Branding 2.0: Att kommunicera ett varumärke via digitala medier
(2011)Department of Strategic Communication
- Abstract (Swedish)
- Problem: Internet 2.0 anammas allt oftare i marknadskommunikation. Den publicistiska vändningen som kom i samband med digitala medier skapar dock en del utmaningar för låg- och höginvolverande varumärken. Syfte: Studien ämnar undersöka vilka digitala medier som används i varumärkeskommunikation bland etthundra starka varumärken i Sverige samt hur konstruerar ett låginvolverande och ett höginvolverande varumärke sin identitet med hjälp av sin digitala kommunikation. Metod: Studien utgörs av en kvantitativ kartläggning av ”Sveriges hundra starkaste varumärken” samt en diskursanalys av den digitala kommunikationen av två varumärken som representerar låg- respektive höginvolveringsprodukter. Slutsatser: Användning av digitala medier bland... (More)
- Problem: Internet 2.0 anammas allt oftare i marknadskommunikation. Den publicistiska vändningen som kom i samband med digitala medier skapar dock en del utmaningar för låg- och höginvolverande varumärken. Syfte: Studien ämnar undersöka vilka digitala medier som används i varumärkeskommunikation bland etthundra starka varumärken i Sverige samt hur konstruerar ett låginvolverande och ett höginvolverande varumärke sin identitet med hjälp av sin digitala kommunikation. Metod: Studien utgörs av en kvantitativ kartläggning av ”Sveriges hundra starkaste varumärken” samt en diskursanalys av den digitala kommunikationen av två varumärken som representerar låg- respektive höginvolveringsprodukter. Slutsatser: Användning av digitala medier bland ”Sveriges hundra starkaste varumärken” är mycket hög och befinner sig i etableringsfasen. Huvudskillnader mellan den digitala kommunikationen av låg- och höginvolverande varumärken utgörs av deras förhållningssätt till makrodiskurser. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
http://lup.lub.lu.se/student-papers/record/2155245
- author
- Kaminskaite, Jurate
- supervisor
- organization
- year
- 2011
- type
- H2 - Master's Degree (Two Years)
- subject
- keywords
- marknadskommunikation, brand equity, meningsskapande, låginvolverande och höginvolverande varumärken, arla, fjällräven
- language
- Swedish
- id
- 2155245
- date added to LUP
- 2011-09-08 00:00:00
- date last changed
- 2018-10-18 10:17:30
@misc{2155245,
abstract = {{Problem: Internet 2.0 anammas allt oftare i marknadskommunikation. Den publicistiska vändningen som kom i samband med digitala medier skapar dock en del utmaningar för låg- och höginvolverande varumärken. Syfte: Studien ämnar undersöka vilka digitala medier som används i varumärkeskommunikation bland etthundra starka varumärken i Sverige samt hur konstruerar ett låginvolverande och ett höginvolverande varumärke sin identitet med hjälp av sin digitala kommunikation. Metod: Studien utgörs av en kvantitativ kartläggning av ”Sveriges hundra starkaste varumärken” samt en diskursanalys av den digitala kommunikationen av två varumärken som representerar låg- respektive höginvolveringsprodukter. Slutsatser: Användning av digitala medier bland ”Sveriges hundra starkaste varumärken” är mycket hög och befinner sig i etableringsfasen. Huvudskillnader mellan den digitala kommunikationen av låg- och höginvolverande varumärken utgörs av deras förhållningssätt till makrodiskurser.}},
author = {{Kaminskaite, Jurate}},
language = {{swe}},
note = {{Student Paper}},
title = {{Branding 2.0: Att kommunicera ett varumärke via digitala medier}},
year = {{2011}},
}