Det är främst i målgruppen unga vuxna, som antalet engagerade är underrepresenterade. Detta är både ett samhällsproblem och ett problem hos många föreningar. Vi är därför nyfikna på hur ideella organisationer arbetar med sitt varumärke för att nå denna målgrupp. Vårt syfte med denna uppsats är att fördjupa kunskapen kring vilken betydelse ett varumärke har för hur en ideell organisation attraherar nya medlemmar. För att undersöka detta har vi valt att titta närmre på hur Svenska Turistföreningens arbetar med sitt varumärke. Ideella organisationer måste arbeta med sin profil, sitt varumärke och sin image för att skapa en plats i folks medvetande. Detta kan de göra genom att exempelvis använda sig av gratis kommunikationskanaler och sitt word-of-mouth. Organisationer behöver också ha tydliga mål som kan engagera medlemmar. Även transparensen är viktig då medlemmar vill veta vad skänkta pengar används till.},
  author       = {Malinowski, Anna and Mattsson, Erica and Jonsson, Caroline},
  keyword      = {varumärke,ideell organisation,profil,image,corporate branding},
  language     = {swe},
  note         = {Student Paper},
  title        = {Söta smultronställen och sura gubbar – En studie om varumärkets betydelse för hur ideella organisationer attraherar medlemmar},
  year         = {2009},
}