Advanced

Cool story but it needs more Joseph Kony: En kvalitativ textanalys av den virala kampanjen Kony 2012

Petersson, Maja LU (2012) MKVK03 20121
Media and Communication Studies
Abstract (Swedish)
Internet och sociala medier har ändrat spelreglerna för kommunikation vilket den virala kampanjen Kony 2012, som nådde 80 miljoner människor inom en vecka, blev ett exempel på. Men innebär det att deltagarna är lika engagerade som i mer traditionella kampanjer, och kan organisationer vända ett enorma digitala genomslag som kampanjer kan få genom sociala medier till verklig handling? Syftet med den här uppsatsen är att utifrån kampanjen Kony 2012 undersöka och försöka förstå och tolka hur dagens organisationer och rörelser arbetar för att engagera globalt och hur sociala medier och den kultur som finns på internet påverkar både det sätt avsändaren kommunicerar och interagerar med sina aktivister.

Metod: En kvalitativ textanalys av You... (More)
Internet och sociala medier har ändrat spelreglerna för kommunikation vilket den virala kampanjen Kony 2012, som nådde 80 miljoner människor inom en vecka, blev ett exempel på. Men innebär det att deltagarna är lika engagerade som i mer traditionella kampanjer, och kan organisationer vända ett enorma digitala genomslag som kampanjer kan få genom sociala medier till verklig handling? Syftet med den här uppsatsen är att utifrån kampanjen Kony 2012 undersöka och försöka förstå och tolka hur dagens organisationer och rörelser arbetar för att engagera globalt och hur sociala medier och den kultur som finns på internet påverkar både det sätt avsändaren kommunicerar och interagerar med sina aktivister.

Metod: En kvalitativ textanalys av You Tube filmen Kony 2012 och Facebooksidan Kony 2012.

Slutsats: Dissonansen mellan kommunikationen i You Tube filmen och Facebooksidan gjorde att kampanjen tappade i trovärdighet. Istället för genom Facebooksidan bjuda in aktivisterna till att vara delaktiga blev de ignorerade vilket gjorde att det skapades en arena där motståndare mot kampanjen fick större utrymme än supportrarna. Detta bidrog till att bilden av kampanjen som skapades över Facebooksidan blev den av en viral kampanj som misslyckades med att engagera sina digitala aktivister tillräckligt för att de skulle ta till handling. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
author
Petersson, Maja LU
supervisor
organization
course
MKVK03 20121
year
type
M2 - Bachelor Degree
subject
keywords
sociala medier, Kony 2012, sociala rörelser, aktivism, slacktivism, Youtube, Facebook, Occupy, viral kampanj, välgörenhet, informationskampanjer
language
Swedish
id
2544043
date added to LUP
2012-09-04 11:45:41
date last changed
2014-09-04 08:35:59
@misc{2544043,
  abstract     = {Internet och sociala medier har ändrat spelreglerna för kommunikation vilket den virala kampanjen Kony 2012, som nådde 80 miljoner människor inom en vecka, blev ett exempel på. Men innebär det att deltagarna är lika engagerade som i mer traditionella kampanjer, och kan organisationer vända ett enorma digitala genomslag som kampanjer kan få genom sociala medier till verklig handling? Syftet med den här uppsatsen är att utifrån kampanjen Kony 2012 undersöka och försöka förstå och tolka hur dagens organisationer och rörelser arbetar för att engagera globalt och hur sociala medier och den kultur som finns på internet påverkar både det sätt avsändaren kommunicerar och interagerar med sina aktivister. 

Metod: En kvalitativ textanalys av You Tube filmen Kony 2012 och Facebooksidan Kony 2012. 

Slutsats: Dissonansen mellan kommunikationen i You Tube filmen och Facebooksidan gjorde att kampanjen tappade i trovärdighet. Istället för genom Facebooksidan bjuda in aktivisterna till att vara delaktiga blev de ignorerade vilket gjorde att det skapades en arena där motståndare mot kampanjen fick större utrymme än supportrarna. Detta bidrog till att bilden av kampanjen som skapades över Facebooksidan blev den av en viral kampanj som misslyckades med att engagera sina digitala aktivister tillräckligt för att de skulle ta till handling.},
  author       = {Petersson, Maja},
  keyword      = {sociala medier,Kony 2012,sociala rörelser,aktivism,slacktivism,Youtube,Facebook,Occupy,viral kampanj,välgörenhet,informationskampanjer},
  language     = {swe},
  note         = {Student Paper},
  title        = {Cool story but it needs more Joseph Kony: En kvalitativ textanalys av den virala kampanjen Kony 2012},
  year         = {2012},
}