Advanced

"I'm Barack Obama and I approve this message" - En kvalitativ studie av svensk och amerikansk politisk reklam i TV utifrån ländernas nationella kontexter

Sjögren, Fredrik LU (2012) MKVK01 20112
Media and Communication Studies
Abstract (Swedish)
Inför det svenska riksdagsvalet 2010 uppträdde ett nytt fenomen, nämligen politisk reklam i TV. I USA däremot är politisk reklam i TV inte någonting nytt då det funnits sedan 1950-talet. Syftet med den här uppsatsen är att utifrån ett kvalitativt tillvägagångssätt undersöka och jämföra svenska politiska reklamfilmer från riksdagsvalet 2010 med politiska reklamfilmer som användes i det amerikanska presidentvalet 2008. Med hjälp av bland annat retorik och semiotik analyseras de trettio sekunder långa filmerna med fokus på hur de bägge ländernas olika kulturer framkommer i dessa.

Resultatet visar att skillnaderna mellan svensk och amerikansk politisk reklam i TV är ganska stora. Historia och nationella symboler som flaggor och dylikt är... (More)
Inför det svenska riksdagsvalet 2010 uppträdde ett nytt fenomen, nämligen politisk reklam i TV. I USA däremot är politisk reklam i TV inte någonting nytt då det funnits sedan 1950-talet. Syftet med den här uppsatsen är att utifrån ett kvalitativt tillvägagångssätt undersöka och jämföra svenska politiska reklamfilmer från riksdagsvalet 2010 med politiska reklamfilmer som användes i det amerikanska presidentvalet 2008. Med hjälp av bland annat retorik och semiotik analyseras de trettio sekunder långa filmerna med fokus på hur de bägge ländernas olika kulturer framkommer i dessa.

Resultatet visar att skillnaderna mellan svensk och amerikansk politisk reklam i TV är ganska stora. Historia och nationella symboler som flaggor och dylikt är något som är frekvent förekommande i de amerikanska filmerna medan det i de svenska är något som saknas helt. Däremot är framtiden något som betonas starkt i flertalet av de svenska filmerna. Dessutom är det ett betydligt större fokus på person i amerikanska politiska reklamfilmer än vad det är i svenska, vilket inte är helt överraskande då det i USA är fråga om ett presidentval där en person väljs. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
author
Sjögren, Fredrik LU
supervisor
organization
course
MKVK01 20112
year
type
M2 - Bachelor Degree
subject
keywords
Barack Obama, val, USA, Sverige, politisk kommunikation, politisk TV-reklam, TV, reklam, politik, John McCain
language
Swedish
id
2277879
date added to LUP
2012-01-17 16:37:44
date last changed
2014-09-04 08:36:03
@misc{2277879,
  abstract     = {Inför det svenska riksdagsvalet 2010 uppträdde ett nytt fenomen, nämligen politisk reklam i TV. I USA däremot är politisk reklam i TV inte någonting nytt då det funnits sedan 1950-talet. Syftet med den här uppsatsen är att utifrån ett kvalitativt tillvägagångssätt undersöka och jämföra svenska politiska reklamfilmer från riksdagsvalet 2010 med politiska reklamfilmer som användes i det amerikanska presidentvalet 2008. Med hjälp av bland annat retorik och semiotik analyseras de trettio sekunder långa filmerna med fokus på hur de bägge ländernas olika kulturer framkommer i dessa. 
 
Resultatet visar att skillnaderna mellan svensk och amerikansk politisk reklam i TV är ganska stora. Historia och nationella symboler som flaggor och dylikt är något som är frekvent förekommande i de amerikanska filmerna medan det i de svenska är något som saknas helt. Däremot är framtiden något som betonas starkt i flertalet av de svenska filmerna. Dessutom är det ett betydligt större fokus på person i amerikanska politiska reklamfilmer än vad det är i svenska, vilket inte är helt överraskande då det i USA är fråga om ett presidentval där en person väljs.},
  author       = {Sjögren, Fredrik},
  keyword      = {Barack Obama,val,USA,Sverige,politisk kommunikation,politisk TV-reklam,TV,reklam,politik,John McCain},
  language     = {swe},
  note         = {Student Paper},
  title        = {"I'm Barack Obama and I approve this message" - En kvalitativ studie av svensk och amerikansk politisk reklam i TV utifrån ländernas nationella kontexter},
  year         = {2012},
}