Kvinnor och TV-reklam
(2011) MKVA21 20102Media and Communication Studies
- Abstract (Swedish)
- Abstract
Titel: “Kvinnor och TV-reklam”
-En kvalitativ undersökning om unga kvinnliga studenters inställning till TV-reklam
Institution: Enheten för medie- och kommunikationsvetenskap,
Lunds universitet
Kurs: MKV21:4, B-uppsats
Författare: Amanda Egberg, Julia Ternhem Kotuniak
Handledare: Marja Åkerström
Examinator: Fredrik Schoug
Problemområde: Idag finns det inte tillräckligt med kunskap och förståelse över unga kvinnors inställning till TV-reklam. Oftast är det bara reklamen i sig som undersöks. Därför bör TV-reklamen studeras ur ett mottagarperspektiv, där man i en kvalitativ undersökning, får reda på unga kvinnors attityd och tänk kring TV-reklam. Syfte: Syftet är att förstå, förklara och tolka unga kvinnors inställning... (More) - Abstract
Titel: “Kvinnor och TV-reklam”
-En kvalitativ undersökning om unga kvinnliga studenters inställning till TV-reklam
Institution: Enheten för medie- och kommunikationsvetenskap,
Lunds universitet
Kurs: MKV21:4, B-uppsats
Författare: Amanda Egberg, Julia Ternhem Kotuniak
Handledare: Marja Åkerström
Examinator: Fredrik Schoug
Problemområde: Idag finns det inte tillräckligt med kunskap och förståelse över unga kvinnors inställning till TV-reklam. Oftast är det bara reklamen i sig som undersöks. Därför bör TV-reklamen studeras ur ett mottagarperspektiv, där man i en kvalitativ undersökning, får reda på unga kvinnors attityd och tänk kring TV-reklam. Syfte: Syftet är att förstå, förklara och tolka unga kvinnors inställning till TV-reklam, genom att studera sambandet mellan TV-användande och attityd, samt deras värderingar av vad TV-reklamens positiva och negativa sidor är.
Metod: Uppsatsens empiri har samlats in genom djupintervjuer och fältobservationer. Totalt intervjuades tio unga kvinnliga studenter angående deras inställning till TV-reklam. Observationerna genomfördes vid tre olika tillfällen på 16 stycken unga kvinnliga studenter medan de tog del av TV-reklam.
Slutsats: Teorier kunde kopplas till både positiva och negativa effekter på unga kvinnliga studenter som tog del av TV-reklam. Somliga kunde må psykiskt dåligt när de identifierade sig med människor i reklamen, som de inte hade möjlighet att leva upp till i verkliga livet. Samtidigt kunde de som deltog i studien se identifikationen som något positivt, då de kunde drömma sig bort, eller skratta åt roller de kände igen från deras egna liv.
Nyckelord: TV-reklam, kvinnor, identifikation, inställning, identitet, påverkan (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
http://lup.lub.lu.se/student-papers/record/1774547
- author
- Ternhem Kotuniak, Julia LU and Egberg, Amanda
- supervisor
- organization
- alternative title
- TV-reklam och kvinnor
- course
- MKVA21 20102
- year
- 2011
- type
- L2 - 2nd term paper (old degree order)
- subject
- keywords
- inställning, identifikation, TV-reklam, kvinnobild, identitet, påverkan
- language
- Swedish
- id
- 1774547
- date added to LUP
- 2011-01-28 13:37:35
- date last changed
- 2014-09-04 08:36:14
@misc{1774547, abstract = {{Abstract Titel: “Kvinnor och TV-reklam” -En kvalitativ undersökning om unga kvinnliga studenters inställning till TV-reklam Institution: Enheten för medie- och kommunikationsvetenskap, Lunds universitet Kurs: MKV21:4, B-uppsats Författare: Amanda Egberg, Julia Ternhem Kotuniak Handledare: Marja Åkerström Examinator: Fredrik Schoug Problemområde: Idag finns det inte tillräckligt med kunskap och förståelse över unga kvinnors inställning till TV-reklam. Oftast är det bara reklamen i sig som undersöks. Därför bör TV-reklamen studeras ur ett mottagarperspektiv, där man i en kvalitativ undersökning, får reda på unga kvinnors attityd och tänk kring TV-reklam. Syfte: Syftet är att förstå, förklara och tolka unga kvinnors inställning till TV-reklam, genom att studera sambandet mellan TV-användande och attityd, samt deras värderingar av vad TV-reklamens positiva och negativa sidor är. Metod: Uppsatsens empiri har samlats in genom djupintervjuer och fältobservationer. Totalt intervjuades tio unga kvinnliga studenter angående deras inställning till TV-reklam. Observationerna genomfördes vid tre olika tillfällen på 16 stycken unga kvinnliga studenter medan de tog del av TV-reklam. Slutsats: Teorier kunde kopplas till både positiva och negativa effekter på unga kvinnliga studenter som tog del av TV-reklam. Somliga kunde må psykiskt dåligt när de identifierade sig med människor i reklamen, som de inte hade möjlighet att leva upp till i verkliga livet. Samtidigt kunde de som deltog i studien se identifikationen som något positivt, då de kunde drömma sig bort, eller skratta åt roller de kände igen från deras egna liv. Nyckelord: TV-reklam, kvinnor, identifikation, inställning, identitet, påverkan}}, author = {{Ternhem Kotuniak, Julia and Egberg, Amanda}}, language = {{swe}}, note = {{Student Paper}}, title = {{Kvinnor och TV-reklam}}, year = {{2011}}, }