Skip to main content

LUP Student Papers

LUND UNIVERSITY LIBRARIES

Att gilla eller inte gilla

Eriksson, Jacob ; Österlin, Anders and Bergkvist, Pelle LU (2013) FEKH29 20122
Department of Business Administration
Abstract (Swedish)
Uppsatsens syfte är att undersöka hur konsumenter ur Generation Y resonerar kring att “gilla” ett varumärkes Facebook-sida och därmed bidra med en djupare förståelse kring hur dessa konsumenter använder “gilla”-knappen för att visa identitet. Den teoretiska referensramen utgörs av begreppen Generation Y och Sociala Medier, som definieras för att avgränsa sammanhanget studien avser belysa. Vidare används CCT som synsätt för att tolka och förstå hur teorierna kring varumärken och självbild genom eWoM kopplas ihop som centrala delar.
Please use this url to cite or link to this publication:
author
Eriksson, Jacob ; Österlin, Anders and Bergkvist, Pelle LU
supervisor
organization
alternative title
En kvalitativ studie om identitet på Facebook hos konsumenter ur Generation Y
course
FEKH29 20122
year
type
M2 - Bachelor Degree
subject
keywords
Identitet, Varumärken, Facebook, Generation Y, CCT
language
Swedish
id
3460788
date added to LUP
2013-02-14 08:52:04
date last changed
2013-02-14 08:52:04
@misc{3460788,
  abstract     = {Uppsatsens syfte är att undersöka hur konsumenter ur Generation Y resonerar kring att “gilla” ett varumärkes Facebook-sida och därmed bidra med en djupare förståelse kring hur dessa konsumenter använder “gilla”-knappen för att visa identitet. Den teoretiska referensramen utgörs av begreppen Generation Y och Sociala Medier, som definieras för att avgränsa sammanhanget studien avser belysa. Vidare används CCT som synsätt för att tolka och förstå hur teorierna kring varumärken och självbild genom eWoM kopplas ihop som centrala delar.},
  author       = {Eriksson, Jacob and Österlin, Anders and Bergkvist, Pelle},
  keyword      = {Identitet,Varumärken,Facebook,Generation Y,CCT},
  language     = {swe},
  note         = {Student Paper},
  title        = {Att gilla eller inte gilla},
  year         = {2013},
}