Advanced

Den Gröna Elens Marknadsföring och Kommunikation

Larsson, Elin LU and Hansson, Henrik LU (2012) FEKN90 20121
Department of Business Administration
Abstract (Swedish)
Studien fann att allt fler elföretag nuförtiden inte använder sig av grön
marknadsföring i någon större utsträckning. Företagen väljer bort att fokusera sin
marknadskommunikation på grön el, då de har slutat använda termer som ”grön” och
”miljövänligt” i sin kommunikation. Orsakerna till detta är att grön el inte längre är en
konkurrensfördel eftersom det har blivit en förutsättning på marknaden. Detta är resultatet
från en rad faktorer, däribland påtryckning från regeringen. Vidare finns det strikta lagar och
regler för hur företagen får uttrycka sig i sin marknadskommunikation vilket har resulterat i
att vissa termer och begrepp har slutat att användas, såsom ”grönt”. Samtidigt visar
konsumenterna skepticism mot ord som... (More)
Studien fann att allt fler elföretag nuförtiden inte använder sig av grön
marknadsföring i någon större utsträckning. Företagen väljer bort att fokusera sin
marknadskommunikation på grön el, då de har slutat använda termer som ”grön” och
”miljövänligt” i sin kommunikation. Orsakerna till detta är att grön el inte längre är en
konkurrensfördel eftersom det har blivit en förutsättning på marknaden. Detta är resultatet
från en rad faktorer, däribland påtryckning från regeringen. Vidare finns det strikta lagar och
regler för hur företagen får uttrycka sig i sin marknadskommunikation vilket har resulterat i
att vissa termer och begrepp har slutat att användas, såsom ”grönt”. Samtidigt visar
konsumenterna skepticism mot ord som ”grönt” och ”miljövänligt”. Vidare visar studien att
konsumenterna bryr sig mest om pris i frågan om vilken elprodukt man väljer att köpa.
Studien har även funnit att det högre pris som miljövänliga elprodukter har beror på till största
del av administrativa kostnader, något marknaden inte är medveten om. Studien har även
funnit att det existerar ett kunskapsglapp mellan elkonsumenterna och företagen vilket ger
upphov till att elkonsumenterna inte kan ta till sig kommunikationen och förstå budskapet.
Detta i sin tur gör att företagen förenklar sin kommunikation, vilket kan leda till
greenwashing, då företagen förenklar budskapet för mycket. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
author
Larsson, Elin LU and Hansson, Henrik LU
supervisor
organization
course
FEKN90 20121
year
type
H1 - Master's Degree (One Year)
subject
keywords
Grön marknadsföringsmix, greenwashing, gröna konsumenten, företagskommunikation, företagsidentitet
language
Swedish
id
2740272
date added to LUP
2012-06-20 10:14:07
date last changed
2012-06-20 10:14:07
@misc{2740272,
  abstract     = {Studien fann att allt fler elföretag nuförtiden inte använder sig av grön 
marknadsföring i någon större utsträckning. Företagen väljer bort att fokusera sin 
marknadskommunikation på grön el, då de har slutat använda termer som ”grön” och 
”miljövänligt” i sin kommunikation. Orsakerna till detta är att grön el inte längre är en 
konkurrensfördel eftersom det har blivit en förutsättning på marknaden. Detta är resultatet 
från en rad faktorer, däribland påtryckning från regeringen. Vidare finns det strikta lagar och 
regler för hur företagen får uttrycka sig i sin marknadskommunikation vilket har resulterat i 
att vissa termer och begrepp har slutat att användas, såsom ”grönt”. Samtidigt visar 
konsumenterna skepticism mot ord som ”grönt” och ”miljövänligt”. Vidare visar studien att 
konsumenterna bryr sig mest om pris i frågan om vilken elprodukt man väljer att köpa. 
Studien har även funnit att det högre pris som miljövänliga elprodukter har beror på till största 
del av administrativa kostnader, något marknaden inte är medveten om. Studien har även 
funnit att det existerar ett kunskapsglapp mellan elkonsumenterna och företagen vilket ger 
upphov till att elkonsumenterna inte kan ta till sig kommunikationen och förstå budskapet. 
Detta i sin tur gör att företagen förenklar sin kommunikation, vilket kan leda till 
greenwashing, då företagen förenklar budskapet för mycket.},
  author       = {Larsson, Elin and Hansson, Henrik},
  keyword      = {Grön marknadsföringsmix,greenwashing,gröna konsumenten,företagskommunikation,företagsidentitet},
  language     = {swe},
  note         = {Student Paper},
  title        = {Den Gröna Elens Marknadsföring och Kommunikation},
  year         = {2012},
}