Advanced

En hel skandinavisk folkrörelse – varumärkets semiotik: Fjällräven, en fallstudie

Pitkäjärvi, Tiina LU (2010) SVEY01 20101
Division of Swedish subjects, Danish, and Icelandic
Abstract (Swedish)
I uppsatsen undersöks konstruktionen av varumärket Fjällräven ur ett avsändarperspektiv, utgående från Fjällrävens höst- och vinterkatalog 2009. Reklammaterialet analyseras utifrån ett semiotiskt förhållningssätt. Med hjälp av begreppet och teori om corporate storytelling identifieras Fjällrävens företagsberättelse. Särskild uppmärksamhet fästs vid de narrativa texterna om ryggsäcken Kånken. Genom att lyfta in även andra mediala texter om Kånken diskuteras konnotationerna kring ryggsäcken, samt vilka konnotationer Fjällräven önskar skapa.

Det nya konceptet Quality Time och dess påverkan på vad Fjällräven kommunicerar undersöks verbalt och visuellt. Genom att knyta an till aspekter om livsstil etc. antyds under ledorden Quality Time en... (More)
I uppsatsen undersöks konstruktionen av varumärket Fjällräven ur ett avsändarperspektiv, utgående från Fjällrävens höst- och vinterkatalog 2009. Reklammaterialet analyseras utifrån ett semiotiskt förhållningssätt. Med hjälp av begreppet och teori om corporate storytelling identifieras Fjällrävens företagsberättelse. Särskild uppmärksamhet fästs vid de narrativa texterna om ryggsäcken Kånken. Genom att lyfta in även andra mediala texter om Kånken diskuteras konnotationerna kring ryggsäcken, samt vilka konnotationer Fjällräven önskar skapa.

Det nya konceptet Quality Time och dess påverkan på vad Fjällräven kommunicerar undersöks verbalt och visuellt. Genom att knyta an till aspekter om livsstil etc. antyds under ledorden Quality Time en avsedd målgrupp, samtidigt som den förnyade reklamen även blottlägger en ideologisk grund för texterna. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
author
Pitkäjärvi, Tiina LU
supervisor
organization
course
SVEY01 20101
year
type
H1 - Master's Degree (One Year)
subject
keywords
Fjällräven, corporate storytelling, reklam, varumärke, branding, semiotik
language
Swedish
id
1698576
date added to LUP
2010-10-26 09:18:13
date last changed
2015-12-14 13:27:03
@misc{1698576,
  abstract     = {I uppsatsen undersöks konstruktionen av varumärket Fjällräven ur ett avsändarperspektiv, utgående från Fjällrävens höst- och vinterkatalog 2009. Reklammaterialet analyseras utifrån ett semiotiskt förhållningssätt. Med hjälp av begreppet och teori om corporate storytelling identifieras Fjällrävens företagsberättelse. Särskild uppmärksamhet fästs vid de narrativa texterna om ryggsäcken Kånken. Genom att lyfta in även andra mediala texter om Kånken diskuteras konnotationerna kring ryggsäcken, samt vilka konnotationer Fjällräven önskar skapa.

Det nya konceptet Quality Time och dess påverkan på vad Fjällräven kommunicerar undersöks verbalt och visuellt. Genom att knyta an till aspekter om livsstil etc. antyds under ledorden Quality Time en avsedd målgrupp, samtidigt som den förnyade reklamen även blottlägger en ideologisk grund för texterna.},
  author       = {Pitkäjärvi, Tiina},
  keyword      = {Fjällräven,corporate storytelling,reklam,varumärke,branding,semiotik},
  language     = {swe},
  note         = {Student Paper},
  title        = {En hel skandinavisk folkrörelse – varumärkets semiotik: Fjällräven, en fallstudie},
  year         = {2010},
}