Advanced

Allt annat än 21 grader och vindstilla - En studie i att utveckla ett gemensamt varumärke för Helsingborgs cityhandel

Lindå, Sofie; Lindgren, Emma and Grahn, Margareta (2009)
Department of Service Management and Service Studies
Abstract (Swedish)
Cityhandelns framtid, med externa köpcentrum som en stark konkurrent, har diskuterats under en längre period. I diskussionerna finns både de som hävdar att köpcentrum skapar en attraktiv region som gynnar cityhandeln samt de som menar att cityhandeln urholkas. Det byggs idag åtskilliga nya köpcentrum och utbyggnader sker i rask takt. Detta torde för cityhandelns aktörer kunna ses som en sporre att tillsammans skapa ett mer attraktivt och spännande alternativ. Uppsatsen har haft syftet att analysera hur Helsingborgs cityhandel via varumärkesutveckling och storytelling skulle kunna stärka sin konkurrenskraft. Studien visar på att potential finns till att skapa ett gemensamt varumärke. Den största utmaningen visar sig vara att få nätverket... (More)
Cityhandelns framtid, med externa köpcentrum som en stark konkurrent, har diskuterats under en längre period. I diskussionerna finns både de som hävdar att köpcentrum skapar en attraktiv region som gynnar cityhandeln samt de som menar att cityhandeln urholkas. Det byggs idag åtskilliga nya köpcentrum och utbyggnader sker i rask takt. Detta torde för cityhandelns aktörer kunna ses som en sporre att tillsammans skapa ett mer attraktivt och spännande alternativ. Uppsatsen har haft syftet att analysera hur Helsingborgs cityhandel via varumärkesutveckling och storytelling skulle kunna stärka sin konkurrenskraft. Studien visar på att potential finns till att skapa ett gemensamt varumärke. Den största utmaningen visar sig vara att få nätverket att fungera och begreppet storytelling kan ses som en outnyttjad möjlighet för cityhandeln. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
author
Lindå, Sofie; Lindgren, Emma and Grahn, Margareta
supervisor
organization
year
type
M2 - Bachelor Degree
subject
keywords
varumärke, platsmarknadsföring, nätverk, storytelling, Trade, Handel
language
Swedish
id
1470794
date added to LUP
2009-09-02 00:00:00
date last changed
2018-10-18 10:09:00
@misc{1470794,
  abstract     = {Cityhandelns framtid, med externa köpcentrum som en stark konkurrent, har diskuterats under en längre period. I diskussionerna finns både de som hävdar att köpcentrum skapar en attraktiv region som gynnar cityhandeln samt de som menar att cityhandeln urholkas. Det byggs idag åtskilliga nya köpcentrum och utbyggnader sker i rask takt. Detta torde för cityhandelns aktörer kunna ses som en sporre att tillsammans skapa ett mer attraktivt och spännande alternativ. Uppsatsen har haft syftet att analysera hur Helsingborgs cityhandel via varumärkesutveckling och storytelling skulle kunna stärka sin konkurrenskraft. Studien visar på att potential finns till att skapa ett gemensamt varumärke. Den största utmaningen visar sig vara att få nätverket att fungera och begreppet storytelling kan ses som en outnyttjad möjlighet för cityhandeln.},
  author       = {Lindå, Sofie and Lindgren, Emma and Grahn, Margareta},
  keyword      = {varumärke,platsmarknadsföring,nätverk,storytelling,Trade,Handel},
  language     = {swe},
  note         = {Student Paper},
  title        = {Allt annat än 21 grader och vindstilla - En studie i att utveckla ett gemensamt varumärke för Helsingborgs cityhandel},
  year         = {2009},
}