Advanced

Beyond branding – Communicating authors in the Swedish publishing industry

Österman, Malin LU (2012) SKOM12 20121
Department of Strategic Communication
Abstract
Authors are the public face of the publishing industry and a key aspect of its mar-keting efforts. This thesis aims to explore different communication strategies surrounding authors within the industry, with a special focus on the growing trend of branding authors. Critical realism is used to reveal and analyze the mechanisms that generate the strategies. Three theories are used to understand the industry and its communicative efforts: branding, strategic communication and Bourdieu’s theories regarding fields and symbolic power. The empiric data was generated through interviews with authors, publishers, marketers and journalists. In addition, a content analysis of all the issues from the trade magazine Svensk Bokhandel during 2011 was... (More)
Authors are the public face of the publishing industry and a key aspect of its mar-keting efforts. This thesis aims to explore different communication strategies surrounding authors within the industry, with a special focus on the growing trend of branding authors. Critical realism is used to reveal and analyze the mechanisms that generate the strategies. Three theories are used to understand the industry and its communicative efforts: branding, strategic communication and Bourdieu’s theories regarding fields and symbolic power. The empiric data was generated through interviews with authors, publishers, marketers and journalists. In addition, a content analysis of all the issues from the trade magazine Svensk Bokhandel during 2011 was conducted. The results show that the strategies used to communicate authors share strong similarities with classical branding, although they are discursively reframed to maintain the industry’s privileged position as a field of cultural production. (Less)
Abstract (Swedish)
Författare är förlagsbranschens ansikte utåt och har en nyckelroll i dess marknadsföringsinsatser. Syftet med denna uppsats är att utforska olika kommunikationsstrategier som omger författare i branschen, med ett särskilt fokus på den växande trenden av att se författare som varumärken. Kritisk realism används för att visa och undersöka de mekanismer som genererar strategierna. Tre teorier används för att förstå branschen och dess kommunikationsåtgärder: varumärkesteori, strategisk kommunikation och Bourdieus teorier om fält och symbolisk makt. Det empiriska materialet samlades in genom intervjuer med författare, förläggare, marknadsförare och journalister. I tillägg genomfördes en innehållsanalys av alla nummer av Svensk Bokhandel från... (More)
Författare är förlagsbranschens ansikte utåt och har en nyckelroll i dess marknadsföringsinsatser. Syftet med denna uppsats är att utforska olika kommunikationsstrategier som omger författare i branschen, med ett särskilt fokus på den växande trenden av att se författare som varumärken. Kritisk realism används för att visa och undersöka de mekanismer som genererar strategierna. Tre teorier används för att förstå branschen och dess kommunikationsåtgärder: varumärkesteori, strategisk kommunikation och Bourdieus teorier om fält och symbolisk makt. Det empiriska materialet samlades in genom intervjuer med författare, förläggare, marknadsförare och journalister. I tillägg genomfördes en innehållsanalys av alla nummer av Svensk Bokhandel från 2011. Resultatet visar att strategierna som användes för att kommunicera författare uppvisar starka likheter med klassisk varumärkesteori, även om de omtalas på andra sätt för att kunna upprätthålla branschens privilegierade position som ett fält för kulturell produktion. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
author
Österman, Malin LU
supervisor
organization
course
SKOM12 20121
year
type
H2 - Master's Degree (Two Years)
subject
keywords
Authorship, branding, publishing, strategic communication, symbolic power
language
English
id
3050939
date added to LUP
2013-05-15 14:05:58
date last changed
2014-09-04 08:36:18
@misc{3050939,
  abstract     = {Authors are the public face of the publishing industry and a key aspect of its mar-keting efforts. This thesis aims to explore different communication strategies surrounding authors within the industry, with a special focus on the growing trend of branding authors. Critical realism is used to reveal and analyze the mechanisms that generate the strategies. Three theories are used to understand the industry and its communicative efforts: branding, strategic communication and Bourdieu’s theories regarding fields and symbolic power. The empiric data was generated through interviews with authors, publishers, marketers and journalists. In addition, a content analysis of all the issues from the trade magazine Svensk Bokhandel during 2011 was conducted. The results show that the strategies used to communicate authors share strong similarities with classical branding, although they are discursively reframed to maintain the industry’s privileged position as a field of cultural production.},
  author       = {Österman, Malin},
  keyword      = {Authorship,branding,publishing,strategic communication,symbolic power},
  language     = {eng},
  note         = {Student Paper},
  title        = {Beyond branding – Communicating authors in the Swedish publishing industry},
  year         = {2012},
}