Jakten på den försvunna diamanten - En studie i hur kvinnliga intimprodukter ska positioneras i Bottom of the Pyramid segmentet
(2011)Department of Business Administration
- Abstract (Swedish)
- Sammanfattningsvis har vi kommit fram till att Bottom of the Pyramid segmentet är ett outnyttjat segment gällande antalet aktiva multinationella företag där. Detta grundar sig i att det finns ett stort antal felaktiga antagande gällande köpbenägenheten i segmentet samt kunskapsdelta mellan företag och konsumenter. Menstruationsskydd produceras inte i Indien på grund av att ämnet är tabu. Kunskapsdeltat måste övervinnas för en storskalig försäljning. Det är viktigt att påpeka att intimprodukter inte går att jämställa med andra konsumtionsvaror. Med hjälp av den positioneringsstrategi vi presenterar kan Libresse ta en stor marknadsandel i framtiden.
Please use this url to cite or link to this publication:
http://lup.lub.lu.se/student-papers/record/1779617
- author
- Udd, Beatrice and Aronsson, Maria
- supervisor
- organization
- year
- 2011
- type
- H1 - Master's Degree (One Year)
- subject
- keywords
- Bottom of the Pyramid segmentet, Menstruationsskydd, Positioneringsstrategi, Indien, SCA, Management of enterprises, Företagsledning, management
- language
- Swedish
- id
- 1779617
- date added to LUP
- 2011-01-14 00:00:00
- date last changed
- 2012-04-02 18:34:15
@misc{1779617, abstract = {{Sammanfattningsvis har vi kommit fram till att Bottom of the Pyramid segmentet är ett outnyttjat segment gällande antalet aktiva multinationella företag där. Detta grundar sig i att det finns ett stort antal felaktiga antagande gällande köpbenägenheten i segmentet samt kunskapsdelta mellan företag och konsumenter. Menstruationsskydd produceras inte i Indien på grund av att ämnet är tabu. Kunskapsdeltat måste övervinnas för en storskalig försäljning. Det är viktigt att påpeka att intimprodukter inte går att jämställa med andra konsumtionsvaror. Med hjälp av den positioneringsstrategi vi presenterar kan Libresse ta en stor marknadsandel i framtiden.}}, author = {{Udd, Beatrice and Aronsson, Maria}}, language = {{swe}}, note = {{Student Paper}}, title = {{Jakten på den försvunna diamanten - En studie i hur kvinnliga intimprodukter ska positioneras i Bottom of the Pyramid segmentet}}, year = {{2011}}, }