Advanced

Branding 2.0: Att kommunicera ett varumärke via digitala medier

Kaminskaite, Jurate (2011)
Department of Strategic Communication
Abstract (Swedish)
Problem: Internet 2.0 anammas allt oftare i marknadskommunikation. Den publicistiska vändningen som kom i samband med digitala medier skapar dock en del utmaningar för låg- och höginvolverande varumärken. Syfte: Studien ämnar undersöka vilka digitala medier som används i varumärkeskommunikation bland etthundra starka varumärken i Sverige samt hur konstruerar ett låginvolverande och ett höginvolverande varumärke sin identitet med hjälp av sin digitala kommunikation. Metod: Studien utgörs av en kvantitativ kartläggning av ”Sveriges hundra starkaste varumärken” samt en diskursanalys av den digitala kommunikationen av två varumärken som representerar låg- respektive höginvolveringsprodukter. Slutsatser: Användning av digitala medier bland... (More)
Problem: Internet 2.0 anammas allt oftare i marknadskommunikation. Den publicistiska vändningen som kom i samband med digitala medier skapar dock en del utmaningar för låg- och höginvolverande varumärken. Syfte: Studien ämnar undersöka vilka digitala medier som används i varumärkeskommunikation bland etthundra starka varumärken i Sverige samt hur konstruerar ett låginvolverande och ett höginvolverande varumärke sin identitet med hjälp av sin digitala kommunikation. Metod: Studien utgörs av en kvantitativ kartläggning av ”Sveriges hundra starkaste varumärken” samt en diskursanalys av den digitala kommunikationen av två varumärken som representerar låg- respektive höginvolveringsprodukter. Slutsatser: Användning av digitala medier bland ”Sveriges hundra starkaste varumärken” är mycket hög och befinner sig i etableringsfasen. Huvudskillnader mellan den digitala kommunikationen av låg- och höginvolverande varumärken utgörs av deras förhållningssätt till makrodiskurser. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
author
Kaminskaite, Jurate
supervisor
organization
year
type
H2 - Master's Degree (Two Years)
subject
keywords
marknadskommunikation, brand equity, meningsskapande, låginvolverande och höginvolverande varumärken, arla, fjällräven
language
Swedish
id
2155245
alternative location
http://portal.ch.lu.se/Campus.NET/Services/Publication/Export.aspx?id=1842&type=doc
date added to LUP
2011-09-08
date last changed
2014-09-04 08:36:25
@misc{2155245,
  abstract     = {Problem: Internet 2.0 anammas allt oftare i marknadskommunikation. Den publicistiska vändningen som kom i samband med digitala medier skapar dock en del utmaningar för låg- och höginvolverande varumärken. Syfte: Studien ämnar undersöka vilka digitala medier som används i varumärkeskommunikation bland etthundra starka varumärken i Sverige samt hur konstruerar ett låginvolverande och ett höginvolverande varumärke sin identitet med hjälp av sin digitala kommunikation. Metod: Studien utgörs av en kvantitativ kartläggning av ”Sveriges hundra starkaste varumärken” samt en diskursanalys av den digitala kommunikationen av två varumärken som representerar låg- respektive höginvolveringsprodukter. Slutsatser: Användning av digitala medier bland ”Sveriges hundra starkaste varumärken” är mycket hög och befinner sig i etableringsfasen. Huvudskillnader mellan den digitala kommunikationen av låg- och höginvolverande varumärken utgörs av deras förhållningssätt till makrodiskurser.},
  author       = {Kaminskaite, Jurate},
  keyword      = {marknadskommunikation,brand equity,meningsskapande,låginvolverande och höginvolverande varumärken,arla,fjällräven},
  language     = {swe},
  note         = {Student Paper},
  title        = {Branding 2.0: Att kommunicera ett varumärke via digitala medier},
  year         = {2011},
}