Advanced

Lyxkonsumtion – Vad vill svenska konsumenter uppnå med sin lyxkonsumtion?

Emond, Susanne LU and Jonasson Brodd, Emanuelle (2010) MKVK01 20102
Media and Communication Studies
Abstract (Swedish)
Nyckelord: Lyxkonsumtion, symbolisk konsumtion, lyxvarumärken, lyxkonsumenter,
aspirerande lyxkonsumenter
Syfte: Vi vill studera kundens relation till lyxkonsumtion och lyxvarumärken samt hur dessa påverkas vid den stundande demokratiseringen av lyxvaror i dagens samhälle. Vi vill vidare undersöka konsumenternas syften till lyxkonsumtionen och hur den tros uppfattas av omgivningen.
Metod: Primärdatan är införskaffad genom mailintervjuer med lyxkonsumenter i Sverige. Den teoretiska förståelsen för fenomenet har vi inhämtat genom böcker, artiklar i vetenskapliga tidningar samt övriga tidskrifter och Internet.
Teori: För kundperspektivet har vi utgått ifrån symbolisk konsumtion, referensgrupper, prestigesökande konsumentbeteende, och... (More)
Nyckelord: Lyxkonsumtion, symbolisk konsumtion, lyxvarumärken, lyxkonsumenter,
aspirerande lyxkonsumenter
Syfte: Vi vill studera kundens relation till lyxkonsumtion och lyxvarumärken samt hur dessa påverkas vid den stundande demokratiseringen av lyxvaror i dagens samhälle. Vi vill vidare undersöka konsumenternas syften till lyxkonsumtionen och hur den tros uppfattas av omgivningen.
Metod: Primärdatan är införskaffad genom mailintervjuer med lyxkonsumenter i Sverige. Den teoretiska förståelsen för fenomenet har vi inhämtat genom böcker, artiklar i vetenskapliga tidningar samt övriga tidskrifter och Internet.
Teori: För kundperspektivet har vi utgått ifrån symbolisk konsumtion, referensgrupper, prestigesökande konsumentbeteende, och teori som behandlar konsumenters uppfattning om sig själv (self-image theory). Vidare har vi använt oss av lyxpyramiden, lyxvarumärkets attribut samt demokratisering av lyxvarumarknaden.
Empiri: Primärdata bestående av mailintervjuer med lyxkonsumenter samt sekundärdata bestående av artiklar från vetenskapliga magasin och övriga tidskrifter.
Slutsatser: Svergies lyxkonsumenter utgörs av två översiktliga grupper: äkta lyxkonsumenter samt aspirerande lyxkonsumenter. På grund av en ökad
tillgänglighet och en så kallad demokratisering av lyxvarumärken har det
uppkommit negativa referenskrupper som påverkar de urspurngliga kundernas
lyxkonsumtion. I förlängningen kan detta bidra till att det skadar
lyxvarumärkets image och försäljning. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
author
Emond, Susanne LU and Jonasson Brodd, Emanuelle
supervisor
organization
course
MKVK01 20102
year
type
M2 - Bachelor Degree
subject
keywords
aspirerande lyxkonsumenter, symbolisk konsumtion, lyxkonsumtion, lyxkonsumenter, lyxvarumärken, lyxprodukter, konsumtion - Sverige
language
Swedish
id
1759776
date added to LUP
2011-01-26 15:06:05
date last changed
2014-09-04 08:36:14
@misc{1759776,
  abstract     = {Nyckelord: Lyxkonsumtion, symbolisk konsumtion, lyxvarumärken, lyxkonsumenter,
aspirerande lyxkonsumenter
Syfte: Vi vill studera kundens relation till lyxkonsumtion och lyxvarumärken samt hur dessa påverkas vid den stundande demokratiseringen av lyxvaror i dagens samhälle. Vi vill vidare undersöka konsumenternas syften till lyxkonsumtionen och hur den tros uppfattas av omgivningen.
Metod: Primärdatan är införskaffad genom mailintervjuer med lyxkonsumenter i Sverige. Den teoretiska förståelsen för fenomenet har vi inhämtat genom böcker, artiklar i vetenskapliga tidningar samt övriga tidskrifter och Internet.
Teori: För kundperspektivet har vi utgått ifrån symbolisk konsumtion, referensgrupper, prestigesökande konsumentbeteende, och teori som behandlar konsumenters uppfattning om sig själv (self-image theory). Vidare har vi använt oss av lyxpyramiden, lyxvarumärkets attribut samt demokratisering av lyxvarumarknaden.
Empiri: Primärdata bestående av mailintervjuer med lyxkonsumenter samt sekundärdata bestående av artiklar från vetenskapliga magasin och övriga tidskrifter.
Slutsatser: Svergies lyxkonsumenter utgörs av två översiktliga grupper: äkta lyxkonsumenter samt aspirerande lyxkonsumenter. På grund av en ökad
tillgänglighet och en så kallad demokratisering av lyxvarumärken har det
uppkommit negativa referenskrupper som påverkar de urspurngliga kundernas
lyxkonsumtion. I förlängningen kan detta bidra till att det skadar
lyxvarumärkets image och försäljning.},
  author       = {Emond, Susanne and Jonasson Brodd, Emanuelle},
  keyword      = {aspirerande lyxkonsumenter,symbolisk konsumtion,lyxkonsumtion,lyxkonsumenter,lyxvarumärken,lyxprodukter,konsumtion - Sverige},
  language     = {swe},
  note         = {Student Paper},
  title        = {Lyxkonsumtion – Vad vill svenska konsumenter uppnå med sin lyxkonsumtion?},
  year         = {2010},
}