Advanced

Ömsesidigt värdeskapande

Szeszo, Magdalena; Laufeld, Maria and Tufvesson, Elise (2009)
Department of Service Management and Service Studies
Abstract (Swedish)
Studiens syfte är att Att undersöka hur företag arbetar med och förhåller sig till den nya, aktiva konsumenten samt hur detta kan främja ett ömsesidigt värdeskapande, företag och konsument emellan. Våra exempelföretag tycks genomgående vilja aktivera konsumenten genom sin marknadskommunikation via exempelvis events, användandet av interaktiva marknadskommunikativa verktyg, budskapets utformning och märkesgemenskaper. Det är angeläget för företag att nå konsumentgrupper som har potential att utveckla ett personligt intresse för varumärket så att konsumentens aktiva deltagande ska bli ett ömsesidigt värdeskapande.
Please use this url to cite or link to this publication:
author
Szeszo, Magdalena; Laufeld, Maria and Tufvesson, Elise
supervisor
organization
year
type
M2 - Bachelor Degree
subject
keywords
värdeskapande, marknadskommunikation, aktiv konsument, segmentering, märkesgemenskap, Management of enterprises, Företagsledning, management
language
Swedish
id
1470668
date added to LUP
2009-09-02 00:00:00
date last changed
2018-10-18 10:08:32
@misc{1470668,
  abstract     = {Studiens syfte är att Att undersöka hur företag arbetar med och förhåller sig till den nya, aktiva konsumenten samt hur detta kan främja ett ömsesidigt värdeskapande, företag och konsument emellan. Våra exempelföretag tycks genomgående vilja aktivera konsumenten genom sin marknadskommunikation via exempelvis events, användandet av interaktiva marknadskommunikativa verktyg, budskapets utformning och märkesgemenskaper. Det är angeläget för företag att nå konsumentgrupper som har potential att utveckla ett personligt intresse för varumärket så att konsumentens aktiva deltagande ska bli ett ömsesidigt värdeskapande.},
  author       = {Szeszo, Magdalena and Laufeld, Maria and Tufvesson, Elise},
  keyword      = {värdeskapande,marknadskommunikation,aktiv konsument,segmentering,märkesgemenskap,Management of enterprises,Företagsledning, management},
  language     = {swe},
  note         = {Student Paper},
  title        = {Ömsesidigt värdeskapande},
  year         = {2009},
}