Advanced

Yves Rocher - om en motsägelsefull relation mellan varumärkesidentitet och -image

Lindh, Charlotta; Johnsson, Elin and Ramel, Marielle (2012)
Department of Service Management and Service Studies
Abstract (Swedish)
I en tid som hyllar varumärken som identitetsskapare och ett företags starkaste tillgång är det förvånansvärt hur många som glömmer bort vikten av konsumentens personliga image av det. Att som märkesinnehavare förlita sig på att interna insatser kan säkerställa att ett varumärkes identitet projiceras ut, likt en spegels reflektion, till en passivt mottagande konsument är en allvarlig fallgrop. Avgörande för ett varumärkes framgång är förståelsen för hur en varumärkesidentitet omformas genom samhällets interaktion med det, och når konsumenten som något av kanske helt annan karaktär. I denna uppsats understryker vi förhållandet varumärkesidentitet och -image genom att applicera det på ett fallföretag av intressant karaktär.
Please use this url to cite or link to this publication:
author
Lindh, Charlotta; Johnsson, Elin and Ramel, Marielle
supervisor
organization
year
type
M2 - Bachelor Degree
subject
keywords
varumärke, varumärkesidentitet, varumärkesimage, positionering
language
Swedish
id
3226233
alternative location
http://portal.ch.lu.se/Campus.NET/Services/Publication/Export.aspx?id=2027&type=doc
date added to LUP
2012-12-06
date last changed
2012-12-06 12:50:58
@misc{3226233,
  abstract     = {I en tid som hyllar varumärken som identitetsskapare och ett företags starkaste tillgång är det förvånansvärt hur många som glömmer bort vikten av konsumentens personliga image av det. Att som märkesinnehavare förlita sig på att interna insatser kan säkerställa att ett varumärkes identitet projiceras ut, likt en spegels reflektion, till en passivt mottagande konsument är en allvarlig fallgrop. Avgörande för ett varumärkes framgång är förståelsen för hur en varumärkesidentitet omformas genom samhällets interaktion med det, och når konsumenten som något av kanske helt annan karaktär. I denna uppsats understryker vi förhållandet varumärkesidentitet och -image genom att applicera det på ett fallföretag av intressant karaktär.},
  author       = {Lindh, Charlotta and Johnsson, Elin and Ramel, Marielle},
  keyword      = {varumärke,varumärkesidentitet,varumärkesimage,positionering},
  language     = {swe},
  note         = {Student Paper},
  title        = {Yves Rocher - om en motsägelsefull relation mellan varumärkesidentitet och -image},
  year         = {2012},
}